报告显示视频正成为奢侈品最为青睐的线上营销方式

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月15日

图像来自安福家园
这两天，一份有关我国奢华品商场的陈述Digital IQ Index:2017 Luxury China《数字IQ陈述：2017我国奢华品商场》在职业引起了热议。这是纽约数字推行组织L2对在我国拥有业务的47个时髦和奢华品牌和42个手表与珠宝品牌进行了查询后完结的最新效果。

在陈述中，L2不只列出了现在在我国数字范畴体现最佳的十个奢华品品牌，也对我国的各类线上途径进行了比照和剖析，也有一些职业剖析和趋势判别。关于视频范畴的从业者来说，这份陈述中的一个利好，是视频出其不意正在变成奢华品最为喜欢的线上推行方法。

在陈述中，L2列举了传统的视频途径、短视频途径和直播途径等等一些视频途径的推行改变和体现，传统的视频途径以老牌的优酷为样本，总体数字体现上，2016年有85%的奢华品牌挑选在优酷投放广告，但其奢华品的视频广告阅读次数同比下跌了85%，预计2017年挑选传统视频途径的品牌将会下降到65%。

不过，这个数字比照并非绝对，也有不少品牌更偏心传统视频途径，比方卡地亚就十分偏心优酷，其在优酷的体现也十分亮眼，其间一则广告甚至取得超越1000万次的点击量，要比短视频途径的成果好。

陈述中说到，与传统视频途径全体平缓的体现不相同的是，短视频途径和直播途径正在敏捷招引奢华品的注意力。比方在秒拍上开设账号的奢华品牌份额上升至58%，这些品牌均匀每个月会上载2.75个视频。这些短视频的阅读量也很不错，手表珠宝品牌在秒拍视频均匀阅读次数，比传统视频途径多了14万次。

当然，品牌的成功的要素有无数种，推行途径不能作为仅有衡量标准，点击量更不是。L2以为这些是不是成功的要素中有很首要一种，即是代言人的挑选。所以在其陈述中还独自有一节讲吴亦凡这类炙手可热的明星的效果。

与明星协作的方法中，直播也变成许多品牌喜欢的方法，比方本年三月宝格丽与其代言人吴亦凡协作，在一直播开了一场直播，短短一天内涵微博上的话题阅读数到达3.8亿，观看直播和回播的观众数都超越2000万。

关于另一些电商和交际途径，比方天猫和京东，微博和微信，陈述中也做了一些比照和剖析。尽管陈述中也相同提及Burberry和卡地亚在微信推行上的成功事例，但言语中都没有体现出如视频相同的活跃。

不过，作为一份西方的陈述组织的洞悉，咱们仍是需求辩证的来看：

它是一份还算客观但十分谨慎和克制的陈述。但它在完整性、深度和广度，以及对趋势的掌握性上，仍是稍有些不尽人意。我国的线上商场十分复杂，在干流交际媒体和运作方法上与西方有很大的不相同，尽管L2现已注意到几大干流的途径，比方传统视频途径、短视频途径、直播途径、干流电商途径和交际途径、首要查找途径等等，但是大都浅尝辄止，没有就某个范畴做更深度比照和剖析。

并且，我国线上商场开展迅猛，更多的途径和立异方法仍在不断出现中，OTT即是其间体现最为亮眼的抢手途径之一，许多奢华品现已将目光转移到这儿，比方上一年Dior的一场新品发布会即是与乐视OTT协作，选用的也是边播边卖的方法;再者许多途径现已不是单一的功能定位，比方作为传统电商途径的天猫，它也在活跃规划直播与视频，并且影响力也是无穷的。

但不管怎么说，这份陈述仍是抓住了眼下核心的一些要素，关于职业从业者来说，这都具有活跃的指导意义，或许接下来，要更努力的想想奢华品和视频职业怎么更立异地玩的工作了。

最终附上陈述中现在在我国数字范畴体现最佳的十个国际时髦和奢华品品牌的名单：

第一位：Burberry，数字IQ：152

第二位：Cartier，数字IQ 147

第三位：Coach，数字IQ 139

第四位：Bvlgari，数字IQ 136

第五位：Gucci，数字IQ 135

第六位：周大福，数字IQ：133

第七位：周生生，数字IQ 132

第八位：Piaget数字IQ 132

第九位：Louis Vuitton数字IQ 130

第十位：Valentino数字IQ 130