阿迪达斯数字业务超越耐克 体现出持续增长的潜力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年04月17日

宣告电商野心不到一周，阿迪达斯敏捷收成一个好消息。

据安福相册了解，通过对74家运动品牌的数字化效劳进行量化研究，4月12日，科技咨询组织Gartner L2发布了一份最新陈述——阿迪达斯的“数字智商指数(Digital IQ Index)”位居首位，成为仅有一家被评为最高等级“Genius”的运动品牌。

一年前，这份榜单中高居首位的企业是耐克，如今被竞争对手所超越。

尽管这家美国品牌的电商途径访问量仍然最高，但Gartner L2表明，因为耐克官网的分类页面缺少流畅性，且该品牌的电商投入有所滞后，导致耐克从最高的“Genius”降级至“Gifted”。

对此，研究人员评价称，“通过直接面向消费者的途径出售，无论是线上仍是线下，阿迪达斯都体现出持续增加的潜力。”


APP“Adidas”

实际上，Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测验的商业智囊组织。最近，它对美国74家运动品牌进行测验，其间包含电子邮件营销、网站消费者效劳、产品定制化、交际媒体运营和移动终端等剖析维度，并给出相应的得分。


据安福相册得悉，总得分由30%的网站和电商效劳评分、30%的数字营销评分、10%的交际媒体评分以及30%的移动端评分所组成，终究得出其“数字智商指数”。

接受测评的运动品牌以得分为根底，被顺次划分为五个等级，别离是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分数越低，意味着数字化事务的开展状况越糟糕。

终究结果显现，阿迪达斯登上榜首，并且是仅有一个取得“Genius”评级的品牌。陈述称，阿迪达斯的电商途径上设有信息丰厚的产品预售和发布页面，包含视频和依据用户习气而生成的个性化内容，并显现出产品的实时库存。

此外，Gartner L2表明，阿迪达斯的“穿插行销(cross-selling)”表现超卓——这意味着，途径能够依据消费习气对用户进行深化了解，然后发现推销不同产品的机会，到达出售目的。

一年前位居首位的耐克，从“Genius”被降级至“Gifted”，头名被阿迪达斯所替代。尽管如此，陈述表明这家运动巨子仍然具有杰出优势——包含Instagram在内，耐克旗下交际媒体途径的用户参加度十分高。

另一家美国品牌Under Armour在榜单上排名第三，相同被评级为“Gifted”。研究人员表明，其电商网站的数字营销出资大幅添加，产品视频展现丰厚，以及网站的搜索和导航东西较为超卓。

紧随其后，两家户外用品商L.L. Bean和REI别离排在第4位和第5位。而Timberland、Patagonia、North Face、New Balance和Vans等运动品牌相同跻身前10位，这些品牌都取得“Gifted”的评级。

此外，慈悲鞋品牌Toms和boot label Sorel被评为“Average”，后者因没有供给免费送货效劳而被扣分。

据安福相册了解，　作为“Genius”等级的仅有一家运动品牌，阿迪达斯无疑是榜单的赢家。实际上，4月9日，CEO卡斯帕·罗斯德刚刚表明，德国品牌将在2018年添加9亿欧元投入，主要用于数字事务转型，将途径进一步转向线上范畴，并减缩实体门店的数量。

阿迪达斯为此定下的方针是，2020年电商出售额提高一倍以上，到达40亿欧元。2017财年，该公司的线上出售额同比增加57%，到达16亿欧元。