2016年鞋服职业红黑榜 谁家好过谁家惨兮兮 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月05日

安福相册音讯，到如今，鞋服职业的品牌公司均已发布2016年年报。数据未必是查验真理的唯一规范，但从光秃秃的运营数据中，咱们或多或少能看到这些公司在一些严重决议计划背面的经历得失。
有人慎重转型，保存保赢利；有人背水一战，带来无穷阵痛；有人稳步扩大，盈余高涨……不相同的成果背面，相同透露着这些品牌公司们在严酷的职业中艰难地前行。
这傍边不乏由于转型带来无穷阵痛的摩登大路，也有接连两年巨亏的达芙妮；当然，咱们也看到了李宁、森马、和平鸟这些传统品牌，它们在天猫途径上的成绩现已变成2016年年报中最亮眼的有些......
而这些上市巨子们的今日，历经了一个个奋斗的昨日，也是许多鞋服品牌、电商卖家们的明日。这篇文章选取了2016年的有些典型事例，或许并不能收罗一切的品牌决议计划途径、复原全体的服饰群像，但力在供给一个可参阅、可解读的途径。
摩登大路：完全转型带来无穷阵痛
从高档男装服饰公司到时髦电商途径，摩登大路或许是传统服饰职业中转型最完全的事例。曩昔一年，它在本钱层面动作一再，相继收买和出资多个品牌和公司。不过，稍显“急进”的全部转型也正带来一些消沉成果。终端零售商场未明显好转，以及各项运营成本上升和新事务范畴仍处于投入期间，让摩登大路在短期内承受无穷成绩压力。4月27日，摩登大路发布2016年年报，陈述期内，公司完成运营收入7.54亿元，同比添加4.13%；净亏本为2.87亿元，同比降低2908.09%。
摩登大路的亏本首要来自于上一年的完全转型。不同于大多数服饰品牌，摩登大路自建了“MODERN AVENUE 摩登大路”电商途径，定位为引领时髦生活的科技途径，出售品类包含男女服饰、箱包、护肤彩妆、时髦精品等。PC端及移动APP均于2016年正式上线运营。
此外，摩登大路的首要投入还来自于：
1、对CANUDILO、01MEN、署理品牌线下门店做了进一步优化，到2016年末，共余门店总数为311家，较上年净减少71家；2、结合时髦资源，于年中新开了ANTONIA买手店；3、完成对移动互联网使用的开发及运营商悦然心动的并购重组，一共花费4.9亿元。能够预见的是，在2017年及将来一段时间内，摩登大路或许还将处于转型期，无疑会对运营数据带来压力。
达芙妮：接连两年巨额亏本
鞋履职业低靡，“鞋王”百丽被贱卖，星期六收买时髦媒体另类转型，但也难以扭转成绩下滑趋势。相比之下，相同定位为时髦鞋履的达芙妮世界也许会显得愈加焦虑，由于它现已接连两年巨亏了。
2015年，达芙妮世界归属股东的净赢利即亏本3.79亿港元，2016年亏本进一步扩大至8.19亿港元，相应的，年营收也逐步降低至65.02亿港元。达芙妮方面表明，较大的应战来自于线上出售途径的剧烈竞赛、运营费用持续上升及消费行为的结构性改变。而接下来，达芙妮的应对办法包含：
1.加强店肆结合，经一步减少了中心品牌的999个出售点，到2016年12月31日共有4900个；2.清理过季存货，让周转天数降低，然后提高周转资金；3.改造品牌，包含新品牌标识、新商品规划及商场推广新方向；4.测验跨界，与新兴明星潮流品牌、线上kol及名人协作，添加品牌曝光和影响力。不过，达芙妮的电商事务依然坚持出售的较高添加，并带来盈余，将来仍会加强在电商上的注重。
报喜鸟：首亏3.87亿，老牌西服商场在哪
2016年，报喜鸟初次呈现成绩亏本，迎来了公司运营最艰难的一年。据最新发布的年报显现，报喜鸟完成运营收入20.08亿元，较上年同期降低10.41%，归属于上市公司股东的净赢利亏本3.87亿元，较上年同期降低486.63%。各品牌呈现两极分化，其中，定位为中高档上午男装、对于30-50岁白领的主品牌报喜鸟体现出添加颓势，营收降低24.20%。
纵观如今报喜鸟旗下品牌，均以西装、衬衣、职业装为主，方针人群基本在30岁以上。不过，品牌和人群的会集却是一把双刃剑，尽管能加深对报喜鸟的品牌回忆，但简单遇到开展瓶颈，变成危险。因而，多品牌、多样化开展变成许多服装品牌的策略之一。
ju安福相册获悉，报喜鸟表明，接下去，除了持续重点开展主品牌报喜鸟等，也加强对署理野外品牌lafuma（乐飞叶）的投入，并发动协作校服品牌elite（衣俪特），筛选落后品牌圣捷罗。值得一提的是，报喜鸟品牌正在完成智能化出产升级改造，开展C2B全品类私家定制事务，并将此作为中心竞赛力。而树立才智化工厂，建立产业链云途径，完成在服装范畴的工业4.0智能制作，对报喜鸟来说都会是不小的应战。
出资方面，2016年度报喜鸟创投出资40万美元在美国设立报喜鸟服饰公司（SAINT ANGELO GARMENT CORP.）、出资60万美元收买美国诺德规范有限公司（Knot Standard Limited）3.64%股权开辟世界加工订单事务。其他出资项目中，仁仁科技、吉姆朋友、乐裁网络项目亏本较大，事务转型仍存在诸多不确定性。
歌力思：多品牌初见成效
上一年张狂收买品牌的歌力思在本钱层面动作一再，但依然坚持了出售收入及赢利的安稳添加。年报显现，2016年完成运营收入11.32亿元，比上年同期添加35.53%，归属于上市公司股东的净赢利为1.98亿元，比上年同期添加23.84%。
开端，定位高端女装品牌的歌力思经过“单一品牌，多条商品线”战略，安稳原有的方针客户。下设三条商品系列：Ellassay、Ellassay Weekend及Ellassay First，别离为正装系列、休闲系列及高档系列。
2013年以后，歌力思开端呈现品牌扩大预兆，先是直接在内部孵化出纯线上的女装品牌唯颂（With Song），以后经过一系列世界品牌的并购形成多品牌矩阵。
如今，歌力思旗下还有德国轻奢女装“Laure？l”，在大中华区已开设店肆16家，2016年运营收入为2957.85 万元；美国轻奢潮流品牌Ed Hardy，在大中华区已开设店肆116家，首要会集在中心商圈的购物中心和主要商场，将来三年将开店至300家左右，运营收入为2.43亿元，同比添加71.77%；最新收买的法国规划师品牌、高端休闲品牌IRO，已在我国上海开设了首家终端店肆。可见，持续专注高端女装商场的歌力思在多品牌运作上已初见成效。此外，从事电子商务代运运营务的百秋电商，不仅为歌力思添加盈余，也供给电商运营支撑。如今，歌力思线下和线上的营收占比别离为93.12%、6.88%。
南极电商：线上出售照旧高涨
卖内衣发家的南极电商要推出坚果品牌，让业界较为意外。但收买品牌进行多样化规划的背面，离不开南极电商的健康运营和中心事务的持续添加。
4月27日，南极电商发布了2016年年报，显现完成收入5.21亿元，完成归属于上市公司股东净赢利3.01亿元，同比添加75.27%。
据安福相册了解，南极电商如今的品牌矩阵由LOGO品牌、IP品牌、自己品牌构成，LOGO品牌包含南极人系列品牌（南极人、南极人discover、南极人home）、卡帝乐鳄鱼、帕兰朵（代运营女装、童装、家纺、野外四个类目）；IP品牌包含精典泰迪等；自己品牌包含PONYTIMES、PONY COLLETION、miyalife等。
得益于南极人品牌的品类拓展、授权供应商及经销商系统强大、质量提高及较好的线上运营，南极人品牌商品在电商途径的GMV数据取得了较好成绩，在阿里途径完成GMV50.74亿元，同比添加61.80%，且多个类目完成了100%以上的增速。
而对于2016年会集新收买或出资的IP品牌、自己品牌以及卡帝乐，尽管有用扩大了南极电商原有的单一品牌和品类，但能否有迅速的开展，也许还是得比及下半年电商旺季的体现。
森马、和平鸟、李宁：电商添加最亮眼
在成绩和净赢利完成双添加的一起，李宁、森马和和平鸟们的电商成绩变成2016年年报中最亮眼的有些，别离添加了90%、80%和40%。
李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。从2015年开端，创始人李宁曾在屡次采访时清晰表明，期望在将来两三年内将电商占比提高至25%-30%。不过，在上一年9月接受记者专访时，他的回答呈现了改变：“（占比）无所谓，由于我不想太急进，功率也很主要。”而对如今的李宁来说，电商的意义并不只是营收规划和毛利率，而是建立一套发掘消费者需要的运营系统。
2016年，森马服饰的线上收入到达32亿元，当年天猫双11的出售额约6.5亿元，森马品牌位列天猫男装品类第二名，巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌榜首。
这些年，森马电商体现不俗。2015年森马线上事务达17.6亿元，曾对其2016年的线上出售方针预设到达30亿，实际添加超出预期20%。鉴于这么的成绩根底，森马服饰不断加大电商事务的投入，本期追加9000万元，足以看出其对于电商事务的注重。
此外，森马服饰将持续推进线下线上事务的交融。对于线上，森马电商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类开展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰厚电商商品。
不过，即便添加迅猛，如今森马电商照旧处于亏本状况。据年报显现，2016年森马电商全年营收的回款为22亿元，净赢利亏本1.03亿元。早在2008年，和平鸟服饰独立建立和平鸟魔法风气服饰有限公司，开端从事电商事务。2014年，和平鸟又建立和平鸟网络科技有限公司、和平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步规划线上。
2016年，和平鸟电商出售额从2014年的6.95亿元添加至15.98亿元，年均复合添加率为51.56%。和平鸟将O2O作为将来出售的新趋势。从2015年8月起，和平鸟正式试水O2O，并在以后两年内的双11中联动了线下门店。而据陈述显现，和平鸟电商事业部现已建立专门担任移动互联网事务的部分及O2O项目组，在微淘、微信等途径大力开展移动互联网事务，积极探索O2O事务。