Gucci位居奢侈品牌指数榜榜首 风靡Ins并不意外 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月16日

一个奢华品牌是否满足年青，重要目标之一是品牌的数字化程度。跟着全球奢华职业逐步复苏，除了产品之外，数字化正在成为品牌未来开展的重要驱动力。依据商业咨询组织L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数陈述》，得益于品牌多样而密布的数字营销活动，Gucci本年打败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢华品牌。数字调查组织L2每年的奢华品牌数字指数陈述是职业最受注目的排行榜之一。在最新陈述中，L2对90个品牌的电商、数字营销、交际媒体和手机app等体现状况进行评价，然后得出每个品牌的数字指数与排名。

据莆田安福了解，排名第二的是美国轻奢品牌Michael Kors。Michael Kors现在在交际媒体上的粉丝数已超越3800万。之后的前十名依次是Fendi、Burberry、LV、Coach、Hugo Boss、Tory Burch、Kate Spade和Salvatore Ferragamo。不过陈述还显示，2017年关于奢华品牌而言仍是困难的一年，奢华品牌的数字化程度依然滞后于其他领域。亚马逊等电商途径、扣头网站、二手转售途径等新主角以及百货业隆冬也成为奢华品牌本身数字影响力的阻力。

Gucci

据莆田安福得悉，　L2副总监Brian Lee也表明，这些奢华品牌现已遭到Everlane、Reformation等新式电商品牌的要挟。一起陈述发现，38%的时尚品牌的查找转化率较低，例如奢华品牌Céline在1月的查找指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站，仅18%的消费者被导向至品牌官网。可是奢华品牌数字化竞争力的普遍提高也使得品牌在2016年的低迷期后有所提高。在提高数字化程度的过程中，捉住千禧一代就是其中的重要环节。千禧一代正在成为奢华品职业稳定增加的客群，估计到2025年将从消费者规划的四分之一增加到近一半。作为数字化原住民的千禧一代主要依托在线途径发现产品并与品牌互动，这关于品牌加强数字化投资将是重要机遇。现在的奢华品消费中有70%都遭到线上的影响，跟着更多千禧一代消费者进入市场，这一数字还在继续上升。尽管实体出售放缓，但自2014年以来，电子商务在奢华品出售总额中所占的比例现已翻了一番，到达8%，并且估计在未来几年里继续加快。

在捉住千禧一代这一点上，Gucci成功引领了职业的趋势。不断给消费者制作新鲜感，奢华品牌Gucci继续录得微弱增加，已接连7个季度跑赢奢华品职业。依据最新发布的母公司开云集团第三季度财报，旗下奢华品部分收入同比大涨32.3%至26.78亿欧元。该部分中心品牌Gucci打败一切竞争对手，增速再创前史新高，出售额飙涨49.4%至15.5亿欧元，一切产品类别均录得两位数增加，包含中国在内的亚太地区出售额同比大涨33%。开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault早前在承受采访时坦承，Gucci成绩的继续上涨，离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri斗胆的革新和商业策略，二者别离在构思上和商业上推进了品牌的数字化进程。

据莆田安福报导，　从构思上看，自Alessandro Michele担任品牌构思总监以来，Gucci经过向艺术示好的方式树立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请艺术家进行再创造，到在全球范围内举行展览，简直每一次与艺术相关的活动都能引发论题，成为交际媒体上的热门事情。经过梳理Gucci大事情的时间轴，我们发现，Gucci数字构思项目的发作频率简直到达每个月一次，且均取得了良好的反应结果。本年2月，Gucci初次直播男女装兼并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被评论最多的品牌。3月，Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme协作项目#TFWGucci，鼓舞世界各地Meme文明创造者和艺术家，环绕Le Marchédes Merveilles等多个腕表系列进行创造。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时分)。

据当月统计数据，Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片，累计取得约200万次(1999791)赞。#TFW项目0.5%的均匀互动率实践上超越了Gucci Instagram原有的互动率0.4%。一起，31张中有10张图片的互动率都高于0.5%。获赞数最多的两张相片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张，超越了本来最受欢迎的一张奥巴马图片。紧接着在3月底，Gucci与《A Magazine Curated By》杂志协作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京来临，并于5月在台北开幕。三站别离展出了女人艺术家Petra Collins，Coco Capitan和Gia Coppola的著作。值得注意的是，三者都是具有数字化特质的新式艺术家，别离在Instagram上具有65万，11万和9.8万粉丝。5月，Gucci在佛罗伦萨举行2018早春系列大秀。在各大品牌争相制作声量的过渡系列时装秀上，Gucci经过对品牌开创地佛罗伦萨前史遗产的问候，然后在花重金办大秀的部队中锋芒毕露。