安踏投资的迪桑特全面抢占市场份额 选择吴彦祖为代言人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月06日

无论是我国官网还是天猫旗舰店，吴彦祖正在占据迪桑特(Descente)的地盘。

据莆田运动鞋报导，6月1日，这家日本高端运动品牌高调宣告，演艺明星吴彦祖成为我国区品牌代言人，一起是旗下第一位华人代言人。


官网截图

迪桑特是一家来自于日本的运动服装品牌，以滑雪等冬天运动产品线为主。

2016年2月，本土品牌安踏体育宣告，斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠建立合资企业，在我国(不包含香港及澳门)独家经营和从事带有“Descente”商标的一切类别产品，包含规划、出售及分销事务。

经过这笔买卖，安踏持续充分从高端到群众的多品牌战略，而迪桑特则处在品牌矩阵的顶端，首要面临国内高端消费商场。安踏曾表明，合资公司在2017年上半年发动零售事务的运作，包含包含滑雪、综训、跑步和其它类别产品。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠屡次说到，细分商场是安踏未来赶超国际巨头的时机，迪桑特则在高端和冬天运动范畴扩张商场。


吴彦祖拿手多种运动项目。图片来历：莆田运动鞋

此番是该品牌初次签约华人明星，对此，迪桑特在微博上评价吴彦祖，“健身，滑雪 ，功夫，通通不在话下。”

实际上，吴彦祖此前是阿迪达斯的代言人。他拿手多种运动项目，包含摩托车、滑板、冲浪、滑雪和汽车拉力赛等。吴彦祖曾在法国夏蒙尼山滑雪，从山顶滑到山脚整整6个小时，全程20多公里。

在此之前，他曾揭露表明，“我女儿的运动天分很杰出，我觉得她以后会从事滑雪、滑板这一类的极限运动。”明显，除了众所周知的名气和颜值之外，吴彦祖在冬天项目的专长成为迪桑特与其签约的重要因素。

签约跨界明星，一直是运动品牌在我国商场招引流量和抓获年青消费者的首要手法。

据莆田运动鞋了解，咨询公司Bain&Company的查询显现，当前时髦零售行业约85%的增加来自千禧一代，我国00后消费群正逐渐生长为商场主力，与以往不同，他们更倾向于创新和时髦产物。挑选与年青受众最喜欢的流量明星代言，成为各大品牌与消费群“对话”、进步流量的最直接方法。

与此一起，运动品牌签约男性流量明星，有着抢占女人商场的目的。

处于扩张阶段的国内女人运动消费商场仍有巨大的商业空间，将触角伸向女人的钱包是运动品牌们曩昔几年甚至未来长时间的战略，并且女人的消费行为更简单遭到代言明星的影响——吴彦祖自然是一个优质的带货资源。

2016年头，迪桑特与安踏的合资公司建立之初，他们方案三年内在我国开设100家零售商铺。2016年末，北京首家店肆于西单大悦城倒闭。据安踏2017年财报，到2017年末，其门店数量现已到达100家，但出售数据未被泄漏。

跟着北京冬奥会接近，冰雪运动进入群众视界，运动品牌开端在这一范畴发力。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显现，到2025年，国内冰雪产业总规模将到达1万亿元，业界关于我国商场预期感到达观。

现在，迪桑特签约吴彦祖表现出该品牌在营销层面的新策略。曩昔两年，经过安踏的出资，在我国站稳脚跟之后，迪桑特开端全面抢占国内冬天运动的商场份额。