羽皇波司登全年业绩爆发，启动新战略打造世界级品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月02日

我国羽绒服商场正在阅历剧变，世界羽绒服大牌加拿大鹅入局，潮牌羽绒服品牌也想分食我国消费商场，国产四季服装品牌的羽绒服品类增强竞赛优势，波司登如何突出重围？

据莆田安福音讯，6月28日晚间，专心羽绒服42年的波司登集团(03998.HK)发布到2018年3月31日止年度的成绩陈述：完成收入88.808亿元，同比上升30.3%，毛利41.19亿元，同比上升30.2%，公司权益股东应占溢利6.15亿元，同比上升57.1%。

其间，品牌羽绒服事务依然是波司登收入首要力气，品牌羽绒服事务、贴牌加工办理事务、女装事务及多品牌化服装事务年内的收入别离为56.51亿元、9.368亿元、11.535亿元、11.395亿元，占比别离为63.6%、10.6%、13.0%、12.8%，按年别离上升23.4%、20.4%、85.4%及36.0%。

由财报数据可看出，波司登在羽绒服事务调整之后出现出新的竞赛力，品牌羽绒服事务运营效果突出。

羽皇全年成绩迸发，波司登将投入数十亿发动竞赛战略

据莆田安福报导，本年4月19日，波司登发布盈余预告称，预期2017/2018年度的收入与赢利较2017年同期别离添加30%与50%，盈余效果符合预期，可见波司登已全面步入持续稳健开展的阶段。

关于成绩持续攀升，波司登表明，期内经过深化推进品牌重塑、优化途径结构、加大产品立异和零售大数据分析，不断推出年青时髦的产品，多维度满意消费者需求，羽绒服中心事务与女装事务双双向好，因而坚持杰出添加势头。

值得一提的是，陈述期内，波司登线上途径收入表现不俗：波司登旗下各品牌网络销售收入大幅上升86.7%达20.10亿元，双11当天录得全网销售额达5.68亿元，其间，品牌羽绒服、女装、多品牌化服装三项事务在线收入别离为11.35亿元、0.60亿元、8.15亿元。

聚集羽绒服主业 布局多品牌运营

布告显现，波司登持续以“羽绒服事务为中心，多品牌化、四季化、世界化”的战略方向，在中心品牌培养、品牌成长、品牌开展上不断探究，推进品牌服装转型晋级。

    据莆田安福得悉，  2017年，波司登品牌羽绒服事务毛利率添加0.4个百分点至51.5%，持续整理库存以及推出毛利率较高的新产品以致品牌羽绒服事务毛利率上升。

关于我国消费形式的转变和消费晋级趋势，面临日益变化的商场，波司登深知唯有力求立异，不断与时俱进、紧贴商场潮流，持续满意消费者的多元消费需求，才能持续安定羽皇位置。

羽皇全年成绩迸发，波司登将投入数十亿发动竞赛战略

波司登近年来不断加强羽绒服产品的立异，质量不断提高，推出的风衣系列产品打破了传统羽绒服给人臃肿感觉的固有形象。此外，波司登于2016推出的迪士尼系列产品再获商场喜爱。

波司登做强做精羽绒服事务的一起，近年来对非羽绒事务进行了大力加持。2016全资控股女装品牌邦宝，紧接着2017年斥6.8亿元收获柯利亚诺、柯罗芭两大女装品牌，波司登便以杰西、邦宝、柯利亚诺、柯罗芭四大女装品牌加码非羽绒事务。此外，男装、内衣与居家服以及校服事务的开拓，波司登已然全面进入四季化运营年代。

“我国羽皇”之位难不坚定

被誉为“我国羽皇”，波司登早已实至名归：1995年打入商场便以榜首的商场占有率名列前茅；1998年成功登上珠峰应战南北极；1999年闯进世界商场；2007年赴港上市……42年来，波司登已热销美、法、意等72国，赢得全球超2亿人次的挑选。

国内商场竞赛纷乱激烈，世界商场比赛频生。产品出海演变为品牌出海，是一场又一场质量与功率的晋级对决赛。20世纪90年代，波司登为何能从很多羽绒服品牌中脱颖而出？

据我国莆田安福网了解，早在1995年，波司登羽绒服就率先将羽绒服含绒量提高至90%，波司登既是行业革新者更是一位中坚棋手。这一年，波司登不只将羽绒服产质量量提高到新的高度，并成功摘得美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。

作为羽绒服革新的旗手，波司登在缔造产品上“专业”且效果颇丰。42年来，波司登建造行业界全国首家国家级实验室、取得各类专利177项、推进羽绒服“三次革新”：最早提出羽绒服运动化、休闲化和时装化新概念，防寒服由此从“厚、重、肿”蜕变为“轻、薄、美”的新面貌；首个推出“绿色环保羽绒服”的国产羽绒服品牌，羽绒服融时髦与科技为一体，率先将高科技融入羽绒服制作，研宣布“生态抑菌绒”。“专业”、“质量好”乃消费者对波司登品牌的认知根底。


发动竞赛战略迎候新消费

“波司登在2018年投入数十亿发动竞赛战略，着力重塑品牌，从品牌定位、产品战略、途径布局进行全面晋级。波司登将更加注重时髦规划及研制构思，用专业态度和工匠精力做产品，用构思立异提高产质量量和价值，打造高品优质的我国品牌新手刺。这也是呼应国家建造品牌强国召唤，作为我国民族品牌，要不断提高品牌竞赛力，参与到全球商场的竞赛。”波司登董事局主席兼总裁高德康在上月泄漏。

近几年，波司登经过聚集羽绒服主航道，重塑“波司登”羽绒服专家形象，全体收入在羽绒服回暖下复苏明显。羽绒服中心事务在产品研制、品牌推广、途径晋级、终端信息化渠道建造、订单精细化办理、快反供应链、物流配送等全方面的晋级使得波司登羽绒服事务重焕重生。

志存高远的波司登对未来信心十足：未来几年有望持续坚持全体羽绒服事务快速添加。我们有理由相信，经过产品研制、品牌宣扬、终端信息化建造、订单办理、快反供应链等全方位才能晋级，波司登全体运营功率将不断取得提高，必然会将“波司登”打造成优质的世界级羽绒服名牌。