收购Bally的“毛纺织厂”要成为全球奢侈品巨头

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月19日

   中资企业进军世界时髦工业的路途上，山东满意已竖起高墙。



一家当地毛纺厂是怎样开端全球化斗争，并在奢华品范畴翻身的？

2018年1月，莆田运动鞋曾发布《留神，我国版LVMH集团行将到来》的报导，文中指出：关于经过并购敏捷成长的奢华品巨子LVMH集团来说，2018年除了对手开云、历峰集团外，或许还应该警觉悄然兴起的亚洲竞争者——山东满意。

从规划来看，该集团已是全球收入排名前20的时髦奢华品集团。而山东满意最广为人知的，仍是2018年年头对瑞士闻名奢华品牌Bally的收买。

毛纺厂发家

据莆田运动鞋了解，山东满意总部位于山东省济宁市，1972年，山东满意的前身是一个国家级别的重点项目，其时叫济宁毛纺织厂，山东满意董事长邱亚夫从17岁起就在济宁毛纺织厂作业，从一个学工做到今天的地位。1997年，山东满意进行企业改制，邱亚夫带领原厂3200名的职工“下岗再就业”，成立了“山东满意集团”。

用邱亚夫自己的话说，是山东满意的每一名职工拿出了自己落户立命的钱投入到公司的变革，才有了山东满意的今天。

一个风趣的现象是，大多满意职工都能将“山东方言”与“时髦品牌英文名称”切换自若。而在满意园区内，每个金碧辉煌的大楼一层，都摆放着木质的满意，其间则雕刻着孔子的故事。

邱亚夫一开端对Bally并不感兴趣，“其时咱们刚刚完成对雅格狮丹的收买，又在忙SMCP的上市，所以并没有参加Bally的收买”。一个月后，SMCP在巴黎成功上市，然后有报导称此次发行，满意集团经过间接控股公司European TopSoho Sàrl套现2.61亿欧元，所得将用于收买满意银川纺织厂的国有股份，以完成全面控股。而除了带来真金白银外，SMCP的成功，也给予了山东满意在圈内更多的信赖与名望，为后期收买Bally打下了根底。

“其时有相关方找到咱们，期望咱们参加Bally的收买，并给予了山东满意高度的必定，其实这个必定对咱们振奋很大，随即咱们就组成了专项的小组前往巴黎。”彼时，Bally已有复星、七匹狼、赫美集团、日本贸易公司伊藤忠商事株式会社四家竞购方，高盛提议每家竞购方用一天时刻与Bally办理层进行交涉，没想到来的最晚的满意，却给Bally留下了最深的形象。

据邱亚夫泄漏，其时预备最充分、最专业的应该是复星集团，但复星、七匹狼谈的最多的都是商业、是出资回报率，而山东满意最先谈的则是“最庸俗”的情怀。

“我入座今后真的是泰然自若，但在之后却被Bally团队的激情所感染。Bally有160年的前史，咱们与原办理团队谈的更多的是怎样让一个现已老去的品牌从头勃发芳华、怎样在我国进行立异，让00后为之张狂”。邱亚夫通知《我国企业家》记者，当即Bally的CEO就表明：倘若价格相差不大，那么首选的必定会是山东满意，而山东满意在之后的竞价中仅排名第四。一个月后，Bally的办理层却自动与邱亚夫在香港会了面，敲定了终究的收买。

几乎是在同时，复星时髦宣告收买意大利闻名高定品牌LANVIN的音讯，与山东满意收买的二线奢华品牌Bally不同，LANVIN更小众、在我国的商场定位、推广更难，并且Bally一向在盈余，LANVIN则一向在亏本。不久后，本就高层变化频频的LANVIN，又传出创意总监、首席履行官双双离任的音讯，现在，LANVIN临时CEO由复星时髦集团履行总裁兼程云出任。

反观山东满意，作为服装工业的上游纺织工厂，山东满意有必要面临的一个问题是：全工业链中的绝大部分赢利都被品牌收入囊中，纵使是贴牌形式，代工厂也仅能占有20%的赢利，而跟着本钱优势的削弱，劳动力等制约要素显现。彼时，包含山东满意在内的许多纺织企业都处于转型路口。

邱亚夫更是期望可以取得更多的“时髦话语权”。据介绍，山东满意现在具有“纺织和服装”两大事务板块。据其官网介绍，“公司现已成为集精纺呢绒面料及服装的规划、出产、出售于一体的大型纺织服装集团，具有全球规划最大的棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完好的纺织服装工业链。” 

当然，山东满意的短板也很明显，即短少有强溢价才能的自有品牌。

“咱们是一个更倾向于技科技研制的技能公司，并没有自己的品牌网络，但是咱们也有必定的经济实力和职业影响力，所以咱们会协助并购品牌甄别商场。而咱们长时间与奢华品牌协作，也愈加懂得时髦”，邱亚夫向《莆田运动鞋》表明，“我国人为什么要去世界上并购时髦品牌？实际上恰恰是因为咱们的时髦缺失、规划才能单薄，而国外的时髦理念更先进，落后怎样去办理先进呢？” 



满意控股集团董事局主席邱亚夫 来历：莆田运动鞋图

       “我国老板驾到”

其实除了Bally，山东满意对日本闻名时装集团RENOWN的收买同样值得重视。

RENOWN是日本最受欢迎的服装品牌之一，有一百多年前史。20世纪60年代，日本经济高速增加，RENOWN重点投入针对年青女人和家庭的服装品牌，旗下具有30多个欧洲和日本品牌，其间“MANO”与“Simple Life”等闻名品牌。

2010年，日本经济持续低迷、消费疲软，在经济危机的大背景下，RENOWN的运营状况更是日薄西山，资金链断裂，呈现关闭的危机。而一向在商场调研的山东满意得知这一音讯后决议当即并购RENOWN，这一度在日本掀起轩然大波。

“其时日本各界的对立声响巨大”，邱亚夫通知《我国企业家》，“日本其时做批阅的一个官员从前找我谈话，他说通知我，在日本不知道RENOWN这个品牌的、18岁以上的成年人，必定不会是纯粹的日本人，RENOWN是深受日本人尊重的企业，收买的难度可想而知。 

经过三个月的交涉，股东大会以92%高票经过山东满意收买的决议方案，邱亚夫成为RENOWN新的领导者。在其时，日本NHK曾做了一个50分钟的纪录片对该事情进行报导——《我国老板驾到》，在该纪录片中，可以看出中日办理团队两边一向期望交融、也一向期望开拓我国商场。 

一个让人形象深刻地细节是，邱亚夫通知前来开会的日来源办理团队，“在我国说9点开会，往往是9点10分或许9点20分”。而在与北京参议打开我国商场策略之时，我国方有提出依据我国国情先在三线城市开店，但日本团队并不能承受，在纪录片中，日本先在各大城市的闻名百货中心开设店肆后，再向周边辐射。 

纪录片还显示，两边在签约时树立的目标方案是三年内涵我国树立300家店肆，5年后是1000家，10年后是2000家。但是因为两边关于商场战略知道不同、职作业业风格也不同，进而导致许多方案难以落地。

最新的音讯是，RENOWN现已在天猫世界开设旗舰店，而这其间不乏山东满意的牵线搭桥，而邱亚夫也始终认为这是一个成功的买卖。“山东满意协助这家企业从头勃发了芳华，有报导称2017年RENOWN盈余了一百多亿日元（约为人民币2亿元），而在山东满意刚刚接手时，RENOWN一年亏本12亿人民币。 

RENOWN无疑给了邱亚夫一把钥匙，敞开了山东满意踏上时髦品牌之路的大门。而比较RENOWN，满意在收买法国时髦集团SMCP的体现或许更好。据了解，SMCP旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个品牌深受我国消费者喜爱，而天猫也成为该集团进一步扩张我国商场的最佳跳板。

我国版LVMH？

有媒体将山东满意称为我国版的LVMH，实际上，这种说法还言之尚早，但山东满意的确是现在我国最像LVMH的时髦集团。有数据显示，从2016年3月至2018年2月，山东满意不到两年就完成了5笔重量级收买，累积买卖金额超越40亿美元。



数据：依据莆田运动鞋收拾

此外，山东满意在跨国收买的背面，也有雄厚本钱的支持。

据悉，因为山东满意众多海外并购并不以上市公司为收买主体，因而详细买卖的资金来历及细节均未详细披露。但从满意系重要成员“山东满意科技集团有限公司”的股权架构可知，重要股东包含银川市金融控股有限公司、伊藤忠商事株式会社、澳大利亚麦德和伊藤忠（我国）集团有限公司等。

《莆田运动鞋》也曾报导，2016年10月，银川工业基金公司与山东满意集团一起完成了对 SMCP控股权的收买作业。



2016年，满意集团3亿元收下品牌母公司SMCP

未来，山东满意还将继续扩展世界时髦地图，据邱亚夫介绍，下一年还将推出山东满意的自有品牌“满意”。在未来五年，邱亚夫期望可以将山东满意开展为一个千亿级市值的企业，真正影响全球时髦业。

当然，想要成为我国版LVMH，山东满意的竞争对手还有许多。

邱亚夫通知《莆田运动鞋》，他很看好复星时髦集团的后发力气，山东满意也正与复星树立协作，将一起举行职业协会，期望可以加强互相的沟通协作。此外，七匹狼、京东等都在时髦范畴跃跃欲试。“和许多企业、尤其是互联网巨子比较，山东满意还相对传统，各方面才能还有很大缺乏，但咱们更希可以结合实际，寻找到最适合自己的开展路途。”

而不管是哪一家企业，即使成功并购了时髦品牌，怎样协助其拓展我国商场、怎样连续品牌文明，都会成为严重的问题。