维密开始实行关店策略 北美市场关闭6家门店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月14日

越低迷越折堕，全球内衣第一品牌Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(下称“维密”)在8月的体现更加糟糕，同店出售大跌5%，远差过商场预期的3.8%跌幅，撇除在线途径，实体店跌幅更是高达9%，连续5月份以来的由增转跌，越跌越多的恶化趋势。

据莆田运动鞋了解，　在特朗普减税方针和美国经济微弱增加下，维密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 是曩昔一年美国零售业体现最差的一个，该公司股价续创8年新低，出资者无法从该品牌现在的状况看到一点点康复的期望。若不是美容事务Bath & Body Works (下称“BBW”)苦苦支撑，相信“破产”的谈论可能都会呈现。

8月份BBW 录得15%的微弱同店出售增加，其间实体事务同店出售增幅14%，牵强影响L Brands 在8月录得1%的同店出售增幅，撇除电商，该美国美容和内衣巨子8月同店出售反跌2%。

因为BBW 体现远超商场预期的5%同店出售增幅，L Brands Inc. 在发布8月数据后股价牵强没有再度暴降，维持窄幅震动。

据莆田运动鞋得知，　到9月1日的8月份，L Brands Inc. 出售录得1.7%的增幅，由8.421亿美元增至8.563亿美元。

L Brands Inc. 的危机不仅仅体现在维密品牌，还包含Pink ，作为主打年青消费集体的均匀副线品牌，Pink 终年坚持双位数增加，可是，近期，该品牌呈现阑珊，且相同没有好转痕迹。Pink 首席执行官Denise Landman 在8月底到会二季度财报时坦陈Pink 事务继续低迷，同店出售中个位数跌幅，其间正在退出的泳装事务对此形成2%的负面影响。她表明，Pink 正在企图经过运动Bra 来补偿事务。

低迷之下Denise Landman 将会于年末前退休，取而代之的是BBW 产品开发和商务总裁Amy Hauk，后者2008年参加集团。

关于尤其低迷的实体事务，维密本年现已开端实行关店战略，二季度财报会上，集团首席财政官Stuart Burgdoerfer 宣告当时财年拟封闭20间门店。集团现已在北美商场封闭了6间门店，但方案新增3间。

据莆田运动鞋数据显现，本财年开端的2018年2月3日，L Brands Inc. 集团运营有984间美国维密门店、140间Pink 美国门店、39间加拿大维密门店和7间Pink 加拿大门店，北美商场维密品牌总计门店数1,170间。而到9月1日的2018财年前7个月，集团北美门店数降至1,164间，一切的关店均发生于8月，其间封闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店，一起新增1间美国维密门店。

投行Jefferies 分析师Randal Konik 此前表明，维密品牌现已破产，价值现已所剩无几，而Pink 品牌价值正在破产，并指出，Pink 正在处于长时间阑珊的前期。他对微弱的BBW 事务亦不以为然，以为其周期性的微弱，终究增加会放缓，而BBW 底子无法支撑其整个集团。

到2月3日的2017财年录得126.324亿美元收入的L Brands Inc. 现在市值不足80亿美元，虽然有出资者以为该集团现时不到9倍的P/E，正是最好的机遇。可是在该集团各项中心数据继续暴降的状况，其市销率可能进一步下降，而其国际商场，尤其是中国商场的出资更将会是集团赢利的黑洞。

8月22日发布的季度成绩显现，二季度，L Brands Inc. EBIT 暴降40.6%至1.290亿美元，2017年同期为2.171亿美元，EBIT 赢利率4.3%同比暴降356个基点，期内集团纯利大跌28.7%，由1.389亿美元跌至9,903.4万美元;经营赢利期内大跌24.2%至2.281亿美元，上年同期3.009亿美元，经营赢利率7.6%按年暴降330个基点;毛利率期内大跌180个基点至35.5%，毛赢利10.590亿美元按年增3.0%。

因为维密逐步遭受消费者扔掉，品牌不得不终年进行扣头出售，该品牌的EBIT 赢利率现已较峰值暴降1,000个基点，虽然该品牌仍能发生900美元的尺坪效。陈述期内，维密品牌经营赢利率暴降480个基点至6.0%。

美国巨子对American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 的成功视而不见，知错不改，维密，这个从前内衣行业的传奇和巨无霸，现在从产品到营销，从价格到口碑，都正在被消费者加大力度扔掉。