H&M的姐妹品牌Arket首支广告神似硬朗版无印良品

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月10日

比起在6月发布的细节相片，首支广告曝光了部分产品，并将品牌风格彻底展露。

你或许还记得本年3月，瑞典快时髦集团H&M在发布2017财年一季度陈述时，声势浩大地宣告了要开设新品牌Arket的计划。现在，这个新品牌的首店开业在即——依据没有开放运用的官网信息，这家新店会在三周后，也就是8月25日于伦敦摄政街开业。而在8月4日，品牌的第一批广告硬照正式发布。

在此之前，品牌曾在6月初发出过一部分第一季产品的细节图。从图片里车线、面料纹路、廓形规划，都能看出Arket确实比H&M定位更高，也契合集团CEO Karl-Johan Persson给出的“重视质量，寻求简略、经典和有用实穿”的描绘。


Arket于6月发布的细节预览图 


Arket于6月发布的细节预览图

而在这次发布的广告大片里，品牌休闲、轻松、“不费劲地时髦”的风格特征被扩大。比起展示衣服和包袋，穿的温暖、生活化却不失时髦感的模特在草坪上躺着，或在阳光下笑着的姿态更吸引人。


Arket首波广告


Arket首波广告


Arket首波广告

当然，回归到时髦产品自身，这组广告片也让顾客能更清楚地看到Arket的产品特点。比方，它虽然是北欧风的，却在色彩上也有热心的红，又或是碎花的图样;又比方，廓形就是北欧的极肩线条，硬挺，也有一点中性风;还有，整个系列没有不有用或是难穿的单品，不管是上衣、裤装又或是连衣裙，都是百搭的经典款。如果套用媒体声明中的描绘：”品牌的每一件产品都是每个顾客衣橱里必不可少的那一件”。

值得一提的是，依据此前发布的信息，这些产品的价格会在45美金至130美金之间(约合300至900元人民币之间)，比Zara、H&M或是优衣库的惯例系列价格略高。而高价格的产品之所以高价，据称是由于运用了环保资料，亦或是在生产过程中融入了环保技能。 


 

 　　或许有人看了这组广告片会想到无印良品，也有人会想到网店发家的Everlane。我们不久前报导过的Zara的追随者Modern Citizen也是同类品牌。这好像反映了一种新的趋势：好质量的经典款即便价格略高，也可能成果一个爆款品牌，尤其是这个品牌的经典款还用了时髦的廓形、取舍。

事实上，Arket的成败关于H&M集团的久远发展至关重要。Persson曾指出，这样开发新品牌的测验是为了协助H&M集团找到未来的增加点，由于H&M作为集团的首要营收来历已经遭受了增加乏力的窘境，增加率已不及以往，而要继续影响增加的难度也较之前更大。这样想来，集团要开发一个能赶上新一波趋势的品牌实属合理。

现在，登录Arket官网已可以运用邮箱挂号参加第一季的网络预购。不过，能够参加的区域商场仅限法国、西班牙、丹麦等欧洲国家和区域。