"童装第一股"安奈儿要在童装这个分散的市场大力扩张

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月07日

尽管已是我国第三大童装品牌，但安奈儿的商场占有率依然只要1%，上市后它要做的榜首件工作即是开更多的店。

6月1日，深圳市安奈儿股份有限公司（以下简称“安奈儿”）正式登入深圳证券交易所。作为“A股童装榜首股”，安奈儿开盘后即大涨44%而被交易所暂时停牌。

这次安奈儿IPO发行价为每股17.07元，征集资金净额为3.79亿元，安奈儿称这笔资金将首要用于增设门店、投入设计研制和加强信息化建造。

90年代中期发家的安奈儿是最早的童装品牌之一，跟他同年创建的还有同为广东品牌的小猪班纳。比较照的，如今童装榜首的巴拉巴拉在2006年才由森马创建，而包含gxg.kid、Gap Kids等一众世界品牌童装线则进入更晚。安奈儿定位中高端，商品定价在以群众、中端为特征的巴拉巴拉、安踏kids和定位高端的世界运动品牌adidas kids及Nike Kids之间。

依据咨询机构欧睿供给的数据显现，2016年安奈儿在我国童装商场的比例排在第三位，仅次于巴拉巴拉和阿迪达斯。到同年年底，安奈儿在全国共有1458家门店，一年的销售收入到达9.2亿。

不过，作为全国第三大童装品牌的安奈儿却只占有1%的商场比例，面临这个还在生长中的涣散商场，它现在要做的即是不断扩大。

据招股说明书发表，安奈儿这次募资中的挨近2/3的资金将用于“营销中心建造”，也即是在一二线城市开更多的店。安奈儿称，将来三年会在全国新建挨近300家直营店，以加大对一二线城市的浸透力度，进一步提高商场比例。300家新店的数目相当于它现在规划的约20%，而跟之前的店肆不同的是，这些新店中将有更多用于展示形象的大面积店肆和专卖店。安奈儿称，百货商场将依然是公司的首要销售途径，不过购物中心专卖店和线上事务正在变得越来越重要，现在电商的收入占比已挨近25%。

尚未老练的童装商场留给安奈儿的幻想空间依然很大。除森马旗下的巴拉巴拉以外，占有这一商场前十位置的别的品牌商场占有率都不超越1%。在这个商场上TOP10的公司加起来的比例也只占了全体的十分之一强，这一数字在老练商场通常会到达30%－50%。这意味着光是商场占有率的提高就已经是无穷的蛋糕。而全部二孩、城市化、花费升级又带来了更多的决心。

不过，跟着商场的快速增长，世界童装品牌开端进入，成人服装品牌也在开展童装商品线，这些名单包含了韩国韩国衣恋集团旗下的Paw in Paw、太平鸟、江南布衣、ZARA、H&M、GAP等。和这些大公司比较，安奈儿的本钱实力仍存在很大的距离。以森马旗下的巴拉巴拉为例，这个比安奈儿晚10年树立的品牌现在已在全国有超越3800家门店，是前者的2倍还多。