阿迪达斯收割流量明星的深意：向时尚属性偏移 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月23日

据安福家园音讯，12月14日，阿迪达斯旗下的品牌三叶草（adidas Originals）通过官方微博宣告，杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。这条在杨幂转发后收成了近60万次转发和近40万条留言。

安福家园报道，　从本年年初起，阿迪达斯在代言人的挑选上，逐步摆脱了运动特点，更多的倾向与在交际网络上人气爆棚的当红流量小花小鲜肉。1月3日，阿迪达斯宣告，宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌Sports Performance代言人；5月31日，三叶草宣告，正式签约鹿晗担任大中华区品牌形象代言人； 6月19日，阿迪达斯旗下品牌adidas neo宣告，迪丽热巴正成为neo最新品牌形象代言人；11月27日，adidas neo再次宣告TFBOYS成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人，而且取得“全球青年创意官”这一头衔。

据安福家园了解，此前，阿迪达斯已有了8位代言人，Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允。人气、流量和粉丝影响力已是这个德国运动品牌在我国区域挑选代言人极为重要的考量标准，包含挑选宁泽涛、惠若琪两位运动员，也因其在交际媒体与线下有着很多的粉丝。

这一行为也符合了此前阿迪达斯首席履行官卡斯珀·罗思德 (Kasper Rorsted) 将公司的营销方向转向数字化媒体的战略。2017年3月，卡斯珀在承受 CNBC 时称，阿迪达斯将抛弃运用电视广告进行宣扬，以正在寻求到2020年时将其电子商务营收进步三倍。

为了到达这一方针，卡斯珀押注年青消费者和电商途径。他在采访中解说说，“很明显，年青消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的，数字化事务对我们来说是至关重要的；你们不会再看到任何电视广告了。”

卡斯珀·罗思德在上一年年中从赫尔伯特·海纳（Herbert Hainer）手中接过阿迪达斯大权。他将进步数字零售销售额作为其变革战略的中心，方针是将数字化零售事务的营收从2016年的10亿欧元(约合10.6亿美元)进步到2020年的40亿欧元(约合42.5亿美元)。值得一提的是，此前，罗思德在德国日化巨子汉高集团担任CEO ，任职期间他正是由于大幅进步了汉高的电子商务销售额而备受赞誉。

不仅是在我国，阿迪达斯在全球代言人的挑选上也开端倾向可以带来很多流量的明星。收到年青人追捧的明星不断的在街拍和交际媒体的自拍中显露品牌，Stan Smith、 NMD、Yeezy很快成为了年青人的宠爱。从 Instagram、微博上明星红人的相片上、到阿迪官网的预售码、再到门外围着今夜排队的年青人的实体店货架上，阿迪用“年青偶像+饥饿营销”组合成功的打造了这些爆款。

粉丝经济存在于国际各地，在阿迪达斯履行“流量收割”战略的一起，其他品牌，包含强调专业特点的运动品牌也开端转型。最典型的应属耐克。它自诞生以来一直强调为运动员供给更好的产品和效劳，其签约的代言人也都是国际顶尖的明星运动员——耐克从品牌和营销资源投入的视点，做到了连续优势定位、强化消费者心智、占据消费者运动专业品牌NO.1这一地位的极致。在本年3月，耐克约请TFBOYS成员王俊凯拜访了其全球总部。在此期间，王俊凯作为“IMAGINAIR创想家”与传奇规划师汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）带领的耐克规划团队协作规划了Air Max鞋款，参与耐克青少年品类Air Max规划活动，以道贺3月26日的Air Max Day。此外，耐克在本年还与陈意涵、周冬雨等明星进行了协作。

消费者，尤其是年青人，会根据模仿、支撑的心里购买自己的偶像同款、代言产品。即便如阿迪达斯、锐步、彪马等运动品牌，也早认识到了Instagram上明星和网红的“带货”才能，纷繁和肯德尔·詹纳、吉吉·哈迪德（GigiHadid）、蕾哈娜（Rihanna）等数千万粉丝等级的大V协作。

2017年前9个月，阿迪达斯（阿迪达斯品牌+锐步）在大中华区的收入同比增加了29%（除掉汇率要素），销售收入到达了28.67亿欧元。其间，阿迪达斯品牌增加29%。阿迪达斯集团在财报中这样解说增加原因：跑步、练习、户外和篮球系列完成了双位数的增加，三叶草和neo的明显增加也对整体事务有贡献。