业绩低迷 New Look或将迈向“卖身”之路 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月29日

据莆田安福了解，进入我国商场5年来，New Look这家英国时装零售巨子却显得较为“疲惫”。2016年，New Look在我国内地新开门店35家，2017年的新开数量为53家，不过，这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的三年内要在我国开设500家门店的“方针”相差甚远。

现在，开店即挣钱的盈利年代早已过去，快时髦品牌也不再是“唯快不破”，New Look也未能幸免，特别是2017年以来，其成绩低迷，由盈转亏。

屋漏又逢连阴雨。近来，依据http://www.05940004.com报导， New Look将暂缓在华扩张方案，一起在英国封闭大约60家线下店肆，以缓解成绩低迷、债台高筑危机。

业内人士表明，在我国急进扩张受阻，又深陷债款危机， New Look或难逃被卖的终究结局。

商场低迷

创建于20世纪70年代的New Look，凭仗价廉物美一面市即遭到消费者的追捧。可是，随着快时髦 “隆冬”的到来， New Look和许多快时髦品牌相同，陷入了开展困境。

2017年3月至9月23日，New Look销售额同比下滑4.5%至6.86亿英镑，净亏损较上一年同期的90万英镑扩展至7270万英镑。

究其原因，CIC灼识咨询履行董事朱悦对《莆田安福》记者表明，首先，New Look于2014年才进入我国商场，未将广告营销、提高品牌曝光度等事务提上议程，以至于大多数消费者对于此品牌并不了解。其次，我国快时髦行业已构成多方鼎峙的格式，部分本乡品牌和世界知名品牌已在商场中获取较为固定的商场份额，New Look这个“后来者”进入的本钱和壁垒较高。再次， New Look在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等知名品牌，品牌竞争力较弱，因而其营收进一步遭到知名品牌的揉捏。

《莆田安福报》记者造访了上海几家New Look门店。New Look长泰广场店是其在上海的九家门店之一，在长泰广场，New Look所在的方位简直被H&M、艾格、ME&CITY等快时髦品牌围住。

“New Look，竟然是英国的品牌呀，还以为是一个不知名的小牌子呢，仍是喜爱逛H&M，毕竟世界化大品牌，样式、质量都值得信任。”一位刚从H&M门店购物后的消费者对记者说。有多位消费者对记者表明，虽然常去长泰广场逛街，可是对New Look 的了解较少，更别提常常光临了。

品牌营销专家陈玮对记者表明，New Look门店较少入驻地标性商业体，通常在人流量偏低的地段铺设店肆，自身不利于其营收的增加，形成品牌在知名度打造上的低效，更是减缓了New Look在华店肆扩张方案的进程。

莆田安福记者查阅New Look官网发现，其在北京的14家店肆均坐落三环以外的商圈，其在广州的6家门店均没有入驻正佳广场、邃古汇、高德置地广场等地标性的购物场所，上海的9家门店没有入驻南京路商圈、淮海路商圈等。而反观其他竞争对手，如ZARA、H&M、优衣库等品牌基本上都已经在各大闻名商业体完结布局。

战略定位专家徐雄俊通知记者，相较于Zara、H&M、优衣库等品牌以风卷残云之势“突击”了我国大中城市的各大卖场，New Look却走了一条不寻常的路，那就是“农村围住城市”，但这种战略是“不可能成功的”。

一位业内人士向记者表明，选址战略的失误正是New Look在我国商场盲目急进地扩张的直接体现，而扩张太急进，履行又不力则导致成绩低迷，这或将导致其走向被卖。

债款危机

New Look或将迈向“卖身”之路。

据莆田安福消息，截止1月12日，New Look的债款已超越品牌估值的一半，近期有部分潜在的匿名买家正在考虑趁债券跳水，贱价收买其控股权，一起部分供货商已吊销信誉稳妥。

New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait收买。2017年12月，Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff陷入虚增收入和赢利的财政丑闻之中，公司市值蒸腾100亿美元。

但是，祸不单行，Steinhoff市值蒸腾的一起， New Look也债台高筑。

据莆田安福得悉，New Look的债款已累积超越10亿英镑。债款首要源于两方面：一方面是源于Brait集团2015年用于收买所筹集的1.75亿英镑，现在该债券单位面值暴降;别的一方面则是价值12亿英镑的债款，面值较上一年同期缩水高达6成。

现在，为了缓解债款危机，New Look已抛弃将其总部搬至伦敦租金更贵的Kings Cross街区的方案，并提出自愿偿债组织方案，以调整开销和债款。与此一起，也将对英国本乡商场的门店规划进行调整，方案封闭其在英国10%大约60家线下门店。业界人士以为，只是封闭10%的门店并无法处理New Look所面临的困境，关店份额需提高到30%。

业内人士剖析，现在看来，New look“大势已去”，恐难逃被出售的命运。

其实，New Look并非个案，同为快时髦的荷兰品牌C&A近期也面临出售，Forever 21在2017年先后封闭了坐落亚洲、澳洲和欧洲的多家门店， H&M2017年第四季度69.5亿美元的销售额也远低于公司预期。

在我国商场上，世界快时髦品牌的“光环”正逐步消褪，而本乡快时髦继续扩张，进一步“分食”商场份额，加之消费者逐步向线上搬运和观念的改变，面临充溢变数的零售大环境，快时髦品牌的“红海”商场，未来充溢变数。