A&F重新杀回中国市场 线上线下双渠道的融合能成吗

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月29日

品牌商正以愈加开放姿势拥抱电商途径，特别是境外品牌商通过入驻国内电商途径翻开新的出售途径。7月26日，美国休闲品牌Abercrombie & Fitch(A&F)宣告独家入驻天猫，开设Abercrombie & Fitch旗舰店，A&F旗下男装、女装、童装等全系列经典款以及天猫定制款一同上线。现在，Abercrombie & Fitch旗舰店所售产品现已达到692种。

虽然Abercrombie & Fitch旗舰店刚刚开端上线运营，但现已用销量证实消费者的认可度。根据7月27日天猫商城的页面显现，A&F服饰的销量前几位均来自Abercrombie & Fitch官方旗舰店，一款价格254元的男款T恤排在销量首位，成交量现已达到了293笔，而销量前几位的均是男装，可见消费者对A&F的热度要高于女装。

与此同时，A&F在上海南京西路品牌旗舰也于当天正式开业，天猫Logo也现已贴在了门店橱窗上。A&F与天猫的协作并非初次，早在2014年，集团旗下青少年品牌Hollister现已独家入驻天猫，入驻三年内销量一向保持着增加。根据Hollister Co官方旗舰店的页面信息显现，所售产品已有1279种，触及男装和女装，有关的配饰甚至是香水也在出售范围以内。

与开展较为顺畅的线上途径比较，A&F进入我国之旅并不顺畅，线下途径的探究屡次遇阻。早在2011年，该品牌就现已开端瞄准我国商场，在香港中环毕打街开出四层的大型旗舰店，凭借“性感推广”曾一度变成消费者的宠儿，但是好景不长，跟着消费者对性感的认读逐步衰退，开端连续闭店。2016年末，A&F宣告封闭进入我国商场的第一家门店，公司对外宣称，因为需求对品牌定位进行从头的调整，提前结束本来签到2019年的租约。根据揭露数据显现，据不完全统计，自2013年以来，A&F现已关停220余家门店，逐步退出香港商场。

为顺应消费者需求，A&F一向测验改动形象，以改动经营情况。从2015年开端，A&F的服饰从曩昔性感背叛的个性变得更为容纳和温和的服饰个性。现任A&F首席执行官Fran Horowiz直言，品牌正处于转型期。关于品牌定位的转型回归，Fran Horowiz称，性感是品牌烙印的一部分，虽然品牌当下追求的性感元素已不同于往日，在美国乃至全球各地，消费者都发生了很多改变，关于我国商场，品牌特别需求掌握这种改变的趋势，从头虏获青少年集体的喜爱。

这次，A&F入驻天猫，也被视为A&F拓展新途径的主要测验。Fran Horowiz称期望通过天猫，非常好地了解我国消费者，将天猫上堆集的大数据作为品牌接下来开展的主要驱动力，将消费者的大数据作为未来线下实体门店的选址根据。

现在，A&F在我国有10家实体店，以及一家abercrombie.cn在线购物网站。业内人士称，虽然实体门店仍旧是该品牌首要的出售途径和成绩增加点，但电商途径已然变成发力的方向，而线上与线下双途径的融合，或将为转型期的A&F带来新的开展机会。