lululemon创始人称曾想收购Under Armour？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月22日

lululemon差点跟Under Armour成为一家人，现在前者持续保卫“商业神话”，后者现在却为成绩在苦苦挣扎。

加拿大瑜伽运动品牌lululemon创始人Chip Wilson日前发布了由其撰写的新书《Little Black Stretchy Pants》，并在书中首次泄漏2008年自己曾与美国运动品牌 Under Armour 创始人兼首席执行官 Kevin Plank 会晤，讨论过收买的相关事宜，但终究决议抛弃，他以为Under Armour品牌DNA过分男权主义，和lululemon的品牌文明不符。

2008年，Under Armour仍是一个相对较年青的运动品牌，到2012年lululemon的市值是Under Armour的两倍，2015年却被Under Armour反超，后者其时市值达210亿美元，lululemon的市值则为74亿美元市值。不过，面对Nike和adidas的剧烈竞赛，Under Armour近年来的商场份额不断丢失，开展开端遭受瓶颈，现在市值现已跌到 80亿美元。而一直深耕瑜伽范畴的lululemon迎来新一轮增加，市值现在已回涨至180亿美元。

值得关注的是，充满商场潜力的lululemon自身也是业界想要收买的抢手目标之一。 据Chip Wilson在书中泄漏，美国内衣品牌Victoria’s Secret、Kate Spade原母公司Liz Claiborne都曾有意出手买下lululemon。Chip Wilson在书中还提及快时尚品牌Gap 提出的2亿美元收买要约，但因价格过低而未能达成协议。2008年，Gap收买了lululemon的竞赛对手Athleta，现在该品牌已Gap集团的首要成绩增加动力。

lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，他抓住了瑜伽运动这一细分小众商场来切入，并对市面上瑜伽服饰功能性上的缺点参加科技元素作出改进后快速推向商场。 不过这个曾带领lululemon走向成功的Chip Wilson却于2013年因瑜伽裤召回事情而备受争议，终究被迫辞去董事长职位，但保留了董事的座位。

今年7月，lululemon录用Calvin McDonald担任首席执行官，后者曾是Sephora在美国的首席执行官。同年2月，lululemon原首席执行官Laurent Potdevin因某些行为未能到达公司规范而辞职。

在到7月29日的三个月内，lululemon销售额同比大涨24.5%至7.235亿美元，毛利率上升至54.8%，净利润则较去年同期的4870万美元翻倍至9580万美元，均超越剖析师预期。 首席运营官Stuart Haselden在财报后的会议中表明，虽然lululemon现在仍处于革新的起步阶段，但旗下的产品部分和供应链表现持续超出预期，集团毛利率不断提升，未来将持续扩张线上商场以及男装品类。

此外，lululemon早前表明将从“以瑜伽为创意的运动服饰品牌(yoga inspired athletic apparel)”向“以健康生活方式为创意的运动品牌(healthy lifestyle inspired athletic apparel)”转型，其新推出的以通勤休闲风格为主的On the Fly系列在商场中获得了活跃的反应。

Stuart Haselden还泄漏，品牌第二季度进一步加大了对亚洲商场的出资力度，归纳出资额大涨50%，特别是在我国的电商事务，收入增幅达200%。继入驻天猫开设旗舰店后，lululemon于期内在我国推出了在微信的店肆，未来还计划在韩国和日本推出电商官网。 值得关注的是，lululemon希望在2022年前，我国商场的电商份额到达50%。

曾有业内人士点评，lululemon把重点从产品转向品牌文明，后者是维持产品高溢价的关键所在。跟着其战略已延伸至瑜伽服以外的规模，未来或直接参与到Nike、adidas和Under Armour的竞赛之中。

Under Armour现在现已下跌下跌神坛，2018财年上半年，Under Armour销售额同比增加6.7%至23.6亿美元，净亏损则从1450万美元扩大至1.25亿美元。有剖析指出，产品已成为Under Armour现阶段最大的软肋，而身兼数职的Kevin Plank也逐步感到无能为力。

莆田安福智库的剖析师 Chen Grazutis则以为，当商场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局势。Kevin Plank承受媒体采访时也坦承近年来运动休闲风热潮给 Under Armour 带来了许多竞赛对手，包含lululemon 这个品牌。