德国鞋履老牌Birkenstock拒绝当红潮牌Supreme合作邀约

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月28日

据莆田运动鞋了解，美国街头潮牌 Supreme 一向都是时髦界的焦点，与许多闻名奢华和时髦品牌都进行过联名协作。Supreme 的姓名根本就是畅销的保证，一切联名产品都求过于供，通常在开端发售的几分钟内就会宣告售罄，就连登载了品牌广告的报纸，都会被粉丝抢购一空。法国奢华品巨子 Louis Vuitton 与 Supreme 一个联名系列就卖了一亿多欧元。

许多品牌为了争夺与 Supreme 协作机会抢破了头，但德国百年凉鞋品牌 Birkenstock（鲍肯）却对与 Supreme 的协作并不伤风，乃至回绝了对方的联名邀约。

Birkenstock 的 CEO Oliver Reichert 近来接受了莆田运动鞋对他的采访，采访后来被发布在莆田运动鞋。在采访中他表明，Supreme 从前对 Birkenstock 提出了协作约请，想要在与 Birkenstock 的联名款凉拖上参加自己的标志。不过这一要求却被 Oliver Reichert 回绝，他表明：“这对咱们没有任何优点，无异于让咱们的品牌卖身。”

Oliver Reichert  着重，现在 Birkenstock 的产品现已求过于供，与潮牌发布协作款关于公司的开展并不会起到促进作用。光在本年夏初， Birkenstock 就收到了200万双凉拖的订单，这个数目现已非常挨近现在公司产能的上限，“咱们不行能为销量抛弃一向坚持的质量。”

据莆田运动鞋得悉，尽管具有超越200年的历史，但 Oliver Reichert 坦白，Birkenstock 近年来的兴起其实有些偶尔。2012年，法国奢华品牌 Céline 的构思总监 Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 凉鞋，让这个品牌一时之间声名鹊起，敏捷成为了时髦界的焦点，出售额也快速增长，本年的凉鞋产值估计将达到2500万双。

Oliver Reichert 非常坦白地表明，关于时髦界的重视公司其时并没有彻底准备好，也从来没有过进入时髦界的主意。其时Birkenstock 乃至并没有市场营销团队，出售和推广首要依托人们口碑相传。

Oliver Reichert 表明，时髦界考究的规划感，可是Birkenstock 则着重功用优先，坚持了品牌以产品质量和功用为主的本心，运用优质的材料为消费者制作舒适的鞋履。因而尽管未来品牌可能会考虑聘请规划总监，可是Birkenstock 愈加偏好经过搜集消费者反应逐步完善产品。Birkenstock 的总监 Jason Reitman 曾表明，我行我素，无拘无束代表了品牌的价值观，因而他们不会追逐时髦界的潮流。

除了 Supreme 以外，潮牌 Vetements 也对 Birkenstock 发出了协作邀约。尽管 Birkenstock 开始关于与 Vetements的协作有爱好，可是两边终究由于“构思和出产等方面的约束”，未能达成协作协议。Vetements 的构思总监 Demna Gvasalia 表明：“咱们在规划等方面有一些分歧。”

尽管先后回绝了  Supreme 和 Vetements 的约请，可是Birkenstock  关于联名系列其实并不冲突。一炮而红今后， Birkenstock 先后与多个时髦大牌进行了联名协作。其中包含美国闻名规划师品牌和时髦买手店 Opening Ceremony、美国前锋规划师 Rick Owens、潮牌 Concepts 和2017年封闭的巴黎时髦买手店 Colette。