英国潮牌Superdry没有特定买家 为何突然走红中国 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月17日

据安福相册音讯，近来，Superdry发布截止10月28日前6个月财报。数据显现，在此期间出售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑。其间，零售途径出售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑，电商途径出售额增长了31.6%，门店出售添加7.6%。别的，批发途径体现较为超卓，出售额猛增34.1%至1.59亿英镑。

随着财报的发布，Superdry的股价也增长了0.56%至18.51英镑，现在市值约为15亿英镑。据集团总裁Euan Sutherland表明，新产品的问世和体现杰出的电商事务是Superdry近半年销量大增的重要原因。基于此，Sutherland以为是时分进一步开展世界市场了。

据安福相册了解，这个有日本街头风格并常标示着日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很简单被误以为来源于日本，现实上Superdry隶属于英国SuperGroup PLC公司，由创始人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年创立，只因二人对日本文化有浓厚兴趣，并喜爱和当地一个名为“Superdry”的啤酒而为品牌起名。自从贝克汉姆穿过Superdry的一件夹克后，便在英国年轻人集体中一炮而红。

Superdry

据安福相册报道，2015 年时，Superdry便开端步入我国市场，与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基世界集团达到我国区事务的协作，两边共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股份额建立合资公司。赫基世界集团担任 Superdry 我国门店运营，而SuperGroup 则担任产品设计和营销，协作协议为期至少10年。

面临巨大的我国市场，Sutherland一直抱有决心。早前他在承受安福相册网采访时表明，在我国市场并没有明显地看到竞争对手。“Superdry是一个比较特别的牌子，立异、细节和质量较为均衡，现在还没有看到有其他品牌做出这样的产品，更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的，”他说，“Superdry不是特意为哪些人做产品，而是期望很多人都能来喜爱这个品牌。”

截至本年9月底，从2016年进入我国市场的Superdry已在内地具有16家店肆，本年1月也入驻了天猫。在2016年的集团年报中，Superdry也方案把深圳的收购中心投入使用，借此把集团65%的直接收购份额进步至80%。在我国市场的营销战略中，Superdry与“我国有嘻哈”的冠军PG ONE等人协作出品街拍，并与男明星许魏洲协作在微博推行论题“MySuperdry全橙燥动”来获取年轻消费者的喜爱。

此外，Superdry专门设计了以大学生活为创意的Varsity系列产品和Super Sport运动系列。一起，还策划了“The Night is Young” 和“This is My City”两种包括年轻元素的数字营销活动，以此来招引年轻人的重视。

由此可以看出，尽管Superdry去年同期在我国市场录得净亏损1000万，但Euan Sutherland以为我国市场还有很大潜力有待开掘，并照旧对我国市场坚持决心。据悉，本年12月Superdry还将会在北京与深圳新增两家门店，并在泉州和厦门开设特许运营店。