极简主义与改良主义 跑鞋世界的大不相同

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月16日

鉴于跑鞋是跑者仅有需求的专用设备，因而庞大的跑者集体也孕育了可观的跑鞋商场，而跑鞋的国际也满意杂乱。



去年，在我国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，这一数字，在15年只要134场，而2011年时更是仅有“不幸的”22场。同15年比较，去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创前史新高。

但同美国每年的马拉松赛事数量比较，328场却是小巫见大巫（当然这328只是在田协注册的赛事数量）。据统计，仅在2015年，在美国所举行的马拉松比赛数量就达到了48594场，每年跑步赛事在2000场次以上就有加利福尼亚、佛罗里达、乔治亚、纽约、俄亥俄、宾夕法尼亚和德克萨斯等7个州。

关于跑者而言，具有一双合适的跑鞋就好像武士具有一把尖利的刀一般重要。鉴于跑鞋是跑者仅有需求的专用设备，因而庞大的跑者集体也孕育了可观的跑鞋商场，而跑鞋的国际也满意杂乱。



在路跑的相关专业杂志中，会有很大一部分的篇幅是关于最新款跑鞋的谈论和广告。跑者们愿意测验各种最新、功能最好的跑鞋，并期望借此找到避免跑步受伤的方法。

2009年，市面上就出现了一本跑步相关的畅销书——《天然生成就会跑》（Born to Run），作者是Christopher McDougall。他曾是一名战地记者，他在书中讲述了墨西哥某部落的实在故事。这个部落的人能够在脚上只缠些橡胶的情况下跑特别远的间隔。

在书中，McDougall大力打击现代制鞋业，提出了强有力的观念，推动人们去信赖耐克等公司出产的跑鞋使人们不能自然地跑步，这才导致我们在跑步的进程中受伤。



《越野跑者》在一篇关于书中人物的报导中这样写道：“McDougall震动了整个跑鞋业。他指出，事实上，人类的身体通过进化更适合长距离跑——例如，我们‘天然生成会跑’，而不是‘生来犯足底筋膜炎’或‘生来膝盖就有问题’。”2015年头，乃至还有消息称电影版的《天然生成就会跑》正在制造中，主演是马修·麦康纳。

或许是受到了这本书的影响，商场上对那些仿照赤脚跑步的极简跑鞋的需求激增。然而，极简跑鞋的热潮并不耐久，最少对绝大多数的跑者而言，他们对极简跑鞋的认可也只是“三分钟热度”。

对这种时刻短的昌盛与惨淡感受最深的企业或许就是Vibram。Vibram出产的五指鞋是一种感觉像把橡胶手套穿在脚上的鞋，每个脚趾都有独自的空间。无论是看起来仍是穿起来，五指鞋与我们平常触摸的鞋都有很大的区别。



从前，一些特别斗胆的人会穿戴五指鞋出现在公共场合，但这些人毕竟仍是少数，而且这样的挑选也无法耐久。尽管McDougall有确凿的依据标明，或许扔掉现代鞋子里的垫料对我们所有人都有优点，但许多人并不愿意花这个时刻让脚来习惯，毕竟赤脚跑步或挨近赤脚跑步，需求我们在举动方法上做出巨大的改变。

不遵从Vibram公司所提示的渐渐习惯极简跑步的规矩，只会严峻伤到自己。播音员基思·奥伯曼在不幸遭遇了应力性骨折后，坚持以为这是由于他穿戴Vibram公司的鞋子跑步。

在此之后，对此感到不满的消费者越来越多，终究他们在2012年提起集体诉讼，控告Vibram公司的鞋子并没有其宣扬的对健康有利的效果。2014年，Vibram通过赞同补偿375万美元的方法，处理了这一问题。



与Vibram公司不同，在满意消费者对新式鞋的需求方面，有些公司的做法要来得更为灵敏。他们恪守了McDougall提出的一项关键准则——许多跑鞋容易引起脚后跟先着地，这是导致跑步进程中最常见脚伤的原因。

牛顿跑步公司成立于科罗拉多州的波尔多，他们的诀窍在于打破传统模式，使产品营销变得更为聪明与高效。牛顿跑鞋推动了一项看似简略的改进，在发现跑者能够承受跑鞋的亮眼配色后。他们在颜色运用上开端变得非常斗胆。

别的，牛顿跑鞋都有书面阐明，还要求店面出售人员向消费者进行进一步介绍。尽管这一类鞋并不像赤脚或者五指鞋那么极点，但跑者从传统跑鞋进行转向时，任何避免受伤的动作调整都需求时刻。牛顿跑鞋能够逼迫跑者跑步时前脚掌，而不是后脚跟先着地，然后有用避免受伤。



这正是牛顿这样的公司期望看到的，更是他们走向成功所需求的。牛顿跑步公司需求一切从头做起，起先没人知道它们的存在。不过不闻名也有优点，阐明牛顿跑步公司不必担负品牌包袱，便于集中精力开发细分商场。

现如今，技术彻底改变了鞋业商场。跑者曾经都去零售店买鞋。而仔细的跑者则更喜欢独立的专卖店，由于那里有专业的出售人员，能够帮助顾客了解各款产品。

其次是互联网带来的多项创新。其间一项就是能够在网上找到实体店或邮购产品广告目录里找不到的产品。如果发现了一款喜欢的鞋，能够以最快的速度找到价格最便宜的卖家。

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此外，互联网也供给了一个能够看到许多具体产品评估的渠道，消费者很喜欢给评估，与其别人进行共享。有时候，从许多的评语中选出有用的可能要花些时间，但实体店的专业人员则近在咫尺。

看到网民的活泼活泼，聪明的服装和鞋类出产商抓住了机会。还有许多像牛顿跑步公司一样的公司，例如像Hoka One One公司就挑选和极简主义唱反调，成果也收成了一批追随者。

这家公司出产的跑鞋为用户供给很大的支持，看起来是“小丑鞋”。Hoka One One公司也寻求闻名跑步运动员的支持，并赢得了超级马拉松跑者的热爱。一起，牛顿跑步公司和Hoka One One公司还进军赛事博览会，并有用利用了跑者之间彼此共享、彼此攀比的心理。在消费者存在许多挑选的年代，跑鞋公司引领潮流、赢得人们信赖的才能至关重要。