上半年业绩让机构失望 下一个穿Prada的女魔头在哪里？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

安福家园报导，一部名为《穿Prada的女魔头》的电影，让许多人记住了高贵、时髦、得当的Miranda。这部十余年前上映的影片亦让Prada给许多消费者留下了工作干练的形象，但好像最近，女王们都不喜欢穿Prada了？

上半年成绩让组织绝望 下一个穿Prada的女魔头在哪里？

据安福家园了解，　上星期五奢华品集团普拉达(01913)发布了上半年成绩，收益和净利润都在继续下滑。到7月31日止6个月，其完成收益净额约14.69亿欧元，同比削减5.5%；净收入约1.16亿欧元，同比削减18.4%；每股盈余0.045欧元，不派息。

看得出来，资本商场对普拉达的上半年体现并不满足，麦格理和里昂均发布研报削其目标价，里昂更是将其评级由“跑输大市”下调至“沽售”。

里昂在研报中称，普拉达上半年成绩令人非常绝望，收入跌落6%。虽然普拉达在美国及欧洲的近绩好像令人鼓舞，但依然不能让全体成绩复苏，信任下半年更具挑战，因而下调评级至“沽售”。

投资人亦挑选了用脚投票。9月11日，普拉达跳空低开后，领跌服饰配件板块，创下2017年以来新低。虽然12日，其股价有所反弹涨3.95%至25港元，但仍较成绩发布前的收盘价跌10.55%。

大中华区复苏显着

据智通财经APP了解，普拉达集团旗下首要运营Prada、MiuMiu、Church‘s等品牌。2017财年上半年，该集团上述三个品牌的出售额均出现不同程度的下滑。不过除了Church’s之外，Prada和MiuMiu的下滑份额也由双位数收窄至单位数。

期内，Prada的出售额为11.77亿欧元(若无标明，单位下同)，较2016年同期下滑4.6%，占总出售额的81.6%；MiuMiu的出售额同比下滑9.9%至2.24亿元；Churchs的出售额为3376.9万，同比下滑15%。

据安福家园音讯，　按区域划分，欧洲、亚太区域仍为该集团的首要商场。期内欧洲的出售额同比下降了7.7%。该集团称，这首要是因为欧元汇率强势对旅游消费造成不利影响。不过亚太区域商场的出售额扭转了此前下滑的颓势，同比添加0.4%至4.63亿。

亚太区域商场出售额占普拉达集团总出售额的32.1%。值得一提的是，亚太区域的出售额添加动力首要来自大中华区域。期内，大中华区域成绩复苏，出售额按固定汇率计录得添加5.2%至3.019亿元。除大中华区域之外，亚太区域其他国家仍是下滑趋势。

到7月31日，普拉达集团共具有613家直营店，其间包含Prada门店385家、MiuMiu门店165家；还有特许运营店34家。期内该集团净封闭店肆7家。

体现不及同业，盈余才能未有显着提高

亚太区域已现复苏痕迹、欧洲区域的亏损也在缩小，为什么普拉达的成绩依然让组织和投资者感到不满足？

首先是盈余才能体现。因上半年扣头出售与正价出售产品的份额优化，普拉达的毛利率较2016年同期添加1.9个百分点，至74.1%。但毛利率优化带来的优势被不减反增的营运开支所抵消，期内，该集团的净利润率较2016年同期下降了1.2个百分点。

从该集团的上半年营运开支来看，其广告及宣传开支添加较为显着，由2016年同期的7598.4万添加8.7%至8258.7万元。

其次是放在整个奢华品职业中来看。2017年被视为全球奢华品及时髦零售职业触底回暖的一年。贝恩咨询与意大利奢华品职业协会联合发布的报告称，包含手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢华品职业，在2017年总营收将升至2540亿至2590亿欧元。世界几大奢华品集团上半年都有不错的体现。

到2017年6月30日的上半财年内，受Gucci的成绩微弱推进，开聚集团总出售额同比上涨28.2%至72.96亿欧元，净利润则猛涨77.6%至8.26亿欧元。开聚集团旗下奢华品部分收入同比添加29.7%至50.31亿欧元，该部分中心添加引擎Gucci出售额大涨43.4%至28.32亿欧元。

上半年，具有路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、宝格丽(Bvlgari)等很多大牌的LVMH集团出售额为197.14亿欧元，同比添加14.6%；净利润为23.44亿欧元，同比添加24%。其间，包含LV、Fendi和Givenchy等奢华品牌在内的时装与皮具部分出售额涨势不错，其出售总额添加17.2%至68.9亿欧元。

同PRADA一样，这些奢华品集团亦在财报中表明，收入的添加动力首要来自我国内地。据揭露报导，我国消费者的需求在2016年第三季度开端上升，之后在第四季度进一步添加，本乡消费同比添加了25%。2016年全年我国奢华品消费额占比达23%，为近年来初次上升。

2017年上半年，意大利奢华品牌Salvatore Ferragamo的我国内地零售出售额完成12.2%的微弱添加；Hugo Boss在我国内地的出售额亦完成14%的微弱增幅。

相较之下，同样是世界一线大牌的Prada出售体现好像确实有些不尽人意。虽然Prada在大中华区事务有所复苏，但与同行企业比较速度依然较慢，低于部分组织预期。招银世界在其研报中称，普拉达上半年盈余大跌，令人绝望，亚太区域复苏弱于预期，特别是我国，只是添加了5.2%，低于此前的双位数预测。

成绩连跌三年，产品缺少立异

在这一次成绩连累股价大跌之前，Prada的成绩现已连跌了三年。2013年至2016年，普拉达的收入由35.87亿元下滑至31.84亿元；净利润由6.28亿下滑至2.78亿。

据智通财经APP了解，普拉达成绩的下滑一方面与前两年全球全体经济环境欠好，奢华品职业遍及低迷；另一方面也与其自己的产品缺少吸引力有关系。

赴港上市后，普拉达集团开端大举扩张门店。2012年至2014年，该集团每年的店肆数量净添加超越70家，是开店数量最多的奢华品牌之一。大举开店虽然能提高出售收入，但关于Prada这样的奢华品牌来说，过度扩张难免会下降品牌价值，削弱了品牌在消费者心中的奢华形象。

还有剖析人士以为，在赴港上市后，Prada的产品战略就显得比 Chanel、Goyard 等品牌更为保守。虽然产品数量足够，但令人形象深入的规划好像依然只要杀手包、竹节包等几款。

在看看同行企业，LV在极具构思的规划师Marc Jacobs离任后启用Nicolas Ghesquiere，Hermes致力于打造高端的奢华品形象，而Gucci在推出全新的“geek chic”风格后，充溢立异的产品规划也让其在2016年成绩触底反弹。Prada依然在吃经典款这一“成本”。

全面转型抢救成绩

智通财经APP取得的材料显现，现在普拉达正欲通过数项转型办法来抢救成绩。其间包含放缓开店脚步、加大电商投入、优化门店、调整产品规划等。其间比较具有看点的是电商和门店优化，前者关系到能否从途径上给该集团带来更大的增量，后者关系到该集团的出售情况能否改进。

2016年7 月，Prada 入驻了奢华品电商 Net-a-Porter。此外，该集团他们方案在未来两年内涵全球所有首要商场推出电商途径，我国内地、香港以及新加坡将是首批推出的区域，让电商收入在两年内翻一倍。

该集团在本年上半年成绩报中称，已推出一项重要的电子商务方案，其间包含全方位添加战略，通过产品出售及地域覆盖两方面逐渐扩展网上出售途径，并且为网站推出新版本。

智通财经APP取得的材料显现，本年以来，从产品到线下店肆的规划，Prada 正在全面改变自己的品牌形象。

以门店规划为例，上半年，其意大利的新店开幕，选用标志性的是非格子大理石地板、绿色的墙面、白色和黄色条纹天花板相结合，全体色彩更为艳丽。这样的测验亦或是在向千禧一代示好，希望能吸引到更年青的集体。

另外，Prada还在其新设、晋级的门店中增设连接入WIFI及其他数字效劳。　　最重要的是，此前Prada常被诟病，管理层过于老化。揭露报导显现，2016年，普拉达开端调整管理层结构。这对普拉达的产品立异或许也能起到增益效果。

估值方面，WIND资讯的数据显现，普拉达的PE(TTM)为27.65倍，与在港股上市的COACH20.5倍的PE(TTM)比较，估值较高。而其推行的转型战略能否收效，仍需求通过时间的查验。