Under Armour球鞋卖得不太好 连库里代言也救不回

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

库里的签名篮球鞋并没有能抢救安德玛（Under Armour）下滑的鞋类成绩。在最新一季的财报中，安德玛当季总营收达到了11亿美元，同比增加8%，但作为安德玛近两年体现最亮眼的鞋类事务却出现了负增加：-2.4%，导致安德玛将本年收入的增加预期由11-12%下调至9-11%。

从2015年到2016年，安德玛俄然开端在美国商场走红，运动鞋成为其事务增加的首要推力，签下库里作为代言人被证明是一桩无比正确的买卖。“库里一代”球鞋的大获成功，直接拉动了安德玛的球鞋销量敏捷上升，并在2015年第二季度替代阿迪达斯，登上了美国球鞋商场第二的方位，仅次于耐克。
兴起的安德玛被视为耐克和阿迪达斯最重要的威胁，它也从未掩饰过想要应战二者的野心，但从现在的状况来看，它在鞋类事务上要做的工作还有许多。
鞋类后续增加乏力
2015到2016年期间，安德玛每季度的球鞋营收增加都坚持在40%以上，虽然迸发期过后后，想要再坚持高速增加无疑是适当困难的，但球鞋营收的不升反降仍是一个令人担忧的信号，究竟鞋类一直是安德玛及其投资者寄予厚望的范畴，虽然它的主营事务现在仍是运动服装类。

这一方面也与美国现在的篮球鞋商场低迷有关，而安德玛最著名的鞋类系列正是与库里合作的篮球鞋，只不过消费者关于“库里3代”的热心却大不如早年了。
安德玛CEO凯文·普兰克（Kevin Plank）在上一季的分析师电话会议上供认新一代的库里球鞋出售状况低于预期。由于销量欠安，一些零售商乃至采取了降价促销的手段，将原价140美元的“库里3代”以7折不到100美元出售。
安德玛需求更时髦的篮球鞋
不过，安德玛依然没有损失对鞋类事务的信心。在分析师电话会议上，普兰克指出：“鞋类仍是我们最大的时机。”他提到了公司的定制化球鞋项目发展势头喜人，这种能够自行设计鞋子外观的效劳适当受青睐。
此外，普兰克以为公司在本年推出的智能运动鞋（UA Connected Footwear）有望成为新的增加点。“生活方式”则是普兰克在会议上一再提到的词语。让消费者在健身房之外也情愿穿上安德玛的产品，是他们现在正在努力的方向。

（“库里3代”，图片来自：安福家园官网）
现在安德玛在防滑鞋（带鞋钉的球鞋）和练习鞋上就成功完成了转型，但要想与主打篮球鞋的耐克和阿迪达斯竞赛，安德玛有必要让旗下的篮球鞋也变得更加时髦些，阿迪达斯SuperStar的火爆就是最好的证明。
生活方式仍然是我们最大的时机。在促进鞋类增加方面，安德玛还打算从价格下手。历来走高端、专业道路的安德玛，打算用更贱价的鞋子撮合对价格灵敏的人群。普兰克宣告他们将削减价格高于100美元的鞋子品类，推出更多贱价产品。
因此，虽然运动服品类仍是这个以速干紧身衣知名的品牌最首要的收入来历，但要想赶超耐克和阿迪达斯，安德玛还需求让运动鞋在其主营事务中发挥更大效果才行。