特步回归运动真得瞄准了市场？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月04日

跟着各种计步器出现，咱们越发爱上跑步，跑步不只让人能够变得健康：移风易俗更快、骨骼更为强韧、癌症概率，也更低也更加高兴自傲。特步集团董事局主席丁水波捉住此花费需求，在2015年揭露宣告正式回归运动。

特步虽然多年来以差异化比赛存活着，但在2013年—2014年两年间，特步的成果一贯下滑，2015年，运动产品的销售额初步出现回转。丁水波发现，这跟当下花费者爱运动爱跑步，寻求健康脱不开联系，他标明要将特步从时尚运动回归运动，更标明跑步鞋是特步的基地品类，对比足球、篮球等项目，跑步这项参加门槛低，政策商场和花费人群更广阔。

丁水波曾对媒体标明，“跑步太火了，特步有必要捉住这个机遇，咱们甘愿跟中国的跑步人群绑在一起。”2016年，特步更是制作了一年一度的“321跑步节”。

据莆田安福网了解，中国马拉松年会发布数据显现：2016年在中国田协注册的马拉松及有关运动比赛抵达328场，较2015年增加了近1.5倍，是2011年的近15倍；2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增加130万，是2011年的近7倍，再创前史新高。中国田协的政策是到今年年末全国马拉松及路跑比赛跨越400场；到2020年跨越800场，参赛人次跨越1000万。这一波数据，关于特步来说，便是大好的商场远景。

特步就像在逆水中跋涉，不进则退，安踏正巩固着自个的老迈位置，并继续拉大和晋江兄弟之间的差距。而361度则紧追这今后，其在2016年的50亿元总营收简直与特步持平。而李宁在李宁自个回归今后，也逐渐恢复元气，上一年的净利润跨越特步抵达6.43亿元。

当红影视女演员赵丽颖成为特步2017新晋代言人，其粉丝效应明显，有粉丝直接标明“俄然觉得特步变好看了。”这话的意思，是不是说特步从前长得丑呢？

特步回归运动真得瞄准了商场？

据莆田安福了解，特步门店计划现已从时尚型转向运动型，并通过扁平化的分销路径及精细化的店肆处理来提高单店盈利才干，例如增加独家分销商直接处理的零售店份额。如今特步的40个独家分销商处理约3800家店，占了其旗下6800家店肆的一大半。

2016年，特步总营收为54亿元，同比只增加了1.9%，下半年的营收甚至同比减少了0.4亿元。其净利润更是下跌了15.2%，仅为5.3亿元。对此，特步的解说是孩提业务正在重组——孩提店肆的数量从2015年末的600个骤降到了上一年年末的250个，收入占比也从中单位数减至低单位数。

近期两年，特步的确初步极力强化品牌的专业运动颜色。丁水波找了曾在李宁担任过6年研发负责人专家张德文，带领近30人的特步研发团队。这种改造首要表如今产品上，特步在2015年初步向运动转型，就建立了这个鞋研发立异基地，该基地负责人张德文向媒体标明。

不转型，要么等着仅有的商场份额被其它比赛者吞噬，要转型，就意味着一定履历改造的痛楚。丁水波标明在8年前就初步规划跑步产品线战略。据中国服装网了解，安踏、李宁、361度、匹克这些本乡品牌都有专归于自身的跑步产品线，并且成为越来越老到的产品品类。

特步不只需接受自身改造的压力，还需求抵挡外来品牌的攻势。早在3、4年前，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等国际品牌早就初步向三、四线城市“攻击”。外来的国际品牌在本来归于国产品牌的地盘“攻城略地”，因此，特步这几年的日子并不会多好过。