Under Armour第三季利润大跌58% 北美本土市场“拖后腿” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月04日

Under Armour正在阅历一个可怕的万圣节。

据莆田安福报导，10月31日，这家美国运动品牌发布2017财年第三季度财报，到9月30日底的三个月，出售额同比跌落4.5%至14.1亿美元，不及华尔街预期的14.9亿美元，发明了Under Armour在2005年上市以来的营收最大跌幅。与此同时，赢利从去年同期的1.28亿美元下降至5400万美元，跌幅到达58%。

继第二季度之后，Under Armour再次下降全年预期，营收增幅被大幅下调至个位数，低于此前预期的11%。因为成绩数据继续欠安，财报发布后当天公司股价跌落19.7%至11.83美元，本年迄今下滑44%，相较于2015年9月的高点，更是跌落到达75%。

“我们对2017年的成绩感到十分绝望，”Under Armour首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)在财报发布当天的投资者会议上说道，“没能到达开始期望的水平。”

据莆田安福了解，　根据财报，Under Armour出售额跌幅创纪录的要素在于，占有总出售额近80%的北美商场急剧下滑、被寄予厚望的世界事务增加放缓以及毛利率下降。

现在，Under Armour最大的问题仍呈现在北美本乡商场。第三季度，该区域营收下降12%至10.7亿美元，其中，北美商场批发收入下降13%至8.8亿美元，直销收入增加15%达4.68亿美元。这意味着，在北美零售商场继续疲软的大环境下，第三方批发零售商在必定程度上“拖后腿”。

值得注意的是，按照原方案，最新产品Curry 4本应于10月27日在第三方零售商全面上架。但令后者绝望的是，包含Foot Locker和Dick’s等大型运动用品商均未按时收货，上市时刻被推延至11月18日。这意味着，他们失去了产品热度最佳的出售机遇。分析师Sam Poser称，“零售商们都不高兴了。”对此，Under Armour未公开置评，但可以预见，跟从巨子耐克的脚步，优化成绩欠安的批发商零售途径，将是美国品牌接下来的重要任务。

此外，Under Armour在本乡具有两大巨星——高尔夫大满贯得主乔丹·斯皮斯以及勇士球星斯蒂芬·库里，两者从前为品牌带来巨大的明星流量。但跟着斯皮斯的热度下降和库里退居勇士二当家，美国品牌始终没有增加令人兴奋的新代言运动员，北美本乡的明星营销呈现出阻滞状况。

据莆田安福得悉，　在本乡商场之外，世界事务收入占有的比例仅20%，潜力巨大的海外商场被认为是Under Armour翻身的重要要素。上一季度，包含欧洲、中东和非洲在内的EMEA区域，出售额同比增加57%，亚太地区增加89%，拉丁美洲的增幅则为10%。

不过，第三季度，世界事务增加呈现放缓，增幅为34%，不足以抵消北美商场的疲弱。而2017年前两个季度，这一数字均到达50%以上。在消费者时髦运动偏好改动的情况下，因为短少亮眼产品，Under Armour的受欢迎程度没有显着发展。

毛利率方面，Under Armour在第三季度同比跌落160个基点至46.2%，估计本年将全体跌落220个基点。尤其在不景气的北美零售环境中，不只多家与Under Armour协作的体育用品零售商宣布破产，Dick’s、Foot Locker和Hibbett均在苦苦挣扎，估计本年库存将增加22%至12亿美元。一系列的产品促销活动，将进一步对毛利率和盈余才能形成压力。

本年10月，为了专心篮球等要点范畴，Under Armour被传出行将退出部分事务，这些被抛离的产品类别包含滑雪服饰、滑雪板、垂钓工具、冲浪装备、健身器材以及受众商场较大的网球，但音讯仍未终究确定。这次事务“瘦身”，是Under Armour重组方案中重视海外商场和要点品类的细化。跟着第三季度的糟糕成绩单出炉，事务重构或会加速进行。

上一季度，Under Armour曾下调财年预期，将全年经营赢利预期从3.2亿美元降至2.8至3亿美元，营收增幅则下调至9%-11%。现在，美国品牌再次下降预期，增幅预估为“一个低个位数的百分比”。本年连亏两季的Under Armour估计，全年赢利将到达“0到1000万美元”，换言之，公司不扫除2017财年无法完成盈余的可能性。