全球运动用品市场最新份额排行榜发布 PUMA抢走UA老三地位

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月22日

单从2017财年的出售额看，PUMA现已替代Under Armour成为全球第三。

据莆田安福音讯，4月18日，美国券商组织Wedbush发布这份研究陈述，根据全球各大运动品牌的财报成绩数据，取得全球运动用品商场的最新比例排行榜单。


全球运动用品商场的最新比例排行榜

包含旗下Jordan品牌在内，2017财年出售达344亿美元的耐克，持续稳居头号宝座。阿迪达斯则以212亿欧元(约合263亿美元)排名次席。两大巨子占有全球约56%的商场比例，远远抢先于其它品牌。

据莆田安福了解，Wedbush分析师Christopher Svezia在陈述中写道，“全球商场上，年出售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在经过拥抱日子方式品类，取得越来越广泛的产品重视度，包含PUMA、New Balance和Asics。”

这份榜单中最重要的改变是，本来位居第三的Under Armour遭到PUMA的逾越——上一年，德国运动潮牌出售额到达40.3亿欧元(约合49.9亿美元)，Under Armour则为49.8亿美元，刚好下跌至第四位。两者的全球商场比例别离约为5%。

不过，美国新贵品牌持续下跌的危机依然存在。排在Under Armour之后的New Balance，2016年收入约为38亿美元，2017年现已升至45亿美元——作为商场比例排名第五的运动品牌，New Balance现已在演出强势追逐。


除此之外，榜单上商场比例排名第6至第9位的品牌，别离是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

分析师Christopher Svezia表示，Under Armour的抢先优势之所以在缩小，关键因素在于竞争对手把要点放在非运动员的营销活动和日子类产品上，而Under Armour在这方面做得还不够。

关于美国品牌而言，状况或许会变得更糟。最新的财报显现，Under Armour在2017年第四季度亏本达8790万美元。在需求疲软的北美本乡商场，该品牌的出售额同比下降4%，这一中心商场占有总出售额的比例高达77%，其颓势短期内难以逆转。

对此，陈述写道，“像PUMA和New Balance这样的品牌，好像正在加紧努力，腐蚀Under Armour在北美大本营的商场比例。”

今年3月，据莆田安福报导，考虑到美国和我国篮球鞋商场局势向好，PUMA方案时隔17年重返专业篮球鞋范畴，期望以此提高其盈余才能。曩昔数年，在篮球商场上，虽然商场趋势从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋依然主导着美国商场的鞋类出售。

“PUMA好像有一个强有力的战略来进军篮球商场，可能会从Under Armour等弱势品牌中窃取比例，”分析师Christopher Svezia写道。

继2017年成绩超卓之后，PUMA在2018财年一季度仍连续微弱气势。出售额同比上涨21%至11.31亿欧元，涨幅较2017年的15.9%有所扩展，息税前赢利从上一年同期的7020万欧元增至1.12亿欧元，增幅到达59.5%。因为一季度成绩向好，PUMA随即上调2018财年预期。

New Balance同样在加码，他们的目标是经过进入工作棒球商场来提高比例，很多签约MLB球员。“虽然Under Armour具有行将到来的MLB官方协作关系，但New Balance也在追逐这项运动，”报导说到。

值得注意的是，原定于2019赛季，Under Armour将与MLB提早一年开端履行球衣资助合同，这是Under Armour第一次以官方身份进入北美四大联盟。但在4月17日，MLB宣称方案有变，协作开始时间推延至2020年。急于抢救北美成绩的Under Armour仍需等待。

在这份罗列前九位的商场比例榜单中，没有我国企业的身影。实际上，以2017财年的成绩看，排名本乡前四位的安踏、李宁、361°和特步，出售额别离为人民币167亿元、89亿元、52亿元和51亿元。

其间，本乡头号品牌安踏年出售167亿元，约合26亿美元——这一数字稍微落后于加拿大品牌Lululemon，后者上一年出售同比增加13%至26.49亿美元。若仅以出售额进行衡量，安踏的全球商场比例排名约第9位。

不同的是，原榜单的品牌均为世界收入占比明显的全球性企业，而安踏的营收中超过95%来自于我国本乡商场。想要取得全球商场的遍及认可，本乡品牌仍需走向海外。