关店潮起 班尼路退市、达芙妮何时触底反弹

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月06日

在电商与新零售的冲击下，服装企业迎来了一股关店潮。关店，往往是品牌不景气的标志。大都处于瓶颈期的品牌为缩小亏本规模，挑选封闭部分门店，削减开销。2018年过半，哪些品牌在关店？它们又为何关店？

封闭416个出售点，达芙妮何时触底反弹?

达芙妮又在关店了。早在2015年，经过了极盛时期开端走下坡路的达芙妮便开端关店之路。2015年，达芙妮关店805家，2016年关店1030家，2017年关店1009家，到2018年上半年完毕，达芙妮在全国仅剩3173家门店，远远不及当年的鼎盛时期。

7月27日，达芙妮发布了上半年盈余正告。公告显现，达芙妮本年二季度净封闭294个出售点，上半年净封闭416个出售点，上半年同店出售录得9.1%的跌幅，亏本数额与2017年下半年相若。


在服装行业并非没有扭亏为盈的前例，但达芙妮的自救似乎都不足以成为一剂强心针，使品牌另起炉灶。据我国莆田运动鞋网了解，达芙妮在品牌转型晋级中参加新零售概念，在提高线上线下协同开展的基础上，以网红、时髦博主等带动产品和品牌的影响力。做了诸多尽力，被达芙妮称为转型要害一年的2017年却并未带来良好的效应，当年净亏本7.3亿。

回想达芙妮曩昔的数十年，不由思索被时代甩下的达芙妮何时才干触底反弹?

班尼路关店3000，退出内地商场

班尼路也曾是国内最受欢迎的品牌之一，巅峰时的班尼路有4404家门店，乃至击溃了当年初次进入国内商场的优衣库。到2018年，6年间班尼路封闭门店3000家。据莆田运动鞋了解，2011年至2015年，班尼路均匀每月封闭12家门店，现在在商场已难见班尼路的门店。除此之外班尼路集团的收入并不抱负，2016财年收入45.97亿港元，2017财年收入40.51亿港元，2018财年营收仅39.95亿港元。止不住比年跌落的成绩和内地增加的工资水平带来的压力，班尼路终究封闭了内地的厂房。


为了自救，班尼路母公司德永佳开端重组，并以2.5亿元人民币把班尼路卖给了上海汇业实业公司。在2018财年财报中，德永佳表示未来将持续拓宽运动品牌的成衣产值，提高功用布料产能，使产品品种愈加多元化。

世界快时髦增加放缓 Zara持续关店战略

不止国内品牌在关店，国外品牌也在关店。近年，世界传统快时髦品牌增加放缓。Zara母公司2018年一季度财报显现，Inditex在全球共有7448家门店，比上一季度削减27家。Inditex集团的关店战略现已坚持约2年时刻。为改善线上渠道带来的商场冲击，Zara自2016年开端封闭冗余门店，活跃发力线上渠道。我国服装网了解到，Zara方面以为开展电商能够补偿封闭的小型门店的丢失，封闭冗余门店并不会对公司长时间收益形成影响。



跟着国内外快时髦品牌的不断开展扩张，关店现已见怪不怪。Zara的竞争对手H&M方案2018年在全球封闭170家门店。GAP集团则退出了澳大利亚，预计在未来几年里封闭200家门店，New Look更是方案封闭英国10%的店肆。反观国内快时髦品牌，比如UR、韩都衣舍等，却彻底相反。据统计，国产快时髦品牌UR加速占有国内商场，本年上半年内地开店13家，同比上一年削减5家;淘品牌韩都衣舍则开端试水线下实体门店，并在杭州开设了首家快闪店。

服装行业商场里，品牌起起落落。关店对服企来说是一种调整的手段，唯有不断提高自身，紧跟当下时代潮流，才干坚持品牌年青。