未看中越南！ASICS要将主要业务转移到中国

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月18日

日本体育用品制造商ASICS正准备将主要业务转移到中国。

起因于日本和美国的销售放缓，未能跟上电子商务的快速成长。Asics认为，中国是未来发展的关键，因为中国的球鞋市场有很大的发展空间。

2016年7月，ASICS在上海购物街开设了一家旗舰店。包括Nike (NKE-US)、Adidas(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在该地区设立了大型旗舰店。

Asics过去的成长主要受惠于全球兴起的运动风潮。2015 年，由于美国和欧洲对慢跑用品的需求刺激了高性能运动鞋的市场，ASICS该年度的销售额达到4284亿日元 (38.2 亿美元)，几乎是2010年的2353亿日元的两倍，然而在2017年，销售额下滑至4001亿日元，营业利润下降 23% 至 195 亿日元。

据英国研究公司Euromonitor International的研究报告显示，ASICS在中国跑鞋市场的市占率不到1%，比Nike和Adidas各20% 的市占率要小得多。

不过，今年5月发布的2018年第一季财报显现出复苏迹像，第二天股价暴涨10%以上。该公司的股价比年初至今的最高点低约15%。「我们在产品开发和销售活动的方面表现不佳，」执行长 Motoi Oyama表示。

Asics将其低收益归因于美国市场的变化，随着美国消费者对运动鞋时尚的高度重视，对 Asics高性能产品的需求已经减弱。



竞争者方面，Nike曾推出了采用针织面料的休闲设计鞋款。Oyama表示:「我们被新的设计打的措手不及，努力在维持我们的核心客户。」

亚马逊 (AMZN-US) 和其他电子商务公司持续的成长也迫使多家实体店关闭，挤压了 Asics 现有的销售渠道。

随着美国，欧洲和其他发达经济体的销售不太可能很快恢复，中国就成为 Asics 是否能够反弹的关键。

虽然其销售额落后于中国的竞争对手，但自2017年4月起，Asics 的年销售额超过300亿日元，比2016年增长了 50%。该公司目前的目标是2020财年的销售额超过550亿日圆。

Asics希望利用中国2016年6月推出的「全民运动」推广所产生的动力来推展中国当地的业务，并计划在2020年之前设立区域性的总部。同时，Asics也计划于线上购物网站收集的客户数据并在线上购物平台上引入新的功能，以吸引客户眼球。