2016年社会化营销12变！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年05月27日

莆田运动鞋批发市场：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年5月27日

一、传播的模式在变；二、企业从广告的灌输者变成内容的创造者；三、社会化营销变成整合营销的一部分，社交媒体内部也更需要整合传播；四、社会化营销的传播周期在缩短；五、传统的市场思维正在变成运营思维；六、借势热点变得越来越LOW；七、线下事件结合线上传播变成炒作的重要玩法；八、 直播平台和短视频平台变成新的创意平台；九、 社交媒体让大众变得更易被操作；十、 社交营销变成娱乐营销的放大器；十一、 品牌与消费者的互动方式变得场景化；十二、 最后一点就是用户洞察不变

一、传播的模式在变

原来：品牌付费给广告方，广告方设计广告传播给受众；

现在：品牌付费给KOL，KOL设计传播内容，转发到受众，受众再次创造，丰富内容后，再次转发给受众，最终回流到品牌。

二、企业从广告的灌输者变成内容的创造者

现金企业大都建立了自己的公众号，经过自我的编辑或创造，形成内容在公众号进行发布。

在这一行动中我们必须清楚的知道一个问题，为什么受众要关注您的微信公众号。原因有以下：

1、受众可从中获得知识，即内容有趣。

2、受众可从中获得好处，如优惠折扣活动。

3、受众可从中获得权力。

4、受众可以从中获得品牌谈资，比如一些有逼格，有调性的内容。

三、社会化营销变成整合营销的一部分，社交媒体内部也更需要整合传播

如同桔子会一样，我们要的是资源整合和资源共享，最终达到共赢。 

四、社会化营销的传播周期在缩短

蓄势期，预热期，引爆期，持续期都在缩短；要适应短平快的周期。比如前段时间“雷阳”的事件。一周后则无人关注。

五、传统的市场思维正在变成运营思维

原来我们的宣传大多以某一单一市场，单一渠道，在固定的客户群做市场推广和维护。现在我们讲究的一个传播概念多种表达方式，双平台远远不够，多平台多圈层传播才是王道。我们不但懂市场，还要懂运营。

六、借势热点变得越来越LOW

很多企业想当然的为了增加曝光率，沿用以前借势造势的方法。机械性的扭转营销。或者说不着边际的借势，反而让人排斥。视为垃圾新闻。比如说科比退役，很多平台和企业都拿来做关联广告宣传，但是很难和企业关联，则变成了图片飘过，不带来任何影响。

借势热点变得越来越LOW

七、线下事件结合线上传播变成炒作的重要玩法

人们天生屏蔽广告，但是不会抵抗新闻。但在这个线下线上的结合过程中，我们切忌无关联的事件营销。

八、 直播平台和短视频平台变成新的创意平台

2016年我们称之为“网红元年”。但是我们在选择与网红合作时一定要遵循“高粘度”、“高转化”、“高度垂直”三个原则。

直播平台和短视频平台变成新的创意平台

九、 社交媒体让大众变得更易被操作

调动人性才是最厉害的传播武器。其实每一次的转发传播都是给自己打上一个标签。大众不会无缘无故的转发传播。在这里我总结了以下几个转发的特性，如：感同身受、提升逼格，我知你不知、我的价值观、游戏攻略式等等。

十、 社交营销变成娱乐营销的放大器

传播效果=内容植入*社交放大器

十一、 品牌与消费者的互动方式变得场景化

比如说我们做电商，更多的时候要让图片情感化，场景化，才能提升转化。

十二、 最后一点就是用户洞察不变

要让用户关注，就要和用户对位。

如何才能对位，让用户洞察呢？

用户关注的仍是以下4点：

1）与我有关；

2）新奇刺激；

3）利益诱导；

4）社交红利

以上就是我今天为大家分享的内容。2016年社会化营销的12变，我觉得其中最重要的就是最后一点：用户的洞察不变。希望通过我们的沟通学习分享，最终我们都能做到以不变应万变。