维密母公司销售额连续下滑8个月 归咎裁撤泳装业务

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月06日

除了依然备受瞩目的维密内衣秀，维密母公司 L Brands 本年好像就没能再拿出什么值得共享的好消息。

依据 莆田安福报导，截止 8 月 26 日的一个月内，L Brands 的净出售额又下降了 1%至 8.42 亿美元，同店出售额则比上一年同期下跌了 4%。这意味着 L Brands 的净出售额现已接连下滑了 8 个月。其中，营收占比最高的维密，上一年同期尚有 2% 的同店出售增加，但本年到现在为止现已下滑了 13%。

维密母公司出售额接连下滑8个月 归咎裁撤泳装事务

从整个第二季度的体现看来，L Brands 的净收入下滑 45% 至 1.39 亿美元，出售额则下跌 4.7% 至 27.5 亿美元。财报发布后，L Brands 的股价跌至 5 年来最低水平。

在揭露声明中，L Brands 依然将成绩体现欠安归由于一年前裁撤泳装事务的决议。此外，首席出资联系官 Amie Preston 还提及其“内衣事务也有下滑”。



L Brands 2015 至今股价改变与标普零售职业参数对比



L Brands 2008 - 2017 年同店出售额改变

尽管裁撤泳装事务确实有利于 L Brands 将重心放回其最中心的内衣事务上，但分析师们的忧虑是，它现已错失好几波重要的内衣潮流了。维密的内衣尺度依然更适合小码女人，价格至少为 50 美元以上；而在美国本乡商场，女人们的均匀内衣尺码更接近 16 号而非 2 号。她们也有了更多更平价的挑选，比方 American Eagle Outfitters 的内衣副牌 Aerie 等。

在 17 号的电话会议上，维密 CEO Jan Singer 还表明，其上一年推出的、当时最受年轻人追捧的 Bralettes（薄内衣），未来只会占到维密产品组合的 5%。

“我们最拿手的是支撑型内衣（building bras）。我们都很清楚，bralette 穿一天还成，但一辈子都穿它对女人来说不是最佳挑选。”Jan Singer 说。

部分分析师对这一决议表明担忧。UBS 分析师在一份研究报告中说，“我们忧虑 L Brands 对高价产品的回归现已与消费者的实在需求背道而弛。”

除内衣事务外，L Brands 旗下护肤及香水产品品牌 Bath & Body Works 也体现欠安。这块事务在 L Brands 总营收中的占比为 30%，但 2017 财年，其同店出售额现已下降了 43%。

和维密相似，Bath & Body Works 的开展形式严峻依靠百货和购物中心。现在维密的全球门店数量到达 1100 家，而 Bath & Body Works 则有 1600 家。

该品牌 CEO Nicholas Coe 最近表明，为了“维护品牌健康”，他们方案在年末前翻新 420 家门店。但在同店出售额继续下滑和百货客流不断丢失的情况下，这样的应对战略可能在短期内很难见效。



Bath & Body Works 门店

现在看来，维密依然将海外商场视为改变成绩的首要时机。上一年 4 月，维密高价购回其在我国的署理事务，随后在天猫开设海外旗舰店；本年，它又先后在上海、成都开出直营旗舰店，并且宣告将在上海举行 2017 年维密内衣大秀。

依据欧睿世界上一年发布的数据，我国女人内衣商场营业额在本年将到达 250 亿美元，是美国的两倍。此外，在潮流相对滞后、但消费能力不断提高的我国商场，Bralette 才刚开始流行不久，定价 300 - 500 元的靠拢型性感内衣还有不错的商场。奢侈品咨询公司 RTG Consulting 联合创始人 Angelito Tan 上一年发布的数据显现，在我国商场，上一年奢侈品内衣占有了整个内衣职业 200 亿美元营业额的三分之一。

不过，这个商场的竞赛也在加重。英国高端内衣品牌 Agent Provocateur 在我国商场已有至少 7 家门店，大我国区 70％ 的出售来自于内衣。他们在上一年表明未来几年方案在我国再开出 20 家店肆。意大利品牌 La Perla 在我国现已有 17 家门店，上一年其亚洲地区营业额增加 40%，首要奉献也来自我国商场。