耐克将把精力放在零售渠道上 下个5年收入主要来自海外市场 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月30日

据莆田安福报导，耐克CEO Mark Parker在近日举行的2017年投资者日上宣告，这家具有45年前史的运动巨子将大幅重整零售途径，未来把精力会集在40%的关键零售协作伙伴上。

现在耐克的零售网络包含超越3万家零售商，11万个零售店。耐克虽然不会和所有这些零售商免除协作关系，但在未来几年内，公司将把重要的资源、营销以及独家产品放在少数零售途径。它们将是一些“愿意在店内设置共同的耐克品牌空间的商家，而且有专门的耐克受训职工帮忙销售”。

用耐克品牌总裁Trevor Edwards的话说：“没有特征、平庸的零售业将不会生存下去。”他还说，耐克将在未来五年内脱节这种局面。

据莆田安福了解，耐克并没有列出这些零售商的名单，但提到了Foot Locker和Nordstrom的姓名。前者是美国最大的运动用品连锁零售商，后者是美国依托鞋类零售发家的一家高档时装百货。但虽然是被点名的业内顶尖选手，Foot Locker本年8月发布的季度财报也并不抱负。据《苹果日报》报导，台湾宝成旗下的YYSports胜道也是在列的零售商之一。

在没有被提及的零售商中，Dicks体育、梅西百货、JC Penney等都在近年来和耐克协作，推出了所谓“店中店”的零售形态，即在商场内部建立更共同的空间来展现耐克的产品，这有助于脱节恶性循环的很多促销。

在大会上，Mark Parker重申了新财年提出的“三双”（Triple Double）和“直面消费者”（Consumer Direct Offense）战略，即在产品、途径和消费者体会都完成加倍提速。

耐克

Mark Parker

同时，Mark Parker还指出，未来海外商场和直营店事务将是耐克的成绩增加主力，预期未来五年内耐克75%的营收增加将来自美国以外的商场，而且50%来自诸如VaporMax的新产品类别。不久之前，耐克现已宣告减缩约1/4的现有产品线，进步营销支出。在大会上，公司声称将在下个月推出仅供耐克会员优先购买的独家产品。

据莆田安福得悉，面对曩昔两年总收入均匀增速8%的状况，耐克把五年前投资者大会上拟定的“2020年集团营收超500亿”的猜测，改成了未来五年，变相推迟了这个方案。而且将目标从头定为每年高个位数（6-10%）的增加速度，每股收益保持在约15%。有分析师猜测，耐克在2020年的总收入约为409亿美元。

耐克

耐克

投资者会议当天，耐克的股价上涨2.9%至54.94美元。关于9月发布了近7年来季度营收增加最低的耐克而言，此次强硬的调整办法可以说是态度明显。至于是否来得及抢救耐克的颓势，可能还需要时刻观察。就在10月，耐克才刚刚宣告了一次48小时，折扣低至6折的官网降价，打折的产品乃至包含不少高端系类的Jordan鞋。