Forever 21瞄准千禧一代，玩跨界宣布进军美妆市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月10日

5月10日消息，在美妆职业走俏、服装商场低迷的大环境下，美国快时尚品牌Forever 21决议来点改变。日前，该公司宣告正式进军美妆商场，计划在本年年底前开出数十家美妆专卖店。

瞄准千禧一代 Forever 21玩跨界宣告进军美妆商场

现实上，在这曾经，Forever 21也会在自个的服装店内售卖少量美妆商品，包括一些韩国美妆品牌和较平价的大众品牌，如E.l.f.、Nyx等。而为了在美妆连锁巨子Sephora和Ulta面前更有竞争力，Forever 21决议新倒闭一家专卖美妆商品的店肆，店名为“Riley Rose”。

据莆田安福了解，Forever 21打算在本年年底的假期购物季之前，在美国开出数十家Riley Rose，假如商场反应杰出，还可能会在2018年3月之前再开10家。

据莆田安福报导，为了占领美妆商场，许多零售商都加大了美妆商品的供给。其间，美国百货公司J.C.Penney就曾宣告与Sephora达到协作伙伴关系；另一高端百货公司Nordstrom也已开设了几家韩妆快闪店；美国最大的药品连锁店Walgreens也表明完善其美妆商品的供给链。

别的，近几个月，在许多服饰类零售商都大规模闭店的一起，一些美妆连锁店和高端美妆品牌却纷繁宣告要在下一年新开数十家店肆，比方Ulta和Cos Bar等。这无疑惹得服饰零售商们“眼红”。

瞄准千禧一代 Forever 21玩跨界宣告进军美妆商场

目前，Forever 21还未公布其美妆专卖店的详细商品线，但它表明，方针用户是千禧一代，所以商品将会集中于那些在社交使用Instagram上对比火的品牌。

本来，从服装职业跨界美妆职业已有不少先例，比方，瑞典快时尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妆系列，英国快时尚品牌TOPSHOP的美妆商品线诞生至今也有5个年头了，Zara姐妹品牌Bershka本年也推出了首个美妆系列。

不过，关于急迫地想要提高成绩的Forever 21而言，除了跨界美妆职业以外，别的方面的尽力也不能停。本年早些时候，Forever 21还宣告从头推出大码服装商品线，一起也活跃进军新娘妆商场。上周，Forever 21就与洛杉矶设计师Rory Beca联合推出了一个平价伴娘礼服系列。

此外，Forever 21本年4月还宣告了一个新的战略方向——扩大更便宜的商品线，表明将在美国新开40多家副牌F21 RED的门店。这是一个比主线更便宜的副线，于2014年面世，主打家庭消费人群，报价区间坐落1.9-7.9美元（约合人民币12-60元）。

但此举好像并不被分析师所看好，有分析师指出，这种走贱价道路的决议计划大多是迫于美国零售环境的压力，“但是，在那些所谓的亲民零售商中，咱们现已目击了许多店肆关门和破产的现实。”

不管是跨界美妆职业，仍是推出大码商品，或者开展更贱价的副线，咱们能感遭到的是，Forever 21在尽力保住自个辛苦积累起来的商场份额。迅速采纳办法夺回阵地，即使这个办法是冒险的——这可能即是它现在的态度吧。