想成为中国的ZARA 太平鸟VS拉夏贝尔哪个更强劲？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月04日

百战百胜，屡败屡战，五年三次闯关IPO的服装品牌拉夏贝尔终在这个6月如愿以偿。而此刻，相同集合群众时髦的服装品牌和平鸟已A股上市半年。

据莆田安福消息，　截止6月22日收盘，和平鸟总值127.06亿元，市盈率（TTM）达29.92。反观冲击A股不成后转投港股于2014年末上市的拉夏贝尔，现在总值48.85亿元，市盈率（TTM）为8.21，当天每股报收9.89港元，相较最初IPO发行价13.98港元已跌破近30%。

近年同被看好的群众时髦品牌，两者在别离两地上市后，无论是市值仍是受行情走低、成绩下滑等要素影响的商场反应都有着显着反差。

都知道港股估值偏低，但彼时拉夏贝尔港股上市正值其成绩的高添加期。据国际闻名机构欧睿发布的商场统计剖析陈述显现，2014年拉夏贝尔在群众休闲装前十品牌排行中位列第四，商场出售份额已超越Zara、H&M，而在女装前十品牌排行中，拉夏贝尔的商场份额一举超越优衣库，位列第二。

可从商场反应来看，拉夏贝尔先是新股认购遇冷，未获商场足额认购，接着股价在时刻短攀高至20港元后很快回落，以后继续跌落，不到一年的时刻就已跌破发行价。期间，即便拉夏贝尔出资1.2亿港元回购自有股权以证运营向好，但仍然没有起到提振股价的作用。

到2016年7月，拉夏贝尔的股价一度跌至7港元。照此趋势，就本钱逐利而言，且不管拉夏贝尔本身，其投资方就要先不容许，比方君联本钱。

这个从2009年起就开端以本钱的力量助推拉夏贝尔迅速开展，令公司成绩连年以倍速递加，并凭仗先后注资的近亿元一手促成其上市的前第二大股东，在本年4月以低于前一收盘日14.7%的报价，接连两日售空所持有的27.32%股权，清仓式套现4.64亿港元。

据莆田安福了解，　而于2013年6月以3亿元报价购得5%股份的高盛，在2014年拉夏贝尔初登H股时，公司估值简直是适当，但跟着股价的下挫，两年多来高盛的账面一直是浮亏。若非这次拉夏贝尔获批A股上市才令其转亏为盈，后续是否亦会赴君联本钱后尘尚未可知。

再看和平鸟，上市首日即毫无悬念地封停在涨停板上，以每股30.67元的报价创下A股新股首日买卖最高涨幅43.99%，并凭三个接连涨停令和平鸟总市值最高攀升至205亿元。

以后虽阅历A股震动下行及财报发表去年和本年一季度公司净利润接连下滑，到6月22日仍报收26.75元，对应总值127.06亿元，超越美邦服饰等大都服装上市公司规划。

比照两地商场的估值水平及流动性，A股商场的本钱引诱关于拉夏贝尔而言明显更胜一筹。仅就A股成功挂牌来说，今后它就有可能以更高的报价减持套现股份，以完成利益的最大化。这或解说了它为何如此执着地要回归A股。

而在招股书中拉夏贝尔亦明言，H股融资本钱较高且面对外汇危险，拉夏贝尔现在的融资途径及运营事务首要集中于境内商场，回归A股树立境内股权融资途径，将有助于其进步境内融资途径的多样性，降低债款融资危险。

纵观拉夏贝尔这些年的开展，其无论是上市前仍是上市后，融资后首要做的一件事即是开店。据其招股书发表，这次登入上交所拟募资的16.4亿元中有15.56亿元是用于零售网络的扩建，创造新零售信息系统则方案投资8400万元。依照其规划，三年内将新建3000个线下零售网点，完成门店总数超1万家。

如此跑马圈地之势很简单让人拿其与曾经也曾张狂开店扩展的美邦服饰相比较，尽人皆知彼时本神采飞扬的美邦偏遭屋漏又下雨，终致成绩继续下滑关店一再，近年一直在探索转型中。据其一季度财报显现，转型成效并不显着，公司净利润大跌近50%。

反观拉夏贝尔，2016年凭仗着直营门店的迅速扩展，它才能在服装业全体行情疲软之际，完成营收85.5亿元、净利润5.7亿元的逆势添加，但相同也因此才致使出售费用过高、毛利率降低、净利率降低，连累净利润初次下滑13.07%。

剖析其要素，在2012年到2016年间，拉夏贝尔的直营门店数从3340家猛增至8907家，这虽在必定程度上带动营收添加，但受这一期间服装行业全体出售不振及公司本钱继续上涨等多重要素制约，营收增幅远不及门店扩展所发生的出售管理、房钱等费用增幅高。

据莆田安福得知，数据显现，在2015年度拉夏贝尔专卖网点增幅19.64%、收入增幅16.34%，到2016年度专卖网点增幅上升到39.74%、收入增幅虽亦升至27.92%，但仍不及网点增幅。房钱方面，因门店简直全部是直营，2016年仅房钱费用就比2015年多开销3.35亿元，达27.72亿元。

相同的疑问现在也反映在和平鸟。据4月其发布的上市首份年报显现，2016年度公司营收63.2亿元，同比添加7.06%；净利润4.28亿元，同比降低20.22%。对此，和平鸟表明成绩下滑首要是受国内经济添加放缓、零售途径改变、出售费用率上升、品牌出售不及预期等多重要素影响所造成的，并指本年方案净增门店约600家。

扩展门店其实是和平鸟上市征集资金的首要用途之一。据招股书显现，其募资的5.79亿元将用于推广网络建造，优先开展华中、华北出售途径，重点稳定拓展直辖市、省会城市出售网络，以此带动周边城市出售网络开展。

据莆田安福报导，　从数据来看，截至2016年末和平鸟先后闭店700家，新开店1185家，共有门店4279家，其间直营店1198家。而在陈述期内接连经营12个月的门店中，直营店、加盟店和代理店的均匀单店经营收入别离同比下滑3.92%、7.35%和2.32%。到本年一季度陈述期末，和平鸟门店数削减为4145家，其间新开直营店38家、封闭直营店35家，直营店总数根本与2016年末相等，但直营店毛利率同比削减0.89%。

特别是2016年和平鸟的存货天数不仅较上年添加27天到达198天，并且由于存货贬价发生的财物减值丢失添加5539万元。在本年第一季度，又因过季产品占比增多，引起存货贬价预备计提大幅添加致使财物减值丢失扩展至9106万元，增幅达58.06%。对此，中信建投在研报中直指和平鸟存货同比上涨，公司营运才能有所降低。

不过不可否认的是，跟着近年拉夏贝尔、和平鸟门店数的迅速扩展，花费者关于其品牌印象也是越来越了解，乃至知道“即是那个说要做‘我国ZARA’的服装品牌”。

年头，本刊曾做过有关服装品牌的一线商圈查询。在更面向群众花费的购物中心荟聚里，既有ZARA、H&M、优衣库、GAP、Forever21、C&A等国际时髦品牌，也有Ochirly、VERO MODA、JACK&JONES、拉夏贝尔、PEACEBIRD男装、乐町等国内时髦品牌。

据莆田安福调查，虽从人气上国内品牌尚有不及，但距离已不显着，且从品牌矩阵上看已有犄角之势，再不是一边倒的局势。不少花费者在逛店时既会进ZARA、H&M、优衣库等店，也会重视拉夏贝尔、乐町等国内服装品牌店。

拉夏贝尔的调集店延续了其一向的购物中心大店方式，宽阔亮堂，集合旗下La Chapelle、Puella、Candie’s、7m、La Babité等多品牌，而和平鸟旗下各品牌则以单店方式呈现。记者发现，从年头到现在还不到半年的时刻，和平鸟在原有男装、乐町、童装店基础上又新开了女装店。

应该说这几年和平鸟所带给人的犹如是面貌一新似的改变。无论是举行服装发布秀、音乐节等活动，仍是与国际超模、时髦博主等跨界协作，抑或是每年调查国际闻名时髦品牌评脉最新潮流趋势、洞悉花费者需要高频次更新，20岁的它正努力地让自个变得更年青，由此带给花费者的最直接感触是品牌变得越来越潮了，有不少年青花费者都是因此渐渐开展为品牌的拥趸。而怎么继续这一优势，真实做到让每一个花费者都尽享时髦的趣味，明显还有待时刻的考量。