时装博主们注意了 你们潜在的客户可能还包括家具品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月26日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月26日

图像来历：莆田安福

除了和服装品牌协作，时髦博主们的潜在客户又多了一个品类——家居。

“家居?不太明白哎。”一位国内的时髦KOL通知咱们，究其因倒不是忙得兼顾出售，而是她只接跟时髦领域有关的作业。不一会儿，她的另一位同行也发来微信回复，称自个没有触摸过家居品牌。

而在国外，如此爱憎分明的状况现已被打破，由于当红时髦博主先后为家居和住所做起代言。

不久前，年少成名的美国时髦博主、青少年杂志“Rookie”的创始人Tavi Gevinson与纽约奢华住所物业管理公司Two Trees Management签下合同。前者住进该司旗下奢华住所300 Ashland，并拍下日常日子照发到到Instagram上，分享给55万重视者，以换取必定酬劳。

她发了哪些图文呢?“今晚我花了好长时间赏识、研讨我家公寓大堂的3D云图镜”、“我就住在BAM剧院影厅边上，真想回家换套睡衣出来看电影”……依照合同，Tavi Gevinson还会像一枚活广告那样，约请其他住户参加自个的私人派对。

交际渠道的兴起多多少少依赖于人类窃视欲。无论狂热的粉丝，抑或普通用户，总想知道他人私底下的姿态。因此，“家”这个极度私密性的场景听上去就极具吸引力。

关于家居住所品牌而言，亦认同和服装博主协作的这笔生意物超所值，由于它们所贩售的产品会伴随着博主经常出镜，不像高跟鞋或裙子那样，只要时间短的曝光。

可说真实地，很少有名人愿意公开自家住址，乃至发Instagram时都会十分慎重地对待地址标示。所以关于大多数国外时髦KOL来说，家居产品更简单被承受。

上一年12月，博客“Sincerely Jules”的主人Julie Sariñana上载了一张自个坐落洛杉矶下城区的单位的相片，全部空间面目一新，她特意在图像地下标示：“家居来自Lulu & Georgia公司，其间包含摩洛哥地毯(1644美元)和一组粉色天鹅绒扶手椅(每张610美元)。”

“咱们乃至在新品发布前，就开端找KOL协作，且颇有成效。”Lulu & Georgia创始人Sara Sugarman通知时髦新闻网站Fashionista：“咱们不再把自个当做卖地毯、沙发的零售商，而是日子方式的贩卖者”。公司的常规是为博主供给一笔核算，由后者自由选择调配。不过，也有不少品牌喜爱和KOL一同参加安置全程。

线上家居零售商Z Gallerie先后约请过Chriselle Lim、Danielle Bernstein和Devon Rachel协作“室内大变脸”项目。Z Gallerie公关司理Gordon Andahl与Chriselle Lim反复邮件沟通以后，终究一同敲定下创新组织。

在Chriselle Lim的起居室里，用到了来自Z Gallerie的家居产品

在Chriselle Lim的起居室里，用到了来自Z Gallerie的家居产品
Gordon Andahl在谈及如何选择协作的KOL时表示，公司倾向那些在公共场所曾提及过自个的博主。“假如他们正本即是品牌的粉丝，那即是双赢局势，并且除了免费家居产品以外，他们一般不会额外请求推行费用。”Z Gallerie至今没有向博主们支付过真金白银，而是为对方供给1-2万美元的产品置办核算。

就如同明星婚礼前后呈现的钻戒、婚纱、捧花老是备受重视，博主到了某一人生节点时对家居住所的需求相同成果了植入式推行的可能性。家居电商Joss & Main的公关司理Sara Beth Labanara发现：“无论成家后重修房子，或许由于孩子出世而创新厨房，对品牌来说，都是推行切点的好机会。”她手下的职工，长期经过交际渠道重视着KOL们近期动向，伺机而动。

有过一段时间的堆集后，各家广告主逐步摸出门路。例如Joss & Main偏爱安置名人的起居室与卧室，它们具有满足的表现空间;Z Gallerie本年方案是大而精，以大笔核算配合多维度媒体报道;Lulu & Georgia得出的诀窍是加大联名系列——这家公司此前和日子方式类博主Glitter Guide联手规划的毛毯、枕头大获好评。

Lulu & Georgia x Glitter Guide地毯
可说究竟，已然这是一门生意，广告主终究仍是需求看到实践数字——交际渠道谈论数、有用链接次数、传统媒体曝光量……相比起期望经过KOL卖货的家居公司来说，住所开发商更像是在做品牌推行。

近来，纽约闻名房产中介Douglas Elliman约请了55位KOL观赏坐落麦迪逊广场公园大楼56层的奢华公寓。凭着绝佳风光和超奢华家私装备，这间公寓定下了2075万美元的天价。“如今那么多年青富豪会刷交际媒体看房，即便有些用户并非潜在买家，那又有啥波折呢?”纽约明星地产代理Fredrik Eklund如此通知《莆田安福》