LVMH自建大型电商平台 将于6月6日全球70多地区上

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月11日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月11日

本年3月传出了LVMH要自建大型电商途径对标NET-A-PORTER的音讯。没想到刚过去两个月，LVMH就公布了其奢华品电商网站的姓名以及正式上线的日期。

依据安福相册的报道，LVMH的电商途径名为24 Sèvres，将于6月6日在全球70多个国家和地区上线。该途径不只包含了LVMH旗下Louis Vuitton、Fendi、Dior等奢华品包包和美妆商品，还会引入一些别的奢华品和设计师品牌。

LVMH企图打造出一个“奢华品线上百货公司”，不过售卖的商品还会保持稀缺性，保持奢华品的高逼格，并且还会提供一些电商特供的商品。据了解，该电商途径的出资规模达数百万欧元，是这些年LVMH在电子商务投入最大的一次，可见其对电商途径的注重。

LVMH的多样化电商战略

虽然依据波士顿咨询集团的数据，电子商务仍然是全球奢华品商场中相对较小的一部分，占职业销售额的7％，可是预计到2020年将到达职业销售额的12％。

相比起别的奢华品集团，LVMH在电商途径一向是蛮斗胆的，期望以此接触到更多的年轻人。早前，LVMH就建立了一个出资公司，专门发掘一些奢华品初创项目例如D打印珠宝，以及出资一些科技公司，来研究数字化关于奢华品的影响。

2015年，LVMH聘任了原苹果公司音乐事务原高档总监罗杰斯担任集团的首席数字官。2016年，其掌门人Bernard Arnault年仅24岁的小儿子，也进入到集团内部担任Rimowa联合CEO，并且担任一部分数字化出资项目。

看来，LVMH是得出了一个对比活跃的定论，数字化在奢华品职业中会起到不小的效果，因而决议All-in。依据LVMH官方数据显现，集团如今在线事务约为20亿欧元，且有明显增加。

除了这类大型的自建电商途径战略外，如今LVMH还有两种电商战略，第一种是单品牌的电商途径，另一种是旗下品牌与已有的电商途径进行协作。

LVMH旗下不少单品都有方案推出电商途径，比方一向坚持不做电商的Celine，本年正式屈从抛弃准则，宣布最快于本年末推出电商途径；还有不少是与现有的奢华品电商途径NET-A-PORTER协作，比方Fendi。

天猫也成了LVMH电商战略中重要的一环。本年2月，继娇兰、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH闻名腕表泰格豪雅（TAG Heuer）入驻天猫。

除了LVMH外，Gucci近来也在电商方面有一些动作，与奢华品电商途径Farfetch协作。历峰旗下卡地亚不只自建途径，还与微信协作。早年，奢华品触电是个很新鲜的话题，如今奢华不触电才新鲜。

Chanel虽然在我国试水了电商，但仍然对电商十分地慎重。近来，Chanel服装部分总裁Bruno Pavlovsky表明，对Chanel而言，精品店才是了解品牌和体会商品的最佳场所，不确定“冷冰冰”的电商是不是准确的发展方向。

LVMH掌门人：将来十年全球零售环境将再度恶化

这篇文章除了讲一讲LVMH电商途径的最新进展，还想跟我们共享一段LVMH掌门人Bernard Arnault在承受媒体采访时宣布的有关零售业的观念。

记住马云本年四月宣布过关于“五新”的讲演，其间说到将来三十年，国际改变十分快，并且会十分的苦楚。

Bernard Arnault的观念有一些相似，虽然看似奢华品的成果回升，可是他以为，在特朗普上台后，交易保护主义有抬头的气势，全球奢华零售职业会迎来更大的应战。

Bernard Arnault 1984年涉足奢华品职业，根本每个十年都会遭受一次全球经济危机（1997年香港、2008年美国），细思恐极。他以为，如今，全球经济处于一个很风险的边际，利率根本为零，许多热钱流向商场，股价过高，钱银汇率极其不稳定，如果在将来发作一次经济危机，一点也不意外。而在这种状况下，将来十年全球零售环境很可能会持续恶化。即便如今取得了不错的成果，可是对将来照旧需求很慎重。

前几天，巴菲特在承受采访时表明，零售业如今环境很艰苦，将来可能会变得更艰苦吧，特别传统的零售业深陷泥潭，苦苦挣扎。

那么在零售业如此糟糕的情况下，关于奢华品集团来说存在时机么？在Bernard Arnault看来，危机当中是有许多时机的，LVMH在2008年时施行的品牌和商品改造办法，使得集团的盈余更上一层楼。

马云爸爸也必定了一个优异的CEO，既要看到将来灾祸，也要有从灾祸中发现时机的才能。从更久远的视点看，Bernard Arnault还是持达观的情绪，虽然会遭受许多艰难的环境，可是全球的购买能力仍会呈上升趋势，许多国家对高品质商品的巴望也会逐步添加。

此外，他以为，亚洲商场将会是奢华品牌将来的重心地点。虽然我国的经济放缓，可是GDP的增速远高于欧美等发达国家。并且这些国家的经济的增加是建立在交易敞开的基础上，我国的交易敞开程度可能会逾越“土崩瓦解”的欧洲和被特朗普“圈”起来的美国。只有钱银和商品在国际自在流转，到达财富的累积，奢华品职业才有可能取得增加。