舍本逐末？贵人鸟与京东合作能否让品牌“起死回生”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月01日

曾经与安踏、李宁三分天下的贵人鸟，近几年由于经营不力迎来了“关店潮”，两年内关店431家。为了拯救集团岌岌可危的业绩，近日贵人鸟与京东达成合作意向，双方将在智能物流和供应链、智能制造、品牌运营等方面展开深入合作。
针对此次合作，京东将充分发挥在物流、大数据分析、消费金融等领域的优势，为京东的体育产业进行一次深度的赋能，也为京东的产业变革与升级助力。与贵人鸟携手打造更优质、更高效的供应链，共享无界零售的全新价值，也为消费者创造更优质的购物体验。
贵人鸟近几年仿佛淡出了消费者的视线，在一二线城市的中心商业街，鲜少看到贵人鸟的店铺，而在2002年成立初期，贵人鸟可谓是火遍了大江南北，街上随处可见的贵人鸟店铺，电视上各大卫视都播放着贵人鸟的广告。可是进入2010年以后，贵人鸟便进入了发现疲软期，业绩不断下滑，品牌知名度也在不断下降。

舍本逐末？贵人鸟与京东合作能否“起死回生”
为了恢复盈利，贵人鸟开始进行品牌转型，致力于多元化拓展，并购动作频繁。2015年，贵人鸟以2.4亿元参与虎扑体育的融资，还出资2000万欧元投资西班牙足球经济公司。2016年，以3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权，用2660万美元收购篮球装备品牌AND1，并出资3.83亿元控股商杰之行，甚至连保险行业也不放过，与多家公司共同设立了安康保险。2017年，本希望以27亿元收购威尔士健身，不过却以失败告终。贵人鸟的多元化转型也以失败告终，而且由于频繁的并购行为，造成了公司现金流紧张。
为了缓解现金流危机，贵人鸟在2018年8月将公司约13％的股权以将近3亿元的价格转让给虎扑体育。并且也将子公司康湃思体育37％的股权以约1.4亿元转让给虎扑。
贵人鸟此次与京东的合作，也是希望通过无界零售、智商制造等领域，为品牌发展带来转机，但是结果如何，我们现在也不得而知。毕竟京东由于董事长“刘强东”的性侵事件，也陷入了品牌形象与品牌信任危机，而贵人鸟由于员工持股亏七成，因此控股股东的股票遭冻结，双方都处于“焦头烂额”之中，此次合作将何去何从，还是一个未知数。
服装行业资深观察人士程伟熊曾经说过，贵人鸟想要获得新的机会，必须剥离不良业务，聚焦资源回归主业。而贵人鸟要想把主业发展好，必须要有大的突破和创新。以安踏为例，通过在设计和品牌形象上的创新，以及全方位的品牌战略布局，吸引了越来越多的千禧一代消费者，净利润已经连续五年上涨，成为了中国体育界当之无愧的NO.1，公司的市值也早已突破千亿。