双十一网购烧钱月的人们 今年要准备好910亿美元剁手在节奏

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月01日

专注于互联网受众行为分析的软件Adobe Analytics最近出了一份消费者预测报告，算是作为为即将迈入的11月和12月接风。这两个月份一直以来都是年末疯狂的购物季，中国有"双十一"，西方有"黑色星期五"和圣诞节，总之会是一场品牌和消费者的狂欢。

Adobe Analytics的报告是基于1万亿名用户的历史数据进行分析的，这群用户前往了4500个零售网站并查看了5500万个不同种类的商品。同时，Adobe Analytics还调研了1000名美国消费者和7500万社交媒体网购话题讨论者。

结果显示出，人们将在下两个月在网购上共花掉910亿美元，比去年同比上涨了11%。在黑色星期五将花掉30亿美元，而在感恩节假期后的第一个上班日，也是网购最大的促销日，预测还将花掉33.6亿美元。

正因为人们消费习惯的改变，零售商们越来越重视电商的消费体验和可信度，他们将更加着力于改善便捷性，比如添加“点击并收藏”的按钮、免邮或同日达等服务。不过线上的购物习惯也有变化，越来越少人在意交易和免邮了，人们更多在乎产品多样性、避开网购高峰和能在工作时间购物等因素。

Adobe认为，人们在变懒。还有一个重要的标志就是人们连电脑都不愿意动了，更喜欢在手机上买。2016年也将是第一次，移动端将超过电脑端的网购渠道，到时候将有53%的访问者在移动端。不过他们只将贡献34%的营收，这表示在某些物品上，线上体验还不足以驱动人们打开钱包。

虽然Adobe Analytics的这项报告主要研究地区在美国，但不能规避的是，海外电商数据中一定会有中国消费者的足迹，所以报告的适用范围有些复杂。不过去年，Adobe家的另一款产品Adobe Digital Index发布过一个专门针对中国“双十一”的报告，将中国在购物月的消费图景也展现了一番。

这份双十一报告曾预测，中国在2015年11月11日的线上销售总额有望达1500亿美元，为亚太区最高。中国的线上交易比例为55%。光这一天，中国的年终节假日线上交易额就够占全球线上总交易额的20%了，另外奥地利和美国高居榜首。

值得注意的是，节假日消费的人群还是对价格十分敏感的。据Adobe数字指数报告首席营销分析师Tamara Gaffney表示：“节假日购物是一项大投资，并且消费者在线上和移动端的购物变得越来越精打细算，确保能以最优价格买到最受欢迎的产品。”

品牌们自然不会怠慢这一年一度的好时候。除了到时候会陆续推出折扣，这也是一个推出节日系列的最佳时机。

Kipling 美国就于近日推出了节日新款，还找来时尚达人Olivia Culpo来做推广。Fendi也刚推出了和Sakes Fifth Avenue合作的胶囊系列，包括16件单品，主打色彩斑斓风。而喜欢网红的千禧一代更是可以马上买到Kendall和Kylie Jenner的假日系列。

除了服装，MAC和NARS都推出了应景的节日美妆系列，10月底就能在品牌官方网买到。而据《财富》报道，品牌们也不会放过这最好的营销时机，Target近日也宣布了和Victoria Beckham的合作计划，将要创造一组限量版服饰，但这个系列要在2017年4月才会上市。现在宣布消息，就是为了制造双方的节前舆论势头。