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2017年频玩品牌营销的特步2018年能浸透年轻化圈层？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年01月02日

一个成功的品牌营销离不开“构思”、“走心”，由于它能直击人心，它是敞开品牌成功之门不可或缺的钥匙。2017年，特步品牌营销有何新构思？走心与否要害看市场反应。


收割赵丽颖林更新

2017年3月21日，特步在321全民跑步节跑步盛典上，正式宣告赵丽颖为特步女子产品代言人。同步首发的赵丽颖明星联名款产品——凤尾刺绣鞋， 321双预售新品被瞬间秒杀。赵丽颖芳华心爱的形象，勇于承受应战、勇于拼搏的精神，完全符合特步对运动日子、时髦产品的定位。

作为国内时髦运动品牌的代表，特步近年来继续发力，布局时下流行的马拉松、街头运动等项目，进一步扩展品牌在年轻人中的影响力，为新一代消费者建立“有玩”途径。

林更新作为横跨艺人、网红、电竞达人的“斜杠青年”，不论是与圈内好友在综艺节目里的逗趣互动，仍是在电竞圈插科打诨的诙谐趣事，他留给群众的印象更多是“英俊”、“芳华”、“好玩爱玩”。特步表明，这与特步“时髦+运动”的DNA合拍。

“爱玩”的林更新与“有玩”的特步携手，特步表明也很合拍，不过，林更新的加盟似乎不如赵丽颖的代言带来的粉丝效应起劲，对赵丽颖成特步代言人，有粉丝直接表明“俄然觉得特步变好看了。” 

跑步营销活动频频

丁水波曾对媒体表明，“跑步太火了，特步有必要抓住这个时机，我们情愿跟我国的跑步人群绑在一起。”自2015年揭穿宣告正式回归运动后，特步做了不少动作，尤其是在2017年。

2017年频玩品牌营销，2018年特步能渗透年轻化圈层？
1、321跑步节

2017年，特步加大力度投入“321跑步节”品牌营销活动，北京、厦门、长沙、重庆等多地一起举行了线上线下的系列跑步活动，并打造“321GO-2017特步321跑步节全民跑步盛典”。

值得注意的是，短跑名将谢震业不只与陈定、蔡泽林等一起倾力加盟参加Crazy Run趣跑，还和很多跑者一起欢庆自己的节日。

2、马拉松赛事

据了解，2017年特步共资助北京、上海、香港、厦门、广州、武汉等29场，遍及二十多个城市的马拉松，成为大中华区资助马拉松赛事最多的体育品牌。

3、企鹅跑赛事

2017年，特步与腾讯体育一起打造企鹅派对跑，开创国内首个运动交际赛事，经过北京、武汉、长沙、厦门等十站，路径由北至南。

4、特步跑步沙龙相继落地

自2016年北京奥森跑步沙龙在北京奥森公园落地后，2017年，长沙橘子洲、合肥滨湖湿地森林公园相继落地，并于连续接收跑者进店体会，这是特步在国内开设的三家跑步效劳基地。

从特步2017年在跑步活动上做的品牌营销营销活动可看出，去年在切合消费者跑步需求上投入更多。 

启动国内尖端运动科学实验室

2017年3月21日，国内尖端的特步运动科学实验室正式落户厦门，企业自主核心科技研制力气进一步晋级。

截止现在，该实验室可经过多项高精尖技能，完成对运动员的运动技能剖析、测验群众运动并提出损害预防方案、测验鞋产品功能等。 

足球战略布局世界化

2017年7月，特步正式成为2017世界冠军杯我国赛官方资助商。据我国服装网了解，这是特步自2011年与英超劲旅伯明翰等世界尖端沙龙协作，布局我国学校足球联赛，发布足球战略“矛头方案”以来，2017年在足球范畴的又一举措。 

意图：为国内广大足球爱好者，尤其是我国青少年球员出现最高标准的世界赛事。

据了解，自2012年开端，特步继续冠名我国大学生足球联赛、我国大学生五人制足球联赛，资助我国高中学校足球联赛，在每年为期10个月的赛事期，学校联赛影响并掩盖全国32个省市的3600万在校生和260万教职工。

资助2017年天津全运会

特步资助东道主天津代表团及福建、解放军、吉林、香港代表团，针对每个代表团的文明及特色，精心设计、打造全套装备，助其夺金。 

特步代言人谢震业成为全运会田径赛场的焦点，在100米、200米和4*100米竞赛中斩获三枚金牌，闻名“三冠王”荣誉。

跨界打造IP联盟

2017年6月，特步联手《变形金刚5·最终的骑士》，并跨界敞开变形模式。

关于国内80后集体而言，《变形金刚》这部堪称史上最成功的商业动画是陪同他们生长的重要回忆。此番特步携手孩之宝推出联名限量版战靴，是足球鞋与动漫跨界协作的一次尝试，带领80后足球鞋玩家们重返塞伯坦星球。

2017年10月，特步正式成为亚洲轮滑联合会官方协作伙伴，并在长沙举行“特步热炼工场”，以亚洲滑板精英赛、1V1路人王篮球赛、3V3笼式足球等一系列时髦超炫的街头运动，展现“时髦+运动”的特步模式，向社会及青少年传达特步运动理念，打造我国街头运动IP联盟 。 

天猫双11全网破2.07亿

2017天猫双11购物狂欢节，特步电商掀开新一页，单店破亿，特步全网超2.07亿，旗舰店同比增长达83%，增幅闻名国内同业品牌。

特步董事局主席兼CEO丁水波先生表明，2017年特步经过线上线下高度整合，从人、货、场三个层面下手，使客流、产品与客户购物体会各方面得到提高，因此特步双11的营销战争收效明显。

好的营销手法一般都会带来激增的门店客流。

据了解，备战2017年双11，特步为运动与娱乐全明星打造的“特步英豪联盟”深度参加双11活动，从线上游戏互动，到一连11场的全明星网红直播，再到限量版VR眼镜解密明星面对面，为挑动粉丝神经，一起在预售期间，特步热炼工场等线下活动为旗舰店引流打下良好基础，预热期再推出的AR扫码购物，真假交融，为消费者带来全新的购物体会。另外，3场特步代言人赵丽颖、林更新、汪东城做的明星直播也是吸睛不少。

五大明星代言人为消费者送上福利波：谢霆锋生日定制款“星火鞋”、赵丽颖定制款“施华洛世奇π鞋”和“萤火虫卫衣”、林更新联名款π鞋等多款品牌潮品，也在本次视频推行中逐个揭穿。

产品方面，特步前期做了很多预备，依托大数据剖析，拓展产品的宽度与深度，再利用千人千面的技能，为消费者供给更多满足的挑选；另一方面，明星同款产品也是特步2017年双11新增的亮点。

此外，全途径O2O参加完成线上线下库存与物流打通，成功支撑产品高效工作，让消费者第一时间得到宝物提高购物体会。特步表明，2018年仍将坚持营销优势、深耕产品创新，为市场带来新鲜的冲击，也为消费者献上更多值得等待的产品。 

成功的品牌营销活动在于了解消费者需求，并耳濡目染被消费者接收吸收，2017年特步经过花样繁多的品牌营销活动做品牌渗透。服装行业资深观察人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，2017年特步在运动与时髦的结合上着力点不少，明星、营销、沙龙、足球、跑步、IP、跨界、实验室等等包括的都是被重视的热门，这样无疑能提高品牌知名度与美誉度，2017年特步真正在聚集回归运动与时髦上尽力。
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