Forever21散发着浓浓美式前卫风格 却暗藏心机

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月20日

走在纽约第五大路的街头，你或许领会外地发现路上来来往往的年青美眉们手上所提的不是香奈儿（Chanel）、也非古驰（Gucci）的购物袋，而是一个又一个印有简略英文字母的亮黄色提袋，一会儿乃至还会让人有种拎着亮黄袋子便代表自个仍旧年青时尚的幻觉。

想必，必定有人已经很快地联想到这所指的是在全球极受欢迎的平价时尚品牌Forever 21；但是，鲜为人所知的是，这家跻身为全美规模最大服饰公司之一、发出着浓浓美式前卫个性的公司，其背面的推手，其实是位来自韩国的移民。

以廉价、盛行招引年青花费者

莆田运动鞋消息，　早年生活在洛杉矶服装街的Forever 21创办人张道元，年青时曾由于仰慕服装店老板大多都有好车能够开、再加上邻近区域所卖的衣服报价皆不亲民…等因素，因而在心中种下了「将来我必定要做生意，而且要卖的是让通常大众都买得起又美观的衣服」的想法，而这也促进他与老婆挑选在1984年开设了一家迷你的服装店。

刚开端，Forever21想做的是将当时韩国的盛行服装引入美国、而且卖给洛杉矶当地的韩裔青少年；渐渐地，有很多非韩裔的少男少女们也开端注意到这家商铺所贩售的服饰不光美观、好穿，重点是还非常廉价。因而，就在口口相传的效应之下，使得Forever 21逐渐累积出安稳且回购频率高的客源。

对于年青群体而言，Forever 21廉价且盛行的服装商品恰好投合了他们希望自个走在时尚最前端的需求，也正由于商品报价廉价，所以这群简单喜新厌旧、总是在寻求新鲜时尚感的年青花费者能够不断为自个添购最新最炫的衣服或者配件；

举例来说，有些年青花费者会由于报价廉价而将不一样样式、不一样颜色的同类型商品全都打包带走，此外，喜爱寻求时尚者更以为盛行度消失，就能够扔掉而不疼爱的衣服，对他们而言才是最为适宜的挑选。

紧盯竞争对手的经营战略

相较于其他快时尚品牌，Forever21所刻画的品牌个性更加倾向于发出香甜气味和阳光奋发向上的芳华道路，一起更由于从下单到上架均匀只需附近时刻的迅速打造出「天天都有新衣穿」的竞争优势。

此外，旗下多样化的子品牌战略则有助于满意不一样需求和不一样年龄层的花费需求、一起也让花费者不知不觉地越买越多。

举例来说，主品牌Forever 21的方针客群主要为20多岁的年青女人、Love 21较合适10多岁的族群，而Forever 21Twist则会在固定时刻为花费者推出定量的主题款服饰。

除了紧盯竞争对手周转期短、盛行性强的战略之外，Forever21在时尚芳华的表面下也有着它的小小心机。

据莆田运动鞋了解，面临商品及客群同质性皆极高的竞争对手，Forever21所采纳的是紧邻对手门店建立据点的方法，不仅如此，Forever21还会仔细地调查花费者的平时行为道路，尽可能将门市开在比对手更最有利的方位；

举例来说，Forever21在东京银座的分店即挑选开在地铁站和H&M之间，除了能够由同类型品牌的群聚效应招引更多花费者上门，其心中所打的算盘更是要使用花费者在地铁和H&M之间往复时两次通过Forever21的时机，进而提高自家品牌被注意到的可能性，最终再通过气度且带点豪华的大面积门店为商品提高价值。

但是，Forever21即使再受欢迎，却一直都脱节不掉人们对其降低本钱方法所产生的各种质疑，例如，有消息即传出Forever21的大都商品皆是产自于亚洲国家的血汗工厂、透过压低劳动本钱的方法谋取更大的利润，而该公司位在美国的工厂则曾演出工人由于工作环境及薪资问题而一状告上法院的戏码；此外，对于Forever21涉嫌仿照或抄袭其他品牌的指控更是时有所闻。

或许，每件事情皆有一体双面，在盛行、迅速和贱价背面有着的是另一群人的故事，而对Forever21来说，掳获花费者的心（和金钱）才是当前最主要的一件事！