浪莎袜业陷入假货漩涡 翻身几率还有多大？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月10日

以一句“浪莎，不只是吸引”的广告语而被中国消费者熟知的浪莎袜业，现在深陷冒充产品之困。

11月6日，浪莎相关担任人在朋友圈发文称，已发现有供货商未经公司营销环节，私自直接给客户供给浪莎产品。实际上，浪莎担任人痛斥供货商不法行为反映的是浪莎在办理和运营上存在的缝隙。

未来，怎么完善自身供应链体系，进步产品竞赛力，则是浪莎防止假货的有用手法。

痛斥供货商

11月6日，安福家园报记者注意到，浪莎相关担任人在朋友圈发文称，已发现有供货商未经公司营销环节，私自直接给客户供给浪莎产品，跨越公司平台，违反了公司的营销方针，触犯了国家知识产权法。别的，浪莎与供货商的协议规则，闯祸的供货商和客户除承当刑事责任外，还必须实行公司协议规则承当200万元的违约金及其他经济损失。

对此，浪莎相关担任人通知北京商报记者：“这些产品尽管贴了浪莎的标签，可是未经公司答应出售，归于冒充产品。近期查获了一些供货商直接供给浪莎产品给客户的案子，但具体状况不方便泄漏。”

本年8月，浪莎两次申述供货商广州立鼎商贸有限公司违约合同，首要触及商标运用答应合同纠纷。而浪莎与被告供货商东阳笑彩针织服饰有限公司此前也发生过生意合同纠纷，涉案金额达91.18万元。别的，此前浪莎也曾提起屡次民事诉讼，要求供货商返还定金及预付款，其间含双倍返还定金、预付款、利息及违约金。对此，北京商报记者致电浪莎，但对方暂未予以官方回复。

在业内人士看来，因为纺织服装职业是一个彻底竞赛的职业，且存在无序竞赛的问题，致使很多假货充满商场，浪莎的赢利也不断被稀释。

对此，浪莎在本年中报的布告中也坦言：“因为职业技能门槛、职业壁垒较低，出产企业很多，且大多数企业规模较小、产品层次和质量较低、营销才能和产品开发才能有限，低水平重复建设严峻，等级低产品出产才能过剩。”

成绩再收窄

1995年浪莎针织有限公司树立，1998年上市。现在，浪莎旗下已拥有宏光针织、立芙纺织、浪莎房地产等多家分公司及四川浪莎、安徽浪莎两家子公司。2007年，浪莎达到了净赢利的巅峰时期，这一年，浪莎完成营收同比增加75.54%至1.33亿元，归属净赢利同比暴增3243.41%至2.989亿元。而在这尔后的几年时间里，浪莎尽管营收一向在同比增加，到2011年时，营收现已打破4亿元。2013年，浪莎营收完成4.378亿元，是上市以来营收的最高点。

可是，阅历了时间短的成绩巅峰后，浪莎开端走下坡路。2014年，浪莎营收跌落24.48%至3.307亿元，归属净赢利同比跌落76.03%至195.9万元。2015年，浪莎成绩再度下滑并呈现亏本，营收同比下滑37.94%至2.052亿元，归属净赢利同比暴降1155.97%至亏本2068万元。

浪莎成绩不抱负一向连续至今。浪莎本年三季报显现，营收同比增加幅度已收窄至10.55%，本年一季度为42.23%;归属净赢利同比增幅也由29.74%下滑至5.54%。

“浪莎将出产外包，实际上加重了企业呈现冒充产品的问题。”纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄通知北京商报记者，浪莎的途径首要把握在经销商的手中，关于供货商、经销商等管控力度不行，同时，传统的营销形式现已不能彻底适应现在的社会需求。这势必导致浪莎的成绩呈现问题。

形式存缝隙

数据显现，冒充浪莎袜类产品曾一度腐蚀了浪莎30%的商场份额。而北京商报记者也从浪莎发表的布告中看出，到本年上半年，浪莎采用产品自主规划、出产外包，结合自主出产、直营出售的运营形式。其间，以自主规划、出产外包供应链办理运营形式为主(以下简称“OEM”)，期内，浪莎OEM运营形式占比为87.61%。

一位不愿签字的浪莎经销商泄漏，浪莎的OEM自主规划、出产外包供应链办理运营形式首要是将所需产品托付给其他协作厂商，协作厂商依照公司制定的出产规范和样式等要求进行出产加工。不过业内人士指出，“尽管公司对出产过程进行盯梢，并对质量把关，可是难免经销商驱利而为，逼上梁山私自与供货商树立联络”。

除了在出产形式上存在缝隙，浪莎在经销上也存在必定问题。浪莎最新发表的财报显现，浪莎直营店实体门店数量仅为两家，与去年相比并无增减，而浪莎的经销商加盟店则多达403家，去年同期为478家，期内新开46家，关店121家。而外贸贴牌实体门店数量为14家，去年同期为16家。“很多的加盟店使得浪莎对途径的把控才能相对较弱。”程伟雄称。

安福家园报记者在多个加盟网上看到，浪莎开出的加盟条件并不高：署理浪莎品牌最低启动资金仅为11万元(店面费用除外)。而关于店肆面积也只要求在50平方米以上即可，区域署理须交纳保证金1万元，第一批货款10万元，合同期为一年，一年后保证金交还。而浪莎专卖店则要求店面面积不小于28平方米，加盟后需交纳保证金3000元，第一批货款10万元，合同期为一年，一年后保证金交还。

此外，浪莎产品自身也呈现了必定问题。尽管浪莎董事长翁荣金在给客户的致辞中表明，面对商场的剧烈竞赛及原材料不断上涨的压力，许诺绝不以降低产品和原材料质量来获取产品赢利。可是在去年，湖南省工商行政办理局通报了2016年四季度流通领域商质量量检查查验状况，其间标称商标为“浪莎”的1批次浪莎女士无缝修身内衣，被检出纤维含量项目不合格。2015年上海市质监局在检查的20批次袜类产品中，浪莎为不合格产品之一。

对此，程伟雄认为，浪莎所在的职业属劳动密集型，职业技能门槛、壁垒较低，出产企业很多，许多中小企业抄袭、仿照名牌企业和商场盛行的产品规划，加重了商场竞赛。未来，浪莎应重点办理产品和供应链两方面，提高自身中心竞赛力，才能在商场中占有有利方位。