百丽退市落幕：是宿命？不，是变革！ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月05日

莆田运动鞋此前报导，“一代鞋王”百丽从港交所退市了。事实上，近年来女鞋职业持续低迷，成绩不如意的企业又何止百丽一家。久远来看，未来不管是鞋类仍是服装类企业，商场集中度都将不断提高，如果没有好的产品和途径，终难逃过消亡或被收买的命运。

“一代鞋王”百丽私有化退市

7月27日，“一代鞋王”百丽从港交所退市。估值531.35亿港元——这是港交所前史上规划最大的私有化。

百丽的退市，让许多人扼腕叹息。百丽发家于上世纪90年代鞋业加工，之后转型自主品牌生产经营，也收买其他品牌鞋业，旗下有着众多品牌：Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato (思加图)、Senda(森达)、FATO(伐拓)、好分缘、BASTO(百思图)、MILLIES(妙丽)等等。

据莆田运动鞋了解，　早在2010年，百丽就占有中高端女鞋商场46%的比例，远超居于第二位的鸿国世界，后者商场比例仅6.5%。之后，百丽世界持续扩展在中高端女鞋商场的抢先优势，门店扩张犹如漫山遍野。开店最为张狂的2011年，平均不到2天就会开设1家新店。

2007年至2015年，百丽营收从117亿元，一路高歌猛进至400亿元，成为风行一时的“鞋王”。一起，百丽在本钱商场上的体现相同气势如虹。2007年上市时，百丽世界市值670亿港元，后来一度拉升至1500亿港元。

但是，从2015年开端，百丽成绩开端呈现断崖式下滑。2015财年，百丽世界净利润仅29.34亿元，同比上年减少了38.4%，这也是其上市以来初次呈现成绩下滑；2016财年，百丽世界成绩再度接连下滑态势，净利润下挫18.1%，至24.03亿元。

成绩下滑的一起，百丽迎来了“关店潮”。2016财年，百丽净减少700家门店，平均1天大约封闭2家，这和此前敏捷扩张时的“平均不到2天开1家”的炽热情况形成了鲜明对比。

此次百丽私有化退市，83岁的创始人兼董事长邓耀并没有参加。他将经营了一辈子的百丽世界的悉数股权悉数卖出，与CEO盛百椒预计套现金额约100亿元。

达芙妮成绩相同惨白

女鞋职业持续低迷

百丽的退市再次将众人的目光聚焦到我国女鞋职业上来。事实上，女鞋职业近年来持续低迷，成绩不如意的企业又何止百丽一家。

据莆田运动鞋得知，百丽退市前一天，达芙妮刚好发布了2017年第二季度未经审计的营运材料。材料显现，到2017年6月30日，达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于我国内地的事务同店出售增长率同比下滑10.7%。其间，2017年第二季度同店出售增长率下滑10.2%。

达芙妮的成绩转折，相同从2015年开端。达芙妮在那一年不只营收同比下滑19.1%，更是呈现了约3.80亿港元的亏损。2016年，达芙妮的营收持续下滑22.4%，跌至65.02亿港元，亏损额翻倍扩展至8.19亿港元。

要知道，在达芙妮高峰期，三年就把营收规划从52.9亿港元左右增至85.8亿港元，两年就将增长率从10.26%增加到29.48%。达芙妮一度被誉为中小企业高生长的模范，甚至有一本名为《达芙妮形式成功专卖》的书，专门分析其高生长背面的故事。

门店方面，达芙妮2016年内封闭了1039家门店，大约平均1天关3家。最新材料显现，2017年二季度封闭了182家门店，上半年净减少门店306家。

此外，二级商场上，达芙妮在巅峰时期市值曾一度达195亿港元，目前缩水至11.87亿港元，远不及最初1/16的体量。

“百丽和达芙妮是我国女鞋职业快速开展过程中的典型代表，百丽经过品牌和途径快速扩张占有国内女鞋商场半壁河山。达芙妮经过贱价革鞋抢占群众商场，经过差异化的品牌定位及街边专卖店的途径扩展新思路，在曩昔十余年到达巅峰。”

罗兰贝格办理咨询全球合伙人兼大中华区副总裁陈科指出，包含这两家企业以及其他鞋业上市公司在内，经营状况遍及不容乐观。

又比方，千百度。尽管千百度上一年营收完成了5.3%的微增，但净利润呈现了近20%的下滑。

此外，另一个此前雷厉风行搞转型的鞋履品牌星期六，成绩相同不景气。公司从2014年开端，营收和净利润均呈现负增长。2016年，营收、利润总额、净利润三者悉数跌落，年报显现，公司经营收入下降9.61%，至14.84亿元，归属于上市公司股东的净利润下滑了7.52%，至2083.96万元，一起期净关门店233家。

鞋类企业怎么生计？

百丽世界作为一代鞋王终究却录得贱卖，对比过往，人们不由唏嘘。国内鞋企从百丽世界中能够得到何种启发，未来又该怎么生计？

首要需求承认，经济大环境未显着反弹，产能过剩、库存积压、同质化竞赛等杰出对立，照旧困扰着我国鞋业商场的开展。

依据达芙妮此前布告中的数据，我国社会消费品零售总额增幅接连第7年下降，由2015年的10.7%降至2016年的10.4%。而依据欧睿咨询数据，2016年国内女鞋商场初次呈现下滑，出售额为 1766.2亿元，同比下降了1.3%。

天风证券分析指出，从2014年开端，鞋类产品出售已呈现负增长，而商场仍在持续以高于商场需求的增速持续开店，因此在2015 年时，商场阅历大规划关店，鞋类价格也呈现了大幅度减价。我国女鞋商场进入了量价齐跌的状况。在目前这个瓶颈期，整个鞋业产能过剩，而产能的消化需求必定时刻，商场需求必定的时刻来调整。

此外，百丽世界还受到了来自马云所带领的淘宝、天猫等电商的巨大冲击，经营收入增长乏力。尽管百丽早在2011 年便设立了优购网，但由于公司并没有足够注重电商途径，仅仅把电商当作整理库存的手段而以失利告终。由于过度依靠百货等线下途径，跟着百货的式微以及电商快速兴起的冲击，其规划大的中心优势被瞬间分裂。

据莆田运动鞋得悉，除了电商的冲击，百丽还缺少对消费者体会和用户需求的深入了解。在百丽2015/2016年度成绩会上，百丽CEO盛百椒就表明，自己在上海总公司搭电梯，20个人中只要两个人穿正装鞋，他就是其间之一。而他儿子的鞋柜里，相同清一色的运动鞋，只要一双正装鞋。他说，很显着，消费者对正装鞋的需求在不断下降。

进一步地说，百丽本身规划立异缺少、产品同质化严峻。从产品本身来看，尽管品牌众多，但是不管从年纪、风格来看都并没有太大区别，已难以满意寻求个性化和需求更细分的消费集体。从定位定价来看，百丽定位中端但价格却越卖越贵，在质量和样式有所让步的情况下缺少性价比，与国外部分品牌比较更是缺少竞赛力。跟着产品长时刻没有打破，性价比低再加上近年来海外品牌强势侵市，致使公司原有消费集体被进一步分流。

百丽世界给予国内鞋企的启发是重大而深远的。百丽作为国内鞋业龙头企业，也终究难逃私有化退市的命运，在鞋类商场同质化严峻、产品研制规划能力滞后的情况下，我国鞋企将会迎来一轮大洗牌。

未来国内不管是鞋类仍是服装类企业，在竞赛越演越烈的环境下集中度将进一步提高。像百丽这样产品、途径没有做好的企业或被封闭或被收买，只要在产品本身以及途径方面首先革新的企业，才可能胜出。