脱离Louis Vuitton三年的Marc Jacobs怎么了 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月18日

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三年半前，Marc Jacobs离开了Louis Vuitton，彼时路威酩轩集团（LVMH）董事长兼首席执行官Bernard Arnault表明，这位设计师将来将重心放在他的同名品牌上，而同名Marc Jacobs将在两到三年内完结上市。

据莆田安福得悉，　其时还有有些调查人士对所谓上市计划持怀疑情绪，以为不过是简略公关手法，为下一位即将变成Louis Vuitton传奇的构思总监Nicolas Ghesquières就任铺平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs将来的高层次道路图，侧重在经过升级拓展零售网络，来扩展品牌商品规模并强化分销，Marc Jacobs品牌还计划从头定位，开展其报价亲民的的Marc Marc Jacobs，Marc Jacobs在此数月前也作出两项主要录用：Katie Hillier为Marc Marc Jacobs构思总监、Luella Bartley为其女装设计总监。

此一时彼一时了。

在此以后，Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs战略上完全改变既定道路，收归该副线品牌、关停多家门店，作为活跃重组计划的一有些。

现在看来，品牌转型花费的时刻比预期要长，活跃气势没有完成，更甭说创造可以酝酿IPO的成绩效果了。事实上，在美国现任总统特朗普（Donald Trump）就职典礼以后不久的1月财报电话会议上，Arnault先生情绪听上去现已大幅改变，乃至表明：“比起美国总统，我更关怀的是Marc Jacobs。”

到本年3月底，纽约西村区域布利克街（Bleecker Street）邻近仅剩一家Marc Jacobs门店，而本来品牌率先在西村开设门店并一度开到4家，出售商品包含从五金配件繁复的手袋，外形状若唇膏的虚浮钢笔，悉数带有品牌称号。开到最终的这家店则是Marc Jacobs品牌书店“Bookmarc”，并不出售时髦商品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、伦敦、米兰开设门店。

终究哪里出了错？

据莆田安福了解，　LVMH初次提出有关Marc Jacobs上市计划时，美国轻奢巨子Michael Kors正乘着2011年成功进行IPO的无穷春风（亦是时髦史最大也最成功的IPO之一）。Michael Kors首日登入纽约证券交易所，股价便飙升25%，商场估值达38亿美元，为此前4个季度净收入的44倍。2014年头，Michael Kors品牌商场股本已达150亿美元。“假如咱们也能做成那样，就算一半都好，一切人都乐见其成，”Arnault在LVMH集团2014年报成绩展示时表明。

Kors市值到达200亿美元巅峰时，零售商场已转而下行，对进行广泛分销、出售中档价位商品来说特别如此。如今，Michael Kors市值刚超60亿美元。毫无疑问的是更广泛的零售环境对Marc Jacobs造成危害，而品牌本身照旧面临着一系列应战。

本周一，LVMH进行的最新财报电话会上，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言，Marc Jacobs“或许是集团少量几个成绩负面的品牌之一”。周二，Marc Jacobs品牌宣告关停男装事务，在交给2017秋冬系列后停止与Staff Internationa此前订立的授权协议。但男装历来亦非该品牌主要组成，此举被以为是“将要点放在女装中心事务”战略决策的一有些。最少目前为止，LVMH好像在支撑Marc Jacobs的立场上照旧坚决。

虽然大幅减少预算，Marc Jacobs在刚刚曩昔的纽约服装周上的发布会（服装周最终一日在宽阔幽静的公园大道军械库举行），以近乎修道士的默然再次展示了未经打磨的才调。疑问是，要怎样有效地使用这份才调呢？将来Marc Jacobs又将去往何方。

莆田安福猜想，以下是几种也许的情况：

A. LVMH或将凭仗本身整体时髦财物组合表现杰出的根底，尽也许花时刻重组Marc Jacobs事务，确保设计师服装发布的情况下剥离事务。从零开始意味着该集团深信Jacobs的构思才调长时刻将再度诞生活跃效果。

B. LVMH或将更坚决做好Marc Jacobs美妆事务，该品牌美妆商品持续带来酷感并与消费者产生共鸣。这意味着经过与科蒂集团（Coty）的合作关系推出新香氛系列，并对旧款香氛进行升级，进步美妆品牌美妆商品线Marc Jacobs Beauty的知名度（由LVMH旗下的品牌孵化器Kendo开发和出产，强化尽力包含将明星化妆师请来担任品牌大使）。

C. Marc Jacobs作为国际一流设计师的位置仍然令人入神，不乏也许有求贤若渴的潜在买家会宣布难以忽略的收买品牌的提议，迫使LVMH对其进行出售，就像2016年出售境况欠安的DKNY品牌那样。

鉴于重组Marc Jacobs品牌所需的时刻和资源，LVMH集团最有也许采用的计划将是前述A与B的组合。Arnault长时刻以来对Jacobs加以支撑，尽力将其变为众所周知的姓名。

Guiony在本周表明，“我以为Marc Jacobs正在大幅进行商品改善。同时咱们必须要降低成本。没有其它的方法，一定要这么做，”他持续说，“处理这家公司的疑问需求时刻，咱们以为这照旧是一家很有希望的公司，只是开展过程被证实是相对杂乱，但咱们照旧非常信任Marc Jacobs的美好将来。”

利益有关：Marc Jacobs母公司LVMH集团是The Business of Fashion很多投资方之一，并持有BoF少量股份。一切投资方已签署有关股东文件，确保BoF的修改独立性。