一场属于男装江湖的斗争 谁更胜一筹？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月04日

跟着消费环境的改动，国内服装工业全体呈现回暖现象，但相较于开展敏捷的女装商场，传统男装职业回暖速度仍是比较缓慢。那现在传统男装企业开展方向是怎么的呢？或许可经过第三季度财报来窥知一二。

七匹狼：扭转了净利润下滑

10月29日晚，七匹狼发布第三季度财报，截止9月30日三个月内，经营收入完成23.53亿元，较于上年同期添加14.5%；归属上市公司股东的净利润完成2.147亿元，较于上年同期添加10.18%。

据我国莆田安福网了解，七匹狼2018年第三季度财报营收略高与2013年第三季度，但归属净利润却呈现1.5亿元左右的距离，数据呈现出较大的对比。值得注意的是，七匹狼现在虽扭转了归属净利润下滑的趋势，但成果却仍未能有大幅度的提高。

据莆田安福了解，　2017年七匹狼收买了Karl Lage rfeld品牌，财报中表明，将努力推进Karl Lage rfeld品牌大中华区的全体事务开展，促进公司“打造七匹狼时髦集团”的长期开展战略的实施。

探究时髦转型是七匹狼近年来力求改动的首要方向，经过实施多元化战略、打造品牌矩阵，提高品牌、途径、产品、供应链的精细化变革，提高品牌时髦影响力。

在“粉丝经济”主导下的消费商场，七匹狼意识到顾客更情愿与本身发生价值共识的品牌买单。8月27日，七匹狼宣告《这，就是街舞》第一季总冠军韩宇与实力艺人张涵予出任新代言人，经过代言人形象诠释七匹狼推重的现代男人精力。

希努尔：文旅版块火力全开

据莆田安福报导，希努尔10月29日发布三季度报，数据显现2018年前三季度完成9.919亿元，同比添加80.46%；归属上市公司股东的净利润完成7941万元，同比添加256.83%；第三季度经营收入完成6.03亿元，同比添加212.88%；归属上市公司股东的净利润完成7778万元。

2018年上半年，希努尔不断优化事务结构，加速布局文旅事务，并经过并购方法强化文旅版块，促进前三季度成果收成较为丰盛。据财报显现，上半年尚处于投入期的希努尔文旅事务，毛利率就达到了23%，远远超过了服装主业事务的21.49%。

传统服装企业屡次在服装主业上受挫，故此不断寻觅新版块开辟新商场，以提高成果空间，前有雅戈尔开发地产，后有朗姿布局医美事务，再有希努尔添加文旅版块，从它们成果看到多元化布局好像都收到不错的成效，为成果添加了新添加力。

收买丽江玉龙、丽江晖龙，香格里拉独克宗花巷、雪松恐龙探究王国、松旅网等项目的进行，希努尔想在文旅版块火力全开，完善文化旅行战略的布局，以提高企业的竞争力，开辟新的商场添加点，完成可继续开展。

近年来，希努尔服装主业成果一再下滑，大幅变卖财物以求降低成果的下滑趋势，但好像并没有见效，希努尔意识到这条路走不通了，只好变换方法进攻布局文旅版块。在三季度希努尔进一步扩张文旅版图并敏捷生长，成功改动了希努尔服装事务极弱的局势，康复了希努尔自我造血的功用。

海澜之家：库存高 转向兜销“日子美学”

据莆田安福得悉，海澜之家于10月29日晚发布第三季度财报，到9月30日的三个月内，海澜之家经营收入完成130.4亿元，同比添加4.53%；归属净利润同比添加4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是添加主力，其主经营务同期添加55.52%；海澜之家主品牌营收同期添加3.97%。

尽管海澜之家成果从2013年营收与净利润一直在继续添加，但高居不下的库存却令其头痛，据数据显现，海澜之家现在库存高达90亿，是同行七匹狼的7-8倍，怎么去库存是海澜之家急需解决的问题之一。上一年海澜之家开了“百衣百顺”品牌，贱价买衣服，目的就是为了削减库存压力，现在的成果看到成效却不大。

此外，在服装商场上生存益发困难下，海澜之家另谋出路推家居线——海澜优选日子馆，学起了快时髦品牌们的套路，向年轻人兜销“日子美学”。海澜之家，一年逛两次不再满足于当下的野心，服装难卖，莫非卖床布就能找到新的创收点？那可不见得。

新江湖新形式 品牌们的发力

从三家企业财报数据看到，男装品牌三季度成果呈现出继续改进的趋势，而回暖态势也在稳步上升。第三季度七匹狼营收添加14.5%，净利添加10.18%；希努尔营收添加212.88%；海澜之家营收添加4.53%，净利添加添加4.66%。比较其他两个品牌，希努尔的转型是取得适当不错的成果，在拯救成果之余也开辟了新的板块。

被本钱、商场继续看好的男装商场现在的开展前景仍是稍微杂乱，虽有海澜之家、七匹狼、九牧王、步森、希努尔等品牌成果的上升，但也有摩登大路、雅戈尔品牌失守服装主业而导致成果下滑。加之，国内男装商场竞争格式益发剧烈且杂乱，女装品牌不断进攻男装商场、潮牌鼓起争夺比例、国际品牌与设计师品牌的很多涌入，都想在我国男装商场上分一杯羹，导致国内传统男装品牌与红利年代渐行渐远。

在此环境下，各大品牌纷繁寻觅成果添加的新方法，但收效怎么就仁者见仁了。希努尔、海澜之家在服装主业上不能拉动成果的提高，只能经过寻觅外援，扩展文旅、家居版块来取得收益的添加；七匹狼即使在服装工业萧条的情况下，仍旧据守深耕服装事务，经过收买Karl Lagerfeld我国区运营实体控股权，升级终端门店，完成在服装业上的富丽回身；也有摩登大路投资并购构成时髦服饰、珠宝配饰、香化美妆的格式，但收果不尽人意，在三季度上净利润亏本达59.79%。

年代在改动，顾客的喜好也随之改动，触动着服装职业的开展形式，借此展开了一场归于服装品牌的竞争厮杀。而在男装商场上，谁又能撼动谁的江湖位置，就要看各大品牌的功力了。