Forever 21在中国处境尴尬 十年关三分之一店铺 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月10日

据安福相册报导，2014年9月28日，杭州湖滨in 77商城四期开业在当地引起过不小的轰动，因为入驻的除了当年亚洲最大的苹果旗舰店，潮牌集合店、网红餐厅，还有不少初次进入杭州的服装品牌，来自美国的快时髦女装Forever 21就是其间一个。“Forever21在国内布点甚少，这家又是杭州首店，两个月来运营情况很好，开业当天营业额即突破25万元。“商城的规划总监唐学成当时在承受《每日商报》采访时说道。但三年后，这家占地面积多达4层的旗舰店在2017年10月时悄然封闭了。此刻，间隔香港铜锣湾京华中心的Forever 21撤店不到两个月，此前的3月、7月，上海新梅联合店和淮海中路店现已封闭。而接下来的11、12月，Forever 21在天津仅有的一家门店和坐落北京apm的内地首店也相继关门。

据安福相册得悉，香港铜锣湾京华中心店的封闭是因为无法担负租金。该店月租高达1100万港币，月销售额至少要到达6千万港币才干坚持盈余。这意味着Forever 21每分钟需求卖出4至5件衣服，或是在一天内以每件300港币卖出6667件衣服和配饰才干完结方针。在这样的营业压力下，Forever 21在香港只保留了旺角的仅有一家店肆。除此店外，其他几个店肆的封闭原因都较为含糊。例如上海淮海中路店据称是因为市政建设封闭、浦东新梅联合店则是店员称因品牌内部调整而封闭，其他再无回复。

而关于Forever 21在杭州撤店一事，有业内人士认为是该品牌因为方针群体年龄段低、样式日常，更容易遭到网络杂牌冲击的原因。加之方针消费者购买力较低，且穿衣风格不安稳等要素，导致品牌无法实现安稳的盈余。但据当地商城物业人员表明，快时髦现在仍然是招商的主力店。 

Forever 21

据安福相册了解，创立于1984年的Forever 21，品牌如其名，风格以20岁左右女孩的生动、香甜风格为主。再加上价格和蔼可亲、产品更新较快、物流敏捷等原因快速地打开了美国商场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forever 21带入了美国，以较快的上新速度和和蔼可亲的价位快速扩张，现在在全球已有了750多家店肆。

可近年来，快时髦职业竞赛加剧，Forever 21在Zara、TOPSHOP、H&M等很多对手抢占商场之时也露出出了许多问题。例如快时髦品牌很多的英国商场，Forever 21在2013年的税前亏本就高达1840万英镑，接着便开端精简店肆的面积和数量，2016年4月更是直接退出了苏格兰商场。而占全球销量70%的美国商场也问题频发，据《美国邮报》报导，2016年Forever 21在美国面对过账务推迟付款的催缴，期间封闭了两家加州店肆，并向富国银行和TPG Capital请求贷款1.5亿美元。在美国担任为Forever 21运送衣服的快递公司EZ Worldwide Expres也因工作量变小、利润下滑的原因，抛弃了Forever 21这个客户。 2017年底，在悉尼的仅有一家店肆撤出后，有消息称澳洲将成为下一个Forever 21抛弃的商场。RBC资本商场的分析师布瑞恩杜克表明，在这样的情况下，5年至10年后Forever 21将失掉健康的现金流。

而此刻，间隔Forever 21初次进入我国商场也有十年了。2008年，Forever 21曾在江苏常熟开了我国区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线商场的差异化战略并不适合我国，之后的Forever 21又封闭了这间门店，退出了我国商场。从头归来是在2011年，Forever 21率先在我国一起开通了官网电商和天猫旗舰店，这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面，Forever 21在我国商场的首站常以刚歇业的北京王府井apm为准，该店于2012年8月8日开业。