贵人鸟转战体育产业 掌门人林天福究竟在打什么算盘?
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年02月21日
主业运营步履维艰欲寻求转型，林天福与很多同行各走各路，不跟随大势创造互联网电商，反而斥资数亿元规划体育职业，但两年时刻并未见成效。
曩昔的几十年来，福建出了不少本乡鞋品服饰的名牌，贵人鸟就是其间主打运动品牌的一家公司。
2015至2016年，贵人鸟宣告将进军体育产业，与公司经过各种本钱手法，参股或收买体育有关的公司。
但实际上，这些做法都并未给公司带来杰出的效益，反而使资产负债率有所进步。据公司财务报告闪现，到2016年前三季度，公司净利润达1.78亿元，同比降低13%。与此一起，不断地并购使得公司资产负债率有所进步，数据闪现，自2015年三季度到2016年三季度这一段年时刻里，公司资产负债率已进步约15个百分点，达61.6%，坐落职业较高水平。
造成这一局势颇有种“竹篮打水一场空”的感受，那么贵人鸟掌门人林天福究竟在打啥算盘?公司的大体育战略究竟路在何方?
近期，记者就下阶段公司有关开展战略等疑问，致电致函贵人鸟方面，但并未得到有关解说。
以运动品牌锋芒毕露
作为贵人鸟的董事长，林天福很少在大众前出面，也几乎没有接受过主流媒体的专访。对比密布地被媒体报道，仍是在2014年贵人鸟上市以后。
据贵人鸟官方信息介绍，林天福现在是我国籍香港居民，EMBA在读，近五年来，历任公司履行董事兼总经理，董事长兼总经理等职务。材料闪现，贵人鸟股份有限公司的大股东为贵人鸟集团(香港)有限公司，其持有公司77.05%的股份，而贵人鸟集团(香港)有限公司又是林天福100%持股公司，所以林天福直接持有公司77.05%股权。
据了解，林天福以从事运动鞋出产、出售发家，是贵人鸟品牌的缔造者。从1986年起，林天福就先后以个体工商户、福建省晋江满足鞋服有限公司、福建贵人鸟体育用品有限公司的方法从事运动鞋的出产批发、加工贴牌以及出口贸易效劳。直至2002年，林天福开端使用“贵人鸟”商标出产鞋类商品，并规范化地办理和开展经销商，逐步形成了公司现有运动鞋服的事务形式。
2002年，贵人鸟正式发动品牌运营战略，与其他以出产运动鞋、运动服饰的公司大都约请体育明星代言的状况不一样，贵人鸟约请其时的天皇巨星刘德华出任品牌形象大使，一起签约张柏芝担任形象代言人，约请文娱明星这一品牌定位不管在其时仍是现在都有目共睹。
这或许反映了林天福发起高兴运动的思想，在林天福看来，运动应该是一种群众做法，每个人都应该具有运动的高兴。贵人鸟的标语也是“运动高兴”。
值得重视的是，作为一家服装公司领导人，林天福的价值观独树一帜，推重公司的“和”文明，闪现“商道者和为贵”的理念，此外，还将“以人为本”运用到公司运营上。
曾一度晋身泉州首富
2014年1月24日，林天福带领贵人鸟杀入上交所，正式上市，开盘价12.72元，这给林天福带来了数以亿计的财富。2015年，林天福身家190亿元，变成当年的泉州首富。
上市之时，林天福向大众发宣称：“差异化的品牌定位以及要点规划细分商场才是贵人鸟最基地的竞赛力。”
例如在品牌定位方面，大多数体育品牌以专业化著称，贵人鸟则更强调运动的时髦性。例如国际品牌阿迪达斯、耐克等首要会集在一线城市，而贵人鸟则要点规划国内二三四线城市。公司财务报告闪现，到2016年6月30日，贵人鸟品牌推广网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售终端数量到达4313家，其间公司直营店4家，假如依照城市分级区分，二三四线城市零售终端总数为3889家，占比超过90%。
转战体育产业
自2014年以来，贵人鸟运营举步为艰，当年公司净利润达3.12亿元，同比降低26%。到2016年，状况更为严重，公司前三季度净利润达1.78亿元，同比降低13%。
记者观察到，公司四大类主营事务运动鞋服、服装、鞋、配饰等2016年上半年毛利率均有不一样程度降低。2016年上半年，贵人鸟零售终端数量大概削减152家。
主营事务的萎靡迫使林天福开端转型。2014年年报中，贵人鸟方面临开展战略进行了晋级，从“传统运动鞋服职业运营”向“以体育服饰用品制作为根底，多种体育产业形状协调开展的体育产业化集团”晋级。恰是根据战略规划要求，林天福的本钱活动不断。
2015年年头，贵人鸟现身虎扑股东队伍。其经过出资建立的泉州市泉翔出资基地(有限合伙)向泉晟出资供给告贷2.4亿元，而泉晟出资则将告贷悉数用于受让虎扑股权和对虎扑增资，变成其第二大股东，而贵人鸟则享有泉晟出资持有虎扑16.11%股权的悉数收益。
据了解，虎扑体育是国内活泼用户数量最大的体育渠道之一。2015年公司净利润达0.3亿元。
此外，贵人鸟还与虎扑方面共同建立总计20亿元的体育产业基金慧动域，到2016年上半年，慧动域已出资包含“懂球帝”、“才智运动场”、“趣运动”等14个项目，涵盖了跑步、健身、教学训练、增值效劳、智能软硬件等多个体育效劳职业。
此外，公司还在体育稳妥范畴有所规划，2016年4月份，贵人鸟出资0.65亿元出资建立了享安稳妥经纪有限公司，占65%股份。只不过后来由于协作方股东性质，不得不刊出了稳妥经纪车牌。
2016年6月，贵人鸟斥资近4亿元，受让湖北杰之行体育产业开展股份有限公司(以下简称“杰之行”)50.01%股份，变成其控股股东。据了解，杰之行是一家体育运动商品专业零售商，现在授权运营的品牌有耐克、阿迪、匡威等，在湖北、湖南等地，杰之行已建立多家子公司和分公司，收买杰之行有利于贵人鸟增厚其主营事务的业绩。
2016年7月，贵人鸟还斥资1亿元增资星友科技，主营游戏事务，增资后，公司持有星友科技45%的股权，并意欲将星友科技创造成移动互联网体育游戏内容供给商。
2016年12月，贵人鸟发布公告称，拟收买威康健身100%股权，但终究报价并未确定，据了解，威康健身首要运营收入来源于供给休闲健身效劳，旗下具有闻名健身沙龙品牌威尔士(WILLS)，现在在全国有115家直营健身沙龙，首要散布于北京和华东地区。近期，威康董事长王文伟在一封致威尔士职工的函件中，称威尔士与贵人鸟协作，意在创造我国最大的体育生态产业链上市公司，而关于这一说法贵人鸟方面并未有所评论。
据记者不完全统计，现在贵人鸟最少已斥资8亿元参加出资了各类公司。从公司规划的轨道来看，林天福一方面临于主营事务毫不放松，希望经过并购来扩展商场份额，如收买杰之行50.01%的股份等。另一方面，也经过收买股权等方法加强在体育产业方面的规划。
效益未闪现负债率反上升
记者注意到，来势汹汹的收买使得公司资产负债率不断上升，数据闪现，自2015年三季度到2016年三季度这一年时刻里，公司资产负债率已进步约15个百分点，达61.6%，处于较高水平。此外，关于林天福体育产业梦来说，花钱收买只是第一步，后续怎么与各个公司进行资源整合，以到达最大的协同效应才是所要思考的疑问。
在上述提及的出资做法中，贵人鸟除了与虎扑的协作看起来对比顺畅以外，不少出资活动都仍处于磨合期或许爽性退出。例如2016年4月份建立的享安稳妥经纪有限公司，运营5个月并未获得任何运营收入，反而亏本了69万元，这家稳妥公司建立不足一年就被刊出。
又比方贵人鸟斥资1亿元增资的星友科技，也在2016年底以原价转让，根据星友科技现在没有完结基地研制团队组成作业，及同类游戏商品竞赛日趋激烈等原因此抛弃规划。
新收买的威康健身品牌形象高于贵人鸟，后续两边将怎么协作、品牌形象怎么交融等，都是很大的疑问。
由此看来，林天福所谓的大体育战略现在施行得并不顺畅，好的项目效益仍未表现，体育稳妥、体育游戏等规划一进一出，空有噱头，实际上是竹篮打水一场空。
与很多同行转型挑选运营互联网电商不一样的是，林天福挑选更多的对接体育产业。
林天福称，仅仅在竞赛中幸存不足以成就一个巨大的公司，一个巨大的公司有必要能够创造性的顺应时势的变化，勇于革新自个的商业形式。未来，贵人鸟将继续充分利用自身的本钱商场渠道，以体育用品制作为根底，遵从体育产业的开展规律，全部推进全产业规划+多品牌运营的战略，活跃寻觅盈利形式明晰的并购标的进行资源整合。
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