热度大减又遭华尔街质疑 维密CEO离职

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月18日

没了去年的扑街摔跤，维密大秀恐怕只剩下热度不高的“最廉价内衣”了。

以往每年的维密大秀都能引起市场的广泛关注和资本的争相驱逐，特别那个备受瞩目的“Fantasy Bra”，更是把品牌的社会知名度和代表性推向了高潮。然而本年情况早已大不相同，在经历了接连几年维密大秀收视率下滑和华尔街的共同看衰之后，知情人士对英国金融时报泄漏，维密CEO Jan Singer现已提交了辞呈，而维密母公司L Brands方案于下周一发布公司季报后官宣这一消息。

被L Brands从竞争对手Spanx挖来后，Singer于2016年9月顶替Sharen Turney正式入主维多利亚的隐秘担任CEO。早在本年8月，该公司就泄漏她将在年末退休，而维密Bath&Body Works的销售和产品开发负责人Amy Hauk将取代Singer成为新的继任者。

全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik直言：“Jan没有问题，真正的问题在于维密品牌并没有引起顾客的共识”。

其实早在本年维密大秀之前，他就表明该节目不会有很多人观看了，而他也长期看跌维多利亚的隐秘及其母公司L Brands的股价。

一语成谶!因为在此次大秀举行前夕，仅有一个“最廉价内衣”在国内的社交平台上引发了讨论，热度远不如从前。维密天使Elsa Hos身着施华洛世奇Atelier制造的Fantasy Bra价格仅为100万美元，和往年黎巴嫩豪华珠宝商Mouawad制造的上千万美元内衣在造价和富丽程度上都相差甚远。不少网友乃至调侃道：“怕是没钱了，大秀战袍都做不起了。”

虽是调侃，但维密营收下降是不争的现实。

安福相册报称，品牌最新一季的体现几乎没有任何改善，10月份销售额与去年同期相等，该公司对此表明，因为促销活动添加，产品利润率“显着下降”。

此前说到，“VS的定价权现已永久受损”，Jefferies分析师Randal Konik表明，“多年来，电视收视率直线下降，顾客不再与‘超模’产生共识，我们不由要问，这家公司为什么还要继续举办时装秀。我们估计本年的收视率会继续下滑，而VS也将失去它曾在群众心目中的重要意义。”

根据Konik追寻的数据显示，主品牌维密和旗下年青品牌“Pink Bra”一直在以越来越低的价格促销内衣，乃至于，公司旗下的尖端系列“Body By Victoria bras”现在正以买二送一搞促销。可是即便如此，群众依旧不买账。

Konik表明，如果不处理维密门店太多这个底子性问题，其母公司L Brands的其他策略也毫无用处。而他更是在周一的陈述中重申:“维多利亚的隐秘品牌现已彻底毁了(broken)，而‘Pink’也正在消灭当中(is now breaking)。” 2018年二季度财报发布后，维密母公司宣告将在本财年封闭20家门店。

不仅如此，上述媒体还称，该公司还发现在健身服和运动休闲服市场上很难开阔新的六合，分析师警告说这个现象在维隐秘青年品牌Pink上现已开始显现。

早在2016年，维密发布的年中财报显示，利润现已暴降近九成。2017年，维密品牌的营业额同比下降9%，而全年成绩全体体现也持续低迷。

到了新的一年，维密还在跌跌不休。2018年财报显示，在截至8月4日的三个月内，维密母公司L Brands收入同比增加8.3%至29.84亿美元，净利润则大跌29%至9900万美元。其间，中心品牌维密销售额同比增加4.7%至17.25亿美元，但同店销售额继续录得5%的跌幅。

中心品牌成绩持续低迷，直接反应在了母公司的股价和市值上。在本年发布二财季财报后，母公司股价跌至25.89美元，创下八年新低，市值与最高点相比也蒸发了一半。根据RBC Capital Markets分析师Brian Tunick估算，该公司的中心品牌收益正在损失超越8亿美元。

与此同时，他将L Brands的方针股价从40美元下调至35美元，略高于股票周二早盘买卖的水平并坚持了他对公司“跑赢大盘”评级。但与Tunick不同，Konik直接将该公司的方针股价下调至20美元，比当时股票买卖价格低41%，并维持“逊于大盘”的评级。截止最新，维密母公司L Brand的市值仅剩100亿美元。