亚马逊新专利可阻止店内比价行为 将查询导入自家网站

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月19日

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安福相册配图：亚马逊

安福相册科技讯 据安福相册杂志北京时间6月18日报导，亚马逊开拓实体零售商场的脚步一直是小心谨慎，但在本周五宣告以137亿美元的报价收买全食超市后，该公司在实体零售商场的扩大速度无疑会加速。

可是，一份日期为5月30日的专利文件详细描绘了亚马逊计划怎么采纳办法来阻遏用户的比价做法。实际上，多年来亚马逊一直在协助用户在线寻找同一件产品的更优报价。亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）曾在《华盛顿邮报》的一篇文章中提到过这项专利。

依照这一专利，当用户经过店内Wi-Fi网络在智能手机上查询同一件产品的更优报价时，零售商能够阻遏或操控用户的这种做法。一旦顾客企图拜访竞争对手的网站，体系会主动发现这种做法并采纳办法。依据专利文件的描绘，它会直接阻遏这种做法，将查询导向零售商自家网站，或是用优惠券来涣散顾客的留意力。

这项专利题为“实体店在线购物操控”（Physical Store Online Shopping Control），它也有一个显着缺陷：假如顾客在店内运用手机的流量来进行比价购物，体系就简直力不从心了。之所以是由亚马逊而不是曩昔20年商场份额不断遭到蚕食的零售商请求这项专利，背后的因素尽管非同小可，但并不令人感到吃惊。


因为实体零售店不能或不愿供给在线比价效劳，移动窗口购物（mobile window shopping，亦称“展厅景象”）也被认为是梅西百货、凯马特（Kmart）、西尔斯（Sears）等实体零售品牌销量不断下滑的有些因素。

正如《安福相册报》所指出的，亚马逊持有这项专利，并不意味着该公司往后会运用。事实上，在实践中推广这种体系也许会在公共关系方面演化变成一场灾祸。

有一个风趣的细节，能够阐明亚马逊的决议计划是多么具有前瞻性。亚马逊最早是在2012年5月份请求这项专利的。依据谷歌趋势（Google Trends），大约一年后，在线查找对“展厅景象”（showrooming）一词的兴趣到达高峰。

换言之，在处理移动设备对实体零售店的冲击方面，亚马逊相对早地采纳了举动。在实体店简直还未导致贝索斯留意的时分，亚马逊就已请求了一项专利，让该公司首先在法令层面处于更有利的位置，能够更轻松地阻遏零售商创立一套体系以招引顾客线下购物的努力。