服装品牌的跨界艺术之旅 从优衣库联名款开始

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月19日

在全球一体化化的今日，时髦与艺术的跨界开展已是必然趋势。现在更多地服装品牌与艺术家触摸、交流、彼此磕碰，其艺术理念与品牌文明相融就可能成为耐久的跨界协作。商业与艺术的跨界联合一般归于服装品牌社会职责的一部分，或许是以品牌形象传播为意图，由于艺术可以提高品牌的社会形象、文明内涵，一起也表现了品牌的立异精力。

现在服装品牌跨界艺术的方法主要是与艺术家协作，推出定量款产品，这现已在时下成为了一种潮流。对一些服装品牌来说，与艺术家的跨界协作不仅能提高本身的艺术档次，甚至会成为改变运营窘境的一剂良药。如日本服装品牌优衣库经过当代艺术的“逆袭”就是案例之一。

据莆田运动鞋了解，　优衣库在日本曾一度是“廉价货”的代名词，2001年，该品牌首次进入我国，其“廉价”的形象让其一路亏损。直至2005年，日本广告业界与规划业界的风云人物佐藤可士和出任优衣库构思总监，他将优衣库的T恤与艺术结合，频繁地与全球规划师和艺术家协作，从2008年开端推出艺术家规划的UT系列，将优衣库提高为特性化的时髦潮牌。同年，优衣库另起炉灶，第2次进军我国内地商场，并大获成功。

据莆田运动鞋得悉，2013年，优衣库开端和美国纽约现代艺术博物馆(以下简称“MoMA”)协作，资助MoMA的“周五免费之夜”活动。优衣库推出“SPRZ NY”系列，冠以“服装与艺术的邂逅”概念，将安迪·沃霍尔、凯斯·哈林、让·米切尔·巴斯奎特等8位闻名当代艺术家的著作印到T恤上，此外，还有以MoMA展品为创意规划的周边产品，包含T恤、外套、内衣、小饰物等。

现在，UT系列现已成为优衣库最具代表性的商业出售形式。在其带动下，优衣库的成绩表现出色。据统计，2015年，优衣库的日本国内出售额增长了9.0%，经营赢利增加了10.3%，海外店肆新增165家，店肆总数达到798家，出售额大幅增长了45.9%，经营赢利增加了31.6%。

2016年，优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT协作系列在我国上市。据优衣库发布的数据显现，这个系列一周后的总销量已达到近百万件。假如依照该T恤每件99元的价格计算，在出售不到一个月的时间里，其已贡献了近1亿元的出售额。

据莆田运动鞋报导，2018年，UNIQLO UT再次和村上隆(Takashi Murakami)协作，系列以Doraemon作为主题，包含多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等单品。说起《哆啦A梦》，大概是许多朋友小时候喜爱看的漫画，都想具有一个哆啦A梦或许百宝袋。假如你很喜爱这个漫画，那么UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON的全新联名就不能错过了。

此外，优衣库还与小猪佩奇推出了协作系列，不管是印花T恤仍是睡衣套装，都萌趣十足。

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从优衣库以艺术家的联名款咱们可以看出，服装品牌的跨界艺术之旅在全球可谓愈演愈烈,从时髦大牌建立基金资助艺术活动,到品牌入驻艺术殿堂级的博物馆,抑或是直接与艺术家协作。LV牵手村上隆推出了“樱花包”;Hermes约请我国艺术家丁乙为其规划“我国韵律”;三宅终身联合蔡国强上演了“爆炸秀”……这些互动无一不在彰明显时髦与艺术更为严密的联络。可以说,当代艺术与时髦的跨界实践是经济全球一体化中的重要现象,一方面以艺术手段和方法注入到商业协作引爆潮流,另一方面也由于创作范畴的扩大带来关于艺术本体的从头考虑,艺术得以具有更广阔的传达空间,并逐步渗透到社会生活傍边。

关于品牌来说，他们与艺术大咖的协作，所推出的定量版或许能开辟一个新的保藏范畴。从更大程度上来说，品牌的跨界协作可以引起联合艺术家粉丝们的重视度，比照品牌单一的消费者而言，跨界协作除了能提高品牌的逼格之外，还能将协作方的粉丝以及由于曝光率而带来的潜在粉丝群，既能带动销量，又能将潜在客户带入品牌的消费中。再者，关于现已生长完善的品牌系统而言，跨界协作也像是一种试水，开发出品牌增长点的一个可能性——就像快时髦品牌优衣库的联名系列，现已独自成为一个潮系，每一季都能带动空前的销量和论题量。

从更深远的说，艺术家与品牌的协作还将为品牌带来更大的商场开展前景，拉近了艺术与各范畴的协作，建立品牌文明与品牌特性，使艺术在更广阔的时髦空间里进行传播，并渗透到群众的社会生活傍边。

有人说，2018年是我国服装行业真实意义上的“品牌开展元年”，服装品牌与我国传统文明、非物质文明遗产以及当代艺术的交融，都将为我国服装品牌的“无界”立异弥补可贵的能量，缔造多元的开展途径，协助咱们迎来一个赋有审美品尝的精力贵族年代。