哲学入驻奢侈品牌能撞出怎么样的火花？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月05日

据安福相册音讯，上周法国奢华品巨子LVMH在董事会会议上宣告，将延聘哲学家Sophie Chassat参加董事会，担任独立董事，用她对社会的哲学洞察力对奢华品牌进行“言语优化”。

哲学vs奢华品?

这两个看起来彻底不搭边的名词，的确就这么奇特的凑到了一同，首要，哲学作为对根本和遍及问题的研讨科学，有着紧密逻辑系统的宇宙观，前期古希腊的哲学家虽然知道国际不必定正确，但不同于之前传出的品牌求降雨迷信风云，这些哲学家是以理性辅佐依据的方法概括出自然界的道理，因而被认为差异于迷信。

这样理性、狷介的哲学，彻底没有办法将其与奢华品牌并列在一同，但是早在前几年就连续有此类音讯传出，掩盖品牌规模包括并不仅限于Hermès、Chanel、YSL、Lancome等等。为什么奢华品牌如此喜爱哲学家呢?或许也是由于哲学绝无仅有的洞察力。

据安福相册了解，协助品牌寻找新时代的“verbal identity(言语化身份)”，用哲学的方法了解概括品牌悠长前史传承下的品牌内核，用精准的言语差异刻画品牌新形象。必定程度上对奢华品消费的哲学考虑，也有助于引导奢华品消费的合理开展，此次与LVMH协作的Sophie Chassat还创办了一个咨询机构Angie，专门针对此类咨询。

哲学也是奢华品

黑格尔从前说过：“哲学是自在的与私家利益无关的作业，所以首要有必要遣散愿望，提高精力涵养，有满足的意识高度才干思想那些遍及性的目标，因而我们能够把哲学叫做一种奢华品”。

哲学作为超越物质、陈旧而深入的学识，不是一门大众化的广泛学科，正由于哲学的性质与对精力寻求的条件，决议了哲学家注定是稀疏、共同的，某种程度上来说，这也与奢华品的定位高度交融。

据安福相册了解，奢华品在开展的前期，实质上来说是其时有着更高寻求的那一小群人，扎根却又差异于一般民众的高端文明与产品。前期的那些规划师，无一不是左右着这个职业变革进程的前锋勇士，他们稀疏、共同却又有着满足的勇气与创新力，昂扬的价格也是根据精美的手艺制作与工艺寻求。当然现在的奢华品阅历这么多年的开展并不仅限于此，同类比照而言这个概念更像是现在的“高档定制”——包括规划师所有热心与感触的狂欢盛宴。

当今的奢华品公司与哲学家的沟通考虑，也是品牌凭借着哲学家的洞察力在刻画品牌精力价值的一个方面，但也由于本来界说上的哲学是抛除利益的考虑，有对立方哲学家称与奢华品牌协作是一种“出卖灵魂”的方法。

为什么“哲学”会被品牌垂青

奢华品跟从社会的开展不断的在改善，从纯手艺到高精度的加工;从实体店到承受网上商城乃至本乡电商渠道，他们一边享受着新信息时代带来的言论消费张狂扩大订单带来的巨额利润，一方面也在忧虑品牌形象由于不再“稀缺”而或许被“稀释”。

被誉为“山羊绒之王”的意大利奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli负责人曾引用18世纪瑞士哲学家卢梭关于个别共同性的观点，认为“排他性”正在成为现在奢华品牌最重要的作业。但放弃电商与广阔市场又不实际，这时候哲学给了她们更好的处理方案。

首要品牌言语的从头刻画能够愈加准确绝无仅有，哲学家Sophie Chassat称之为“从一个不同的视点来观察奢华品职业，从而为许多问题找到新的答案。”

其次奢华品的“架子”仍是需求“端着”，究竟金字塔的顶端定位才干配得上品牌过高的产品溢价，但奢华品又不是所以产品的都那么高不可攀，例如衬衫、唇膏、小配饰等彻底能够是一般民众能够买得起的产品，内部体现得十分多元化。与 Chanel和YSL协作的哲学家Gilles Lipvetsky就是这种方法。

有查询显现，人类前史上从古至今就有着“奢华品”的存在，即便不是这个单词，这个概念也一向存在。这是一个首要的社会学识题，有着社会分层、财富分配，就必定会存在对这种概念的附和或许对立的剧烈“冲突”，而现在为品牌而作业的哲学家们，好像对处理这个问题有了新的观点，因而也这么受奢华品集团的喜爱。

或许是由于内容营销的大趋势下，品牌急需规整自己的品牌言语，刻画出愈加生动立体的品牌形象，这不论是关于拥有着悠长前史的奢华品牌，仍是新式生机的新品牌，都有着非凡的含义。而哲学包括研讨是人道、心理学，其洞察人心的通透感，都是让哲学成为这些品牌“心头所好”的一大优势，一起也验证了顾客的确在重视价格与质量之后，开端越来越重视品牌的文明内在。

关于国内的品牌来说，在寻求规划与品牌运营的一起，或许是能够从哲学事情中学到可参阅的一点是：加强品牌内核与文明的刻画到“构成文字”;还想要鱼与熊掌兼得，能够给品牌内在多找点合理的解说。