时装品牌Esprit重组仍在继续 德国的高管已被裁掉50%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月12日

在模仿Zara模式失利，并录得25.54亿港元的巨额亏损后，总部坐落香港的时装品牌Esprit的重组仍在继续。

于本年6月上任的新首席执行官Anders Kristiansen日前在一份给职工的揭露信中表明，受充溢挑战性的商场环境影响，Esprit母公司思捷举世（00330.HK）将立即调整战略方向并进行大裁人。

据安福相册获悉，Esprit坐落德国的管理层现已被裁一半，香港总部则回绝泄漏详细裁人数量，现在该集团共有超越6400名职工，集团的运营本钱占整体出售净额的57%，已超越正常水平。

Anders Kristiansen在信中强调，他在曩昔几个月对Esprit运营情况进行检查时发现，大部分职工关于品牌现状并不了解。除削减职工人数外，Esprit在欧洲及香港的开店方案也将暂停，经过调整的重组改造方案与细节将于11月正式发布。

实际上，因为Esprit与Zara的运营模式存在根本的差异，Esprit本年初就已不得不承受仿效Zara失利的现实，企图经过清洗来自Zara的高管以寻求新打破。

据安福相册获悉，思捷举世于2012年以"打工皇帝"级的天价薪酬4035万港元挖来的竞争对手Zara主帅马浩思于本年3月离职，随后相同来自Zara的Rafael Pastor Espuch卸任集团产品总裁。

有剖析以为，尽管Zara与Esprit均为服装品牌，但二者的本质差异在于，Zara背面倚靠的是一家重财物公司，50%的产品源于自家工厂，对产品货源具有肯定的主动权。而Esprit则与其相反，是一家规范的轻财物公司，其冗长的供应链和巨大库存成为品牌改造的一大阻止。

“那些高管在悠远的德国指挥我国商场，设计师坐在香港的工作楼里无精打采地喝咖啡，关于外界的快速更迭毫不知情”，其时负责Esprit在华事务的一位高管这样揭露说道。

据时髦头条网数据，在到6月30日止年度成绩，收入同比跌落3.05%至154.55亿港元，毛赢利同比削减3.75%至79.21亿港元。期内，集团来自直营零售途径的出售额同比削减5.3%至111.54亿港元，电商途径的出售额同比增加3.39%至41.69亿港元，批发途径出售额同比增加3.1%至1.32亿港元。

尽管德国商场依然是Esprit最主要的收入来历，但出售额同比下滑4.36%至52.81亿港元；欧洲及其它区域的出售额则录得3.18%的跌幅至41.99亿港元；亚太区域出售额也大跌12.9%至16.74亿港元。到报告期末，Esprit在全球共具有5482个出售点，较上一财年净削减555家。

思捷举世董事长柯清辉承认，自从从华润手中收买Esprit我国事务剩下的51%股权后，Esprit成绩一向未如抱负，但作为零售商不可能抛弃我国商场。他指出Esprit出售低迷其间一个重大原因是现有产品设计和尺码未能满意我国顾客的需求，为此品牌将推出两条产品线，分为主产品线和快消产品线。其间，主产品线集中于投合中心商场的现有客户，而快销产品线的方针则为线上及亚太商场，会特别针对我国顾客推出更为新潮的产品，首批新产品将于本年秋冬季正式登陆线下实体门店。

据安福相册得知，思捷举世已组建了一个约15个人的工作小组，就德国、我国、瑞典及法国商场的顾客需求进行研究，方案下降高档时装的占比，添加“根本样式”的占比。

此外，年青化现已成为Esprit当下最重要的战略方针，意图是招引更多新的顾客。Anders Kristiansen以为Esprit现在在社交媒体渠道的表现远逊预期，Instagram的粉丝数只有约26万，而以Esprit的顾客规划数据至少达数百万等级，这意味着品牌未能与年青顾客进行有用沟通。

关于集团成绩何时康复盈余，柯清辉早前泄漏董事会对Anders Kristiansen抱有决心，以为Esprit在新团队的带领下有望进入一个新的增加阶段，改造后的Espirit将成为一个对全新一代顾客具有参考价值的品牌，Anders Kristiansen则在财报后的会议中回应称扭亏依然需求时间。

Anders Kristiansen于上一年9月脱离英国快时髦New Look，其任职期间最大的作为便是主导了New Look在我国商场的扩张战略。现在，Anders Kristiansen将其降服我国商场的野心带到了Esprit，他将在Esprit扩张我国商场的方案中发挥关键作用。

剖析师以为，经过双产品引擎，Esprit的产品辨识度、质量都将进一步提高，然后满意不同区域特定方针人群的品尝及喜爱，但要康复盈余是个大问号。

裁人音讯发布后，自本年以来股价已累积下滑50%的思捷举世（00330.HK）于本周接连两日逆市上涨至每股2.04港元，现在市值约为38.5亿港元。