Zara进军印度商场情绪慎重 孟买最大旗舰店开业

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月09日

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在印度顾客心里，近期最刷存在感的快时尚品牌绝对要数Zara。

5月4日，Zara在印度孟买南部基地城区开出了一家五层楼的旗舰店。这是现在该品牌在印度境内开出的最大门店，占地总面积5.13万平方英尺，约合4766平方米。

并且，这仍是又一家经由Zara内部修建师团队联合本地修建师联合改造的前史修建门店——此前，Zara曾在日本、西班牙、意大利和俄罗斯开出过相似的老修建改造门店。据印度《经济时报》报导，孟买这家旗舰店地点的修建已有110年的前史，Zara租下它需求付出3亿卢比（约合3224万人民币）的年租金。

这还不算完。引得印度顾客重视该品牌的另一个要素是，Zara即将在印度开出网店。依据Zara母公司Inditex首席交流官Jesús Echevarría在孟买旗舰店开业时接受媒体群访时的说法，这个关于印度商场的网络商城将在2017年末前上线，并会选用“线上线下完全交融”的模式。

“亚洲是咱们开展最快的商场之一，咱们会持续依照过往的速度来推进集团在印度商场的开展，”Echevarría在有关采访中被问及Inditex是不是有加速在印度商场规划的方案时说，“咱们不希望由于咱们需求这个商场而变得过分地着急。”

Zara

Inditex曩昔几年在印度商场的动作的确不算频频。自2010年与印度公司Tata Group建立合资公司，并于同年开出本地首家Zara门店以来，Inditex至今仅在印度境内8个城市开设了21家Zara门店以及2家Massimo Dutti。依照Echevarría的说法，在短期内，Inditex不会在印度开设旗下其它品牌的门店，而Zara及Massimo Dutti也不会加速开店速度。

但这并非是说Zara能沉得住气。咱们在此前报导各大快时尚品牌抢滩印度，寻求第二波增加时，就曾提及，在我国商场疲软、销量增速放缓的情况下，印度是一切品牌的必争之地。

一起，这亦是品牌们还打起了价格战的要素——在H&M以独资身份在印度开出首店后，Zara敏捷将其印度商场的整体定价下调15%。

对Zara来说，印度仍是其除欧洲外“十分重要”的产地——现在，Zara有40%的产品都产自非欧洲国家，其中印度占比颇大。因而，能在印度商场有所作为，意味着Zara在这一商场能够通过紧缩运送等成本，在必定价格的基础上，取得更大的赢利空间。

仅仅通过降价来争夺商场份额不是长久之计。Zara明显已经开端做起了更深化的规划。

从2015财年开端，Inditex在全球敞开门店深耕方案，即不再一味追求门店数量的增加，转而垂青每一家门店的营收功率，因而会出现“关店潮”以及随之而来地在地标位置开出更多大型旗舰店。孟买旗舰店恰是这一战略在印度的一次实习。

一起，打通线上线下的全渠道战略也是大势所趋。随同印度商场门店数量增加、单体店肆规划扩展，Zara接下来要做的即是开出一家网店。不得不说的是，Zara之所以在印度商场显得较为慎重，除了有遵循集团全球战略的需求，也有出于关于印度商场自身复杂性的忌惮。不久前，咱们曾报导过本地极端安排由于Zara出售巴基斯坦制作的产品而对品牌在印宣布突击要挟。除此之外，印度本乡服装纱丽的主导地位、城市间贫富差距等也都是Zara在印度扩张时需求归入考量的要素。