踏市值破700亿 打进NBA市场坐稳国内第一运动品牌 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月07日

据安福家园报导，踏稳坐国内榜首运动品牌的宝座现在已是不争的事实，在港股上市的它7月3日又悄然间完成了一个打破——市值超700亿港元，到达703.05亿港币。依照现在的汇率，约合人民币611亿。这一数字是李宁(128.01亿港元)的5.4倍，是李宁、特步、361度三个品牌之和(255.05亿港元)的2.7倍。

安踏是2007年在香港上市的，进入资本商场以后，简直年年都有大动作。比方收买世界闻名时髦运动品牌—FILA在中华区的商标权和运营事务、与我国奥委会协作发明代表我国体育的品牌形象等等。但走得最成功的一条路，无疑是打进NBA商场，并成功签下了现在在勇士如虎添翼的克莱·汤普森。

试水

本来，最先走上这条路的并不是安踏，而是李宁。早在2006年1月，李宁就与骑士队射手达蒙·琼斯签约，这标志着国产品牌进驻NBA商场的开端。以后，匹克也踏足这一领域，并发明晰“匹克，NBA官方商场协作伙伴”这句火遍全国的广告词。安踏算是一位后来者，在看到两位前辈取得了不错的成效后，才开端试水。

据安福家园了解，　2007年安踏签下了火箭队的斯科拉，2010从阿迪抢来了加内特，2013年又迎来隆多，2014年拿下“高富帅”帕森斯的一起替代匹克成为NBA我国商场协作伙伴，2015年汤普森成功参加。自此，安踏集齐了五位球星，并推出了“实力无价”系列篮球鞋，主推中低端篮球鞋商场。但是，定价在399元档的这一系列球鞋并没有到达预期，单款销量很难打破10万双。

与此一起，球员对球鞋的满足程度也不行。汤普森曾因鞋子不合脚的疑问，一度在竞赛时穿回了耐克(Nike)的产品。当然，这并非是安踏才呈现的疑问。国产品牌在打入NBA商场的过程中，本来都受到了这一疑问的困惑。比方奥尼尔在与李宁协作完毕后从头穿回了生计前期的锐步，基德生计最后一年就重回耐克。

这些大牌球星之所以协作一完毕就马上放手而去，首要就是对我国品牌的不认同，无论是球鞋的质量仍是场外包装，都没有到达他们想要的请求。对于球员来说，一双适宜的球鞋有多主要，信任不必多说，打过球的都知道。

学艺

据安福家园得悉，怎么把彼此的协作提升到一个真实的高度，让球员们发自内心的喜爱、认同，是我国企业应当要做的。在这方面，本来又是李宁首先做出了改变。2010年，他们在公司效益并不算好的情况下签下了韦德。此刻的李宁，把所有的宝都压到了上面。他们开创了独立品牌韦德之道，并请来了重量级的的规划团队。事实证明，这一决议计划完全正确。韦德之道成为了国产篮球鞋的口碑之作，并成功杀入北美商场，得到了国外的认可。也恰是看到了李宁的用心，韦德本人对这款鞋的重视度也十分之高。李宁的成功说明晰一个道理，只想用球星做招牌、圈圈国内粉丝的钱，这条路途走不通。

有了这么生动鲜活的比如，安踏转其型来当然就简单的多。当然，这其间还有别的一个关键，那就是在与安踏签约以后，汤普森的体现越来越好，协助勇士在三年内两夺总冠军，这让安踏能够安安心心把宝押到他身上。

据安福家园得悉，安踏篮球是安踏投入最多的品类，有一支由40多人组成的独立团队，包含品牌部、体育商场部、产品部和零售部门。而汤普森，是全部团队公转的基地。KT系列的篮球鞋的研制周期很长，通过了无数次的改动，终究赢得了汤普森的认可。

蜕变

安踏篮球总经理徐阳介绍，安踏为汤普森发明第二代签名篮球鞋KT2自从2015年10月推出以来，包含新年、情人节、圣诞节、总冠军等多种配色样式在内，现在销量已经超越40万双，并且这一系列的鞋价格比此前的“实力无价”要高出一个档次。安踏电商平台上的流量添加，许多是来自“汤普森”三个字的查找导流而来;而线下门店的客流，许多也是由于汤普森而来。

由此可见，安踏挑选汤普森这步棋算是走得适当对。当然，汤普森这个代言人也是做得无可挑剔，赛场上天然不必说，场下也时时刻刻不忘为安踏打广告，上一年的里约奥运会上，汤普森到哪儿都是上身Anta大logoT恤。还有这么一个小故事：“招募杜兰特时库里曾对杜兰特说，假如我们联手，对耐克(杜兰特代言)是好事儿，对UA(库里代言)也是好事儿。而汤普森则插嘴道，‘对安踏也是好事儿!”

前不久，汤神刚刚完成了自己的第2次我国行。在成都站的活动中，呈现了一个插曲。汤普森一次测验扣篮时脚下一滑，摔了个四仰八叉，这个画面现场被手机拍下，随后几个小时迅速占领中美两国的交际媒体，翻开Instagram查找汤普森的关键字，排行靠前的都是这个小视频，就连ESPN等网站也纷繁报导。汤普森这一扣，直接把这次我国行扣成了世界热门，安踏的曝光度也蹭蹭的往上涨。

将来

在2016年的安踏年报中，汤普森的自己全身像呈现在第四页，这比隆多、帕奎奥、郑智等代言人都靠前，能够看出，他在安踏现在的位置有多高。2015年，汤普森和安踏签下的是一份为期六年的合同。但这才2017年，两边就刻不容缓的续约了。新合同的期限为十年，到2026/27赛季完毕，上一份合约剩余时间将被新合约掩盖。

而这一次，安踏还要赋予汤普森更为主要的角色，将他视为安踏篮球从品牌形象期向专业篮球领域转型的关键。