吸引力下降 Under Armour正被美国青少年“淘汰”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年04月17日

越来越多年青人失掉对Under Armour的热情。

据安福相册报导，　4月12日，美国研讨组织Piper Jaffray按期发布一项关于青少年零售商场的半年查询。成果显现，Under Armour在服装排行榜上从上一年的第11位下滑至第13位，在鞋类范畴更是从第14位跌至第24位。

与此同时，在男性青少年挑选“扔掉”的消费品牌中，Under Armour高居第一位。这意味着，男孩们在很大程度上现已失掉穿戴该品牌衣服的志愿。而在女人挑选扔掉的品牌榜单上，Under Armour初次入围，排在第10位，相同不容乐观。

陈述表明，Under Armour正在被美国年青人“筛选”。

从2001年以来，Piper Jaffray每隔半年都会对青少年零售商场进行调研，追寻未来主力消费集体的品牌偏好和消费习气。至今，该组织现已进行超越30次青少年消费查询。

据安福相册了解，当时最新陈述的数据，来自于Piper Jaffray对全美大约6000名青少年的调研，平均年龄为16岁。从整体状况看，过去6个月，青少年消费额相比前一年增加了2%，在美国零售商场出售额中占有7%。在北美需求继续疲软的状况下，千禧一代依然是品牌商的重要增加动力。

而在服装和鞋类排行榜上，运动品牌继续占有主导位置。耐克排在首位，其商场份额是第二位American Eagle的两倍有余，坚持强势位置。

不过，该陈述的高档研讨分析师Erinn Murphy表明，尽管耐克仍旧是美国青少年最喜欢的鞋服品牌，但这一集体对耐克的偏好多年来呈现初次下滑，头号品牌相同遭到一定的压力。

Piper Jaffray表明，阿迪达斯在耐克本乡商场的增速较块，位列榜单的第四位，运动品牌中仅次于耐克。陈述显现，德国品牌在不同性别和不同收入水平的青少年区间中，均取得全面增收。一个来自2017年财报的数据是，阿迪达斯在占有全球1/3商场份额的北美出售增加达27%。

除此之外，陈述中更大的惊喜来自于街头运动服饰的发展势头。这一品类在年青一代消费集体中特别受欢迎，由此带动运动潮牌Vans的排位到达新高，该品牌在男女盛行趋势中均名列前十。别的值得注意的是，在高收入家庭的女人青少年区间中，加拿大运动品牌Lululemon的紧身裤最受欢迎。

相较之下，Under Armour的处境则难以令人满意。无论是服装仍是鞋类范畴，美国新贵品牌均呈现不同程度的下滑，乃至遭到很多男性青少年的“扔掉”，每个收入类别的统计数据都在下降。

据安福相册得悉，陈述显现，对于高收入家庭的男性青少年而言，12%的受访者认为他们不再购买Under Armour的产品——相较于6个月前，这一份额上升了2%。与此同时，该品牌初次呈现在女人无志愿购买的品牌名单上，排在第10位。整个查询中，只要一名高收入女人表明愿意为Under Armour买单。

实际上，上一年9月，美国富国银行（Wells Fargo）针对男性年青消费者的陈述显现，Under Armour在运动品牌中的消费好感度排名垫底。只要27%年青消费者表明对该品牌感兴趣，曾经红极一时的库里产品仅取得19%的支持。相较之下，多达70%的消费者勾选阿迪达斯，81%挑选耐克。

现在看来，Under Armour的产品不行“酷”，短少立异规划和明晰特色，在美国青少年心中的位置继续下滑。

2017财年第四季度，Under Armour在北美本乡商场的出售额同比下降4%，这一中心商场占有总出售额的份额高达77%。假如再不能抓住美国年青人的心，失掉未来的主力消费者，美国品牌面临的压力明显将更大。