Lululemon股价大跌 是热潮冷却仍是花费形式改变？ 安福相册安福家园莆田运动鞋
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年04月1日
据安福相册了解，加拿大瑜伽服制造商Lululemon Athletica
Inc.本周三发布了2016财年财报，尽管出售赢利完成了添加，但公司对2017年的猜测较为失望，致使曩昔两天公司股价大跌超越20%，公司市值蒸发了15亿美元。
受Lululemon股价大跌的轰动，商场人士普遍在考虑几个疑问：这家加拿大瑜伽服制造商创始的全球运动休闲时髦风潮，是不是现已开端降温？各大品牌能否在日益剧烈的竞争中坚持强劲添加？消费者是不是现已对运动休闲发生审美疲劳？
运动休闲商场竞争日益剧烈，北美增速放缓，牛仔风潮东山再起
据安福相册得悉， Euromonitor（欧睿世界）年头在伦敦简报会上标明，运动休闲商场仍然具有潜力，由于它正逐渐从一种时髦趋势转变为一种生活方法，契合消费者对服饰能够时间统筹时髦和舒服的愿景。曩昔五年，北美区域休闲运动商场出售额添加了39.2%，到达260.5亿美元。
曩昔几年，各大品牌纷繁进军运动休闲商场，除了Nike，Under Armour等运动品牌，美国休闲时髦巨子Gap Inc，以及Alexander
McQueen等设计师品牌也力图在这个如火如荼的商场上分一杯羹。
这些年也相继呈现了很多新锐运动时髦品牌，一些名人跨界时髦也从运动休闲风切入。
同样来自Euromonitor的数据显现，2017年北美休闲运动商场出售额同比添加5.2%，低于曩昔五年平均6.9%的增速。
据安福相册得知，“商场添加速度在放缓，而与十年前比较，现在Lululemon的竞争对手要多很多，”咨询公司J.Rogers
Kniffen WWE首席执行官Jan Rogers
Kniffen说道，他补充说，Nordstrom，Penney，Kohl’s等零售商都推出了自有运动休闲时髦品牌，每个价位都有玩家出场。
一起，以1970年代风潮为创意的阔腿牛仔裤，以Forever
21和H&M为代表的高腰牛仔裤等等从头取得时髦潮人的宠爱，牛仔风潮的回归，也在蚕食着运动休闲商场。
Lululemon发布的2016财年中心数据显现，净出售额同比添加14%至23亿美元，赢利同比添加14%至4.12亿美元。首席执行官Laurent
Potdevin标明，2017年将迎来“缓慢的开端”，这也意味着该公司体现不如预期。
首席财政官Stuart Haselden指出，自上财年第四季度以来，线上出售额呈现跌落，本年以来门店客流量也开端下滑。
不久前，美国运动时髦巨子Nike发布第三季度中心财政数据，出售额低于预期，随后股价跌落7.3%；1月底，Under
Armour发布2016年财报，第四季度出售额大大低于分析师预期，Under
Armour也大幅调低了2017年添加猜测，随后股价暴跌28%（详见《富丽志》此前报导：股市大跌后又遭标普降级，Under Armour未来会怎样？）。
美国富国银行（Wells Fargo）的分析师Ike Boruchow在一份研究报告中指出：“曩昔一、两年里，Nike，Under
Armour等休闲运动范畴的领头羊一旦出售和赢利添加放缓，其市盈率倍数（估值水平）便会缩窄。”
应对商场应战，Lululemon推出全新品牌战略
在周三的电话会议中，CEO Laurent
Potdevin宣告将于2017财年第二季度推出新的品牌战略，包含启动Lululemon首个全球性品牌推行活动。全新品牌战略旨在推进2020年方针的完成–到2020年出售翻番至40亿美元，赢利添加一倍以上。
Laurent
Potdevin在电话会议中说道：“咱们具有一个没有开发的时机，去告诉全世界咱们是谁，Lululemon代表啥。经过这个颠覆性的立异活动，咱们将加强顾客忠诚度，一起鼓励数百万新人加入到咱们日益扩大的社区中。”据悉，Lululemon现已与一家匿名的创意公司达成协作，共同推出这一活动。
Lululemon进入一个新商场的营销形式有别于其它品牌，先开出一家showroom，并在本地展开瑜伽活动，在挑选经验丰厚的体会者（如瑜伽教练、健身达人等）作为品牌大使展开推行活动。Lululemon经过这种体会营销的形式，在消费者集体中传达品牌故事。
尽管这种方法让Lululemon建立了忠诚度较高的用户集体，但必定程度上限制了品牌的规划和扩大速度。
2017年Lululemon的其它战略办法还包含，推出更多立异型布料，更多男女装商品线，一起专心于休闲运动配饰的开发。
各大金融机构分析师定见纷歧
不少金融机构的分析师仍将Lululemon股市看作是有潜力的出资标的，以为这个品牌还远未进入衰退期，但生长速度将继续放缓。
不过，这并不是Lululemon的单个疑问，而是反映了全部时髦零售业所面对的境况。仍然有多家金融公司对Lululemon持以达观态度。野村证券美国分公司（Mizuho
Securities USA Inc.）在一份研究报告中写道：“在如此艰难的大环境下，咱们以为Lululemon的境况相对要好很多。”
野村证券指出，Lululemon海外商场拓宽方案（新开15家门店，首要散布于欧洲和中国）即是一个强有力的添加机会。
巴克莱银行（Barclays）标明赞同，并补充说，Lululemon现已采纳办法来添加本年的生长气势，比方推出更多颜色丰厚的商品，改变门店陈设等。“Lululemon推出一系列立异举措，进步新品上市的速度，应当能在近期协助公司康复到正常添加水平。”
不过，巴克莱将2017财年Lululemon每股收益预期从2.6美元下调至2.35美元，并估计2018财年每股收益为2.8美元。
至于Lululemon此前拟定的2020年出售收入到达40亿美元的方案，分析师标明该方针仍然能够期待，但警告说本年以来的业绩标明，公司的添加速度正在放缓。
瑞士信贷（Credit
Suisse）开始估计本年同店出售额将同比添加3%，但是在周四将猜测调整为为与上一年相等，原因是“商品的驱动要素尚不明亮。”
富国银行指出，Lululemon的商业形式为品牌带来了很多优势：坪效完成两位数增幅，世界扩大进入前期阶段，在中心商品范畴具有主导地位。但这些优势在很大程度上被该形式中不断呈现的危险所抵消。富国银行也将Lululemon本年的每股收益预期从2.56美元下调至2.34美元。
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